Hyvät sloganit määrittelevät brändit. ”Just Do It”, ”I’m Loving It”, ”Eat Fresh”. Ne ovat yleensä kaksi, ehkä kolme sanaa, joiden tarkoituksena on vangita brändin olemus mieleenpainuvalla tavalla. Kuinka monta kertaa olet sanonut ”Just Do It” ja ajatellut heti Nikea? Kuinka monta kertaa Peyton Manning on hyräillyt ”Nationwide Is on Your Side” ja saanut sinut haluamaan lopettaa jalkapallon katsomisen lopullisesti?
Parhaat taglinet ovat ytimekkäitä ja provosoivia. Ne eivät ehkä aina ole kokonaisia lauseita, mutta niissä on järkeä lähes alkukantaisella tavalla. Joskus sloganit kuitenkin pyrkivät olemaan syvällisiä, mutta päätyvät täysin merkityksettömiksi. Nämä ovat kahdeksan käsittämättömintä.
- Under Armour: ”
- Adidas: ”Impossible Is Nothing”
- 3. Egyptin jumalat: ”
- Time Warner: ”(Paitsi että kaikki rakastavat E.T:tä ja Time Warner on … ”Itse asiassa tilastollisesti huonoin”, New York-lehden mukaan). ”Enjoy Better” paljastaa lopulta näiden hämmentävien sloganien yhteisen teeman: yhden aggressiivisen, kunnianhimoisen sanan työntäminen epämääräisen pronominin viereen samalla kun leikitään brändin attribuutti-Mad Libs -leikkiä. Victoria’s Secret: ”A Body for Every Body”
- Audi: ”Truth in Engineering”
- Burger King: ”Be Your Way”
- 8. KFC: ”Tänään maistuu niin hyvältä”
Under Armour: ”
Päällisin puolin Under Armourin nykyinen slogan, ”I Will”, ei ole huono. Kuten ”Just Do It”, siitä puuttuu konteksti, mutta se tuntuu riittävän inspiroivalta. Se alkaa mennä alamäkeen, kun siihen lisätään vaihdettavat repliikit, jotka tulevat ennen ”I Will” -lausetta.”
Ota esimerkiksi tämä, joka on peräisin twiitistä, joka antoi minulle idean tähän postaukseen:
Urheilumarkkinointi! ”Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
En tiennyt, että Under Armourin brändin ääni on ”Yoda.”
Adidas: ”Impossible Is Nothing”
Adidaksen kuuluisa slogan seuraa suurta urheiluvaatetrendiä inspiroivasta mutu-tuntumasta. Se saa sinut myös eksistentiaaliseen kierteeseen.
Miten mahdoton, adjektiivi, voi olla mikään, määrä? Onko mikään todella mahdotonta? Mitä ei-mitään ylipäätään on? Menen lukemaan Camusta.
3. Egyptin jumalat: ”
Täysi kunnia tästä menee YouTube-kanavalle Escapist, joka purki tämän erittäin kultaisen julisteen erittäin huonon sloganin paremmin kuin minä ikinä pystyisin.
Annan juontaja Yahtzeen selittää:
Taistelu ikuisuudesta alkaa… Kannattaako tuota edes yrittää tulkita? Joko tämä on ikuisuuden jatkuvan taistelun alku, mikä tuskin myy sitä – se sanoo elokuvan muistuttavan iltapäivän viettämistä appivanhempien luona. Tai sitten sillä viitataan kiistaan ikuisuuden omistusoikeudesta, mikä on vielä vähemmän kiinnostavaa. Miksi kukaan haluaisi omistaa ikuisuuden käsitteen?
Aina kun sloganisi saa ihmiset ajattelemaan ajan viettämistä appivanhempiensa kanssa, on luultavasti aika harkita uutta strategiaa.
Time Warner: ”(Paitsi että kaikki rakastavat E.T:tä ja Time Warner on … ”Itse asiassa tilastollisesti huonoin”, New York-lehden mukaan). ”Enjoy Better” paljastaa lopulta näiden hämmentävien sloganien yhteisen teeman: yhden aggressiivisen, kunnianhimoisen sanan työntäminen epämääräisen pronominin viereen samalla kun leikitään brändin attribuutti-Mad Libs -leikkiä.
Victoria’s Secret: ”A Body for Every Body”
En tiedä sinusta, mutta minusta tässä sloganissa on jotakin… outoa. Se saa minut ajattelemaan sekä ihmiskauppaa että jotain outoa dystopiaa, jossa kaikki on geneettisesti muokattu niin, että heillä on samanlainen keho.
Myös: Victoria’s Secret myy vaatteita, ei vartaloita, eikö? Se vain pyytää hyvin karmivia ihmisiä vaeltamaan sen liikkeisiin. (Mitä, ollaksemme reiluja, luultavasti tapahtuu jo nyt.)
Audi: ”Truth in Engineering”
Audi on saanut runsaasti huonoa julkisuutta tästä sloganista sen jälkeen, kun paljastui, että autonvalmistaja oli yhdessä emoyhtiönsä Volkswagenin kanssa huijannut lähes puolen miljoonan dieselauton päästötestissä.
Tämä oli yhtiöltä typerä ja kauhea teko (joka johtaa 60 ennenaikaiseen kuolemaan pelkästään Yhdysvalloissa), mutta voimmeko puhua siitä, mitä helvettiä tämä iskulause edes tarkoittaa? Tarkoittaako se, että insinöörityössä on totuus, koska insinöörityö on matemaattista? Tarkoittaako se, että Audin insinöörityö on aina totta eli tarkkaa? Vai väitetäänkö siinä, että tekniikan avulla voimme löytää totuuden? Miksi niin monet brändisloganit kuulostavat siltä, kuin Erlich Bachman olisi keksinyt ne visio-etsinnässä?
Burger King: ”Be Your Way”
Kuten niin moni brändi tällä listalla, Burger King kanavoi sisäistä self-help-guruaansa. Meidän pitäisi olla oma itsemme. Paitsi että Burger King käskee meitä kauhealla syntaksilla.
Jos slogan kuulostaa tutulta, sen pitäisikin kuulostaa. Se on muunnos tuotemerkin pitkäaikaisesta sloganista ”Have it your way”, joka itse asiassa kertoo jotain Burger Kingistä: Tilauksia voi räätälöidä. Muutoksesta kertovan lehdistötiedotteen mukaan uusi iskulause kertoo meille: ”Ei ole väärin olla täydellinen. Itseilmaisu on tärkeintä, ja juuri erilaisuutemme tekee meistä yksilöitä eikä robotteja.” Jee! Olen ainutlaatuinen tähtikukka! Antakaa minulle nyt sama hampurilainen kuin niille 3 miljoonalle muulle ihmiselle!
8. KFC: ”Tänään maistuu niin hyvältä”
Kuka tiesi, että everstillä on synteesi? Paitsi että sen sijaan, että hän näkisi värejä, hän maistaa päiviä. Kai se voi olla myös dementia. Tuijota tätä mainosta tarpeeksi kauan, niin se vainoaa sinua ikuisesti.