Agence France-Presse | The Economist | Nieman Lab | Ad Week | News Thing | Quartz Tumblr
Atlantic Media on käynnistämässä paljon puhutun Quartz-nimisen globaalin talousuutistuotteensa jo tällä tai ensi viikolla.
Se on jälleen yksi digitaalinen uutisalan startup-yritys, joka saa paljon huomiota ennen lanseerausta aikomuksestaan tehdä asiat toisin – mikä tekee siitä paitsi mielenkiintoisen myös eräänlaisen laboratoriokokeen, jonka onnistumisista tai epäonnistumisista on opittavaa muille uutisorganisaatioille.
Quartzissa on mukana ”veteraaneja maailman johtavista mediaorganisaatioista”, mukaan lukien päätoimittaja Kevin Delaney, vanhempi päätoimittaja Zach Seward The Wall Street Journalista ja globaalien uutisten päätoimittaja Gideon Lichfield The Economistista. Muut tulevat Gawkerista, Huffington Postista, Foreign Policysta, GOOD-lehdestä ja France 24:stä. (Kirjoitimme aiemmin Atlantic Median palkkausfilosofiasta.)
Kaiken kaikkiaan Quartzilla on noin 25 hengen tiimi, joka työskentelee enimmäkseen New Yorkin SoHon kaupunginosassa sijaitsevasta päätoimistosta käsin (jossa myös Gawker toimii). Joitakin toimittajia tulee olemaan myös Washingtonissa, D.C.:ssä, ja Los Angelesissa, ja se aikoo avata toimistoja Euroopassa ja Aasiassa.
Tässä on muutamia asioita, jotka kannattaa tietää ja joita kannattaa seurata, kun Quartz aloittaa toimintansa.
Tablet-first focus
Quartz on vain digitaalinen julkaisu, joka on ”mobile-first and tablet-focused with a responsive design that is optimized to fit any device.”.”
Delaney selitti mobiili/tablettipainotteista lähestymistapaa The Economist -lehden haastattelussa:
On kolme tärkeintä syytä, miksi pidämme mobiilia ja tablettia ensisijaisina alustoina. Ensinnäkin tiedot osoittavat hyvin selvästi, että laitteiden käyttäjäkunta on suuri ja kasvaa nopeasti. Tämä pätee erityisesti, kun tarkastellaan koko maailmaa, ja meillä on visioita todellisen globaalin johtajuuden rakentamisesta.
Toiseksi toivomme rakentavamme palvelu- ja uutistuotteen globaaleille yritysjohtajille, ja yksi näiden globaalien johtajien määrittelevistä ominaisuuksista on se, että he ovat uskomattoman mobiileja. Niinpä päätös suunnitella uutissivusto ensisijaisesti mobiilia alustaa varten todella vastaa käyttötottumuksia.
Viimeiseksi, mobiili- ja tablettialustoilla on valtavat innovaatiomahdollisuudet. Mitä tulee käyttöliittymään, olemme uutisten kulutukseen tarkoitettujen käyttöliittymien osalta vasta alkutaipaleella. Uskomme, että siinä on mahdollisuuksia edetä jonkin verran.
Eliteyleisö
Kuka tahansa voi lukea Quartzia, mutta sisältö on suunnattu yleisölle, joka koostuu ”globaaleista yritysjohtajista – digitaalisesti osaavista, post-kansallisista johtajista, jotka etsivät tietoa, joka auttaa heitä navigoimaan paremmin uudessa globaalissa taloudessa”.”
Ei enää ”biittejä”
Lichfield kertoo blogissaan, että Quartz sanoo ”hyvästit biitille” henkilöstön ja sisällön organisaatiorakenteena:
Kiinteiden biittien sijaan rakennamme uutistoimistomme jatkuvasti kehittyvän ilmiökokoelman ympärille – mallien, trendien ja seismisten muutosten, jotka muokkaavat maailmaa, jossa lukijamme elävät. ”Rahoitusmarkkinat” on biitti, mutta ”finanssikriisi” on ilmiö. ”Ympäristö” on yksi aihealue, mutta ”ilmastonmuutos” on ilmiö. ”Energia” on tahti, mutta ”energian yltäkylläisyyden maailmanlaajuinen kasvu” on ilmiö. ”Kiina” on tahti, mutta ”kiinalaiset investoinnit Afrikkaan” on ilmiö. Kutsumme näitä ilmiöitä ”pakkomielteiksi”. Tällaisia aiheita Quartz laittaa navigaatiopalkkiinsa, ja maailman muuttuessa myös aiheet muuttuvat.
Tämän ”pakkomielteisiin” perustuvan lähestymistavan toteuttaminen ratkaisee sen, erottautuuko Quartz suuremmista perinteisistä kilpailijoista, kuten Wall Street Journalista tai Thomson Reutersista. Sen, mitä siltä puuttuu koossa, Quartz yrittää korvata joustavuudella ja havaintokyvyllä.
Vapaa, mainoksia ja sponsoroitua sisältöä
Se on ilmainen, mainostajien tukema. Mutta älä odota löytäväsi perinteisiä bannerimainoksia, Ken Doctor sanoo Quartz-liiketoimintamallin perusteellisessa tarkastelussaan:
Käänteessä, jota tulemme näkemään enemmän – toinen syy siihen, miksi Quartzia kannattaa seurata – nämä mainostajat luovat omaa sisältöä Quartz-lukijoille ”Quartz Bulletin” -nimellä kutsutun asian kautta. Se on jatkoa immersiivisille ja syvällisen sisällön mainoksille, joita olemme nähneet talousuutisten tablettituotteissa. Sana on ”brändätty sisältö”, kuten Atlantic Median toimitusjohtaja Justin Smith selitti, kun hän erotti Quartz-yhtiön lähestymistavan: ”Emme ole ensimmäisiä, jotka tekevät sponsoroitua sisältöä, mutta mielenkiintoista on se, että rakennamme sen perustaksi.”
Launch-sponsoreihin kuuluvat Boeing, Cadillac, Chevron ja Credit Suisse. Kukin sponsoreista ”saa kokosivun laajuisia haltuunottomainoksia kvartsin mobiili-, tabletti- ja verkkosivuille”, Ad Week raportoi, ”ja osallistuu lanseeraustapahtumiin muun muassa New Yorkissa, Lontoossa ja Hongkongissa.”
Doctor ennustaa kvartsin kokeilevan Politico Pron kaltaisia premium-tilaustuotteita vuonna 2013. ”Politico – joka innovoi uuden lähestymistavan raskaasti uutisoituihin poliittisiin uutisiin – on tärkeä malli, jonka varaan Quartz rakentaa”, hän kirjoittaa. ”Lukijatulot jossakin muodossa ovat avainasemassa pitkällä aikavälillä.”
Nimi
Quartz-toimiston työpöydällä oleva kvartsi. (Quartz Tumblrin kautta)
Nimestä:
Atlantic Media valitsi Quartz-nimen, koska se ilmentää uuden brändin keskeistä luonnetta: globaalia, mullistavaa ja digitaalista. Mineraalia kvartsi esiintyy kaikkialla maailmassa, ja sillä on tärkeä rooli tektonisessa toiminnassa. Sana Quartz koostuu kahdesta englannin kielen harvinaisimmasta kirjaimesta, Q:sta ja Z:stä, mikä on helposti muistettava lyhenne, joka saa lukijat nopeasti sivustolle-qz.com.
Related: Quartz-tyylioppaassa kehotetaan olemaan varovainen slangin kanssa: ”Pysy kaukana curveballs, hardballs, inside baseballs ja ballparks; deep benches, end runs, slam-dunks, Hail Mary pass ja full-court presses; sucker ja one-two punches, switch ja pinch hitters, point men ja wingmen…”. (Quartz Tumblr)
Oikaisu: Tässä viestissä väitettiin virheellisesti, että New Yorkin SoHon kaupunginosassa sijaitsee myös BuzzFeedin toimisto. BuzzFeed oli SoHossa vuodesta 2010 joulukuuhun 2011, jolloin se muutti uptowniin nykyiseen sijaintiinsa Flatiron Districtiin.