(1878-1966)
Elizabeth Arden, Inc.
Yleiskatsaus
Elizabeth Arden oli yhdysvaltalaisen kosmetiikkateollisuuden edelläkävijä, joka esitteli amerikkalaisille naisille huulipunan, rougen ja ripsivärin kaltaisia tuotteita. Aloittaen yhdestä liikkeestä New Yorkin Fifth Avenuella hän kehitti yrityksestään kansainvälisen yrityksen, jonka vuosimyynti oli 60 miljoonaa dollaria. Vaikka Arden viljeli hienostunutta, yläluokkaista imagoaan, hän edisti ajatusta, että kauneus oli kaikkien naisten saavutettavissa.
Henkilökohtainen elämä
Elizabeth Arden syntyi Florence Nightingale Grahamina vuonna 1878 Woodbridgessä, Ontariossa. Hänen isänsä William Graham oli skotlantilainen ja äitinsä Susan (Pierce) Tadd englantilainen. Hän oli neljäs viidestä lapsesta. Pariskunta muutti Kanadaan, jossa he viljelivät maatilaa lähellä Torontoa. Arden oli naimisissa kahdesti, pankkiiri Thomas Jenkins Lewisin kanssa vuonna 1915 (avioero 1934) ja prinssi Michael Evlanoffin kanssa vuonna 1942 (avioero 1944). Tämän jälkeen hän asui veljensä tyttären Patricia Youngin kanssa.
Arden rakasti erityisesti hevosia ja koiria. Hän harrasti kukka- ja maisemapuutarhanhoitoa sekä sisustussuunnittelua. Elämänsä loppuun mennessä hänellä oli laaja taidekokoelma, johon kuului muun muassa O’Keefen, Cassattin, Laurencian ja Chagallin teoksia.
Aikalaiskertomukset Ardenin lapsuudesta antavat ruusuisen kuvan hänen kasvatuksestaan Kanadassa. Kertomuksissa hänen isästään kerrotaan, että tämä kasvatti eksoottisia vihanneksia lasin alla, ja hänen koulutuksensa tapahtui oletettavasti kanadalaisissa kouluissa ja tutoreiden toimesta. Hänen kuolemansa jälkeen on kuitenkin arveltu, että Arden ei käynyt lukiota loppuun, koska hän oli köyhä ja tarvitsi työtä. Hän työskenteli hammaslääkäriassistenttina, kassanhoitajana ja stenografina ennen kuin muutti veljensä kanssa New Yorkiin vuonna 1908.
Tietoa urasta
Arden tutustui kosmetiikkateollisuuteen ottaessaan vastaan toimistotyön Eleanor Adairilta, lontoolaiselta yritykseltä, jolla oli liike Fifth Avenuella. Hän oppi antamaan kasvohoitoja ja opiskeli kosmetiikkakaavojen peruselementtejä. Vuoteen 1909 mennessä Arden oli avannut oman liikkeen Fifth Avenuella kumppaninsa Elizabeth Hubbardin kanssa. Parivaljakko ei kuitenkaan menestynyt, ja Arden oli pian yrityksen ainoa omistaja. Tämän jälkeen hän otti käyttöön Elizabeth Arden -nimen yritykselle ja itselleen. Joidenkin lähteiden mukaan Arden muodosti nimensä ottamalla ”Elizabeth” entiseltä kumppaniltaan Elizabeth Hubbardilta. Toiset lähteet yhdistävät uuden etunimen kuningatar Elisabetiin. On sovittu, että ”Arden” tulee hänen suosikkirunostaan, Tennysonin runosta ”Enoch Arden.”
Ardenin oma virheetön ja nuorekas ihonväri oli erinomainen mainos hänen kasvohoidoilleen ja voiteilleen. Vuonna 1914 Arden kuitenkin matkusti Ranskaan, jossa hän näki kosmetiikkaa taidokkaasti sovellettuna ja jossa se – toisin kuin Yhdysvalloissa – oli saamassa suosiota. Hän jatkoi tarjoamalla tuotteita, kuten huulipunia, rougeja, ripsiväriä ja meikkivoiteita sekä kuohkeita, ei-rasvaisia kasvovoiteita. Yhteistyössä kemisti A. F. Swansonin kanssa hän kehitti kaksi tuotetta, joista tuli erittäin suosittuja: Cream Amoretta ja Ardena Skin Tonic. Tällaiset tuotteet olivat todella innovatiivisia ja vaativat huippuhintoja. Niiden menestyksen ansiosta Arden pystyi muuttamaan parempiin tiloihin New Yorkissa ja avaamaan konttoreita ensin Washingtoniin ja Bostoniin ja sitten Pariisiin vuoteen 1922 mennessä. Vuoteen 1957 mennessä Elizabeth Ardenin salonkeja oli noin 150.
Arden kasvatti kosmetiikkamyyntiään kehittämällä laajan väri- ja sävyvalikoiman, jonka avulla asiakkaat saattoivat sovittaa meikkinsä yhteen oman värinsä ja vaatteidensa kanssa. Kun Arden oli vakiinnuttanut asemansa kauneusasiantuntijana, hän avasi kaksi terveyskeskusta, jotka tarjosivat asiakkaille erityisruokavalioita ja -harjoituksia. Hänen ensimmäinen terveys- ja kauneuskylpylänsä Main Chance Farm, joka sijaitsi Mount Vernonissa, Mainessa, oli ensimmäinen laatuaan Yhdysvalloissa. Myöhemmin hän avasi toisen kylpylän Phoenixiin, Arizonaan. 1940-luvulta alkaen hän myi myös mittatilaus- ja valmisvaatteita, jotka oli suunniteltu erityisesti hänen salonkejaan varten. Arden ei kuitenkaan rakentanut valtakuntaansa pelkästään myynnin varaan eliittiasiakkaille, jotka saattoivat käydä hänen kampaamoissaan. Hän edisti liiketoimintaansa myös paljon laajemmalle yleisölle myymällä tuotteitaan tavarataloissa ja tarjoamalla kirjallisia neuvoja, kuten pamfletti ”The Quest of the Beautiful.”
Sosiaaliset ja taloudelliset vaikutukset
Aloittaessaan aikana, jolloin yksikään kunnon nainen ei käyttänyt muuta tuotetta kuin kasvovoidetta, Arden onnistui myymään meikkejä sekä kalliita kasvohoitoja, -voiteja ja -voiteita. Hän tarjosi asiakkailleen omien kemistiensä muotoilemia ylivoimaisia tuotteita ja esitteli niitä tyylikkäissä ja tyylikkäissä salongeissa. Hän teki kosmetiikkabisneksestään nopeasti suositun ja taloudellisen menestyksen. Hänen elinaikanaan yritys saavutti 60 miljoonan dollarin vuosimyynnin, ja kosmetiikka nousi yhdeksi Yhdysvaltojen kymmenen suurimman toimialan joukosta.
Elizabeth Arden, Inc:n hallituksen puheenjohtajana ja johtajana Arden oli erittäin naisellinen hahmo: siro ja usein vaaleanpunaiseen pukeutunut. Vaikka hänen ensimmäinen aviomiehensä työskenteli kosmetiikkalinjan johtajana heidän avioliittonsa aikana, hänellä oli aina täysi määräysvalta yrityksen kehityksestä. Rakastetun hevosurheiluharrastuksensa, hevoskilpailujen, parissa Arden tunnettiin myös käytännönläheisenä ja menestyksekkäänä managerina. Sen lisäksi, että hänen hevosensa Jet Pilot voitti Kentucky Derbyn vuonna 1947, hänen tallinsa teki usein vaikuttavia voittoja, kuten 589 000 dollaria vuonna 1945.
Arden oli nokkela bisnesnainen, joka kiinnitti yhtä paljon huomiota läpimurtotuotteiden kehittämiseen kuin hienostuneen, yläluokkaisen imagon luomiseen yritykselleen. Yhden hänen myydyimmän tuotteensa, Amoretta-kasvovoiteen, kohdalla hän teki sinnikkäästi yhteistyötä kemistien kanssa, kunnes he loivat miellyttävän, kevyen voiteen, joka oli paljon parempi kuin yleiset öljyiset öljytuotteet. Luodakseen liiketoiminnalleen tyylikkään, eliittimäisen imagon Arden ei ainoastaan keskittynyt sisustamaan salonkejaan huolellisesti ja käyttämään viimeisteltyjä yksityiskohtia, kuten maksullista ovimiestä, vaan hän myös vakiinnutti asemansa New Yorkin seurapiireissä. Tässä vaikeassa tehtävässä häntä auttoivat hänen ystävyyssuhteensa Elizabeth Marburyyn ja Elsie De Wolfeen. Hän eteni sosiaalisissa piireissä myös menemällä naimisiin venäläisen prinssin kanssa. Tätä tapahtumaa pidetään toisinaan kilpailukeinona hänen suurinta liikekilpailijaansa Helena Rubensteinia vastaan, joka oli myös mennyt naimisiin kuninkaallisten kanssa. Näiden kahden naisen välinen kilpailu sai paljon julkisuutta, ja Arden viittasi Rubensteiniin ”tuona naisena”.
Arden oli aktiivinen republikaani, ja vuoden 1940 presidentinvaaleissa hän kampanjoi voimakkaasti Franklin D. Rooseveltia vastaan ja Wendell Willkien puolesta. Pian vaalien jälkeen hän joutui vaikeuksiin Federal Trade Commissionin (FTC) kanssa, joka syytti häntä Robinson-Patman Act -lain rikkomisesta, koska hän ei ollut kouluttanut työntekijöitään asianmukaisesti. Arden oli vakuuttunut siitä, että demokraatit olivat FTC:n toimien takana rangaistuksena hänen Rooseveltin vastaisesta kannanotostaan, ja valitti FTC:n syytteistä Yhdysvaltain korkeimpaan oikeuteen. Hän hävisi jutun, mutta tuomio vaati vain vähän muutoksia Ardenin yrityksen rakenteeseen.
Kronologia: Elizabeth Arden
1878:
1908: Muutti New Yorkiin ja otti ensimmäisen työpaikan kosmetiikka-alalla.
1909: Avasi liikkeen Fifth Avenuella New Yorkissa ja myi kasvovoiteita.
1909: Muutti nimensä Florence Nightingale Grahamista Elizabeth Ardeniksi liiketoimintaa varten.
1914: Alkoi myydä kosmetiikkaa, kuten huulipunaa, rougea ja ripsiväriä.
1940: Alkoi myydä merkkivaatteita.
1947: Ardenin kilpahevonen Jet Pilot voitti Kentucky Derbyn.
1953: Nimettiin Bostonin jakelukonferenssin Hall of Fameen.
1957: Omisti yli 150 Elizabeth Ardenin salonkiosastoa.
1966: Kuoli.
Nykyään Eli Lillyn omistuksessa oleva Elizabeth Arden, Inc. on edelleen menestyvä ja arvostettu yritys. Se on kuitenkin menettänyt osan siitä arvostuksesta, joka sillä oli luojansa elinaikana. Arden oli keskeinen hahmo yrityksen yrityselämässä ja julkisuuskuvassa. Ilmeisesti Arden itse ei voinut kuvitella, että yritys olisi olemassa ilman häntä, sillä vaikka hän lähestyi 90 vuoden ikää, hän ei koskaan tehnyt erityisiä järjestelyjä yrityksensä luovuttamiseksi, sillä yritys oli myytävä perintöverojen maksamiseksi. Elizabeth Arden pysyi yrityksensä ainoana omistajana kuolemaansa saakka vuonna 1966.
Tietolähteet
Bibliografia
Bondji, Victor, toim. Amerikan vuosikymmenet: 1940-1950. Detroit: Gale Research, 1995.
Candee, Marjorie Dent, ed. Current Biography Yearbook. New York: H. W. Wilson, 1957.
Current Biography Yearbook. New York: H. W. Wilson Co., 1966.
Fucini, Joseph ja Suzy. Yrittäjät. Boston: G.K. Hall & Co., 1985.
Gay & Lesbian Biography. Detroit: St. James Press, 1997.
Martin, Albro. Encyclopedia of World Biography. Palatine, IL.: Heraty, 1987.
Vare, Ethlie Ann ja Greg Ptacek. Keksintöjen äidit: Rintaliiveistä pommiin: Forgotten Women & Their Unforgettable Ideas. New York: William Morrow, 1988.
The World Almanac Biographical Dictionary. New York: World Almanac, 1990.