Business
Af Lisa Fickenscher
December 16, 2020 | 12:00am
Et schweizisk sneakermærke, der tæller Roger Federer blandt sine investorer, åbner onsdag sin første butik nogensinde i lower Manhattan.
On, hvis løbesko sælger for omkring 150 til 200 dollars pr. par, har gjort sine sko tilgængelige i Nordstrom, REI, JackRabbit og andre high-end specialbutikker i et årti.
Men indtil nu har den Zürich-baserede virksomhed med 800 ansatte ikke haft sit eget flagskib.
Den 1.630 kvadratmeter store butik på 363 Lafayette St. har en “Magic Wall”, hvor løbere kan sprinte gennem hele butikken, mens teknologiske enheder opfanger deres løbegang, så personalet kan anbefale en skostil.
Og selv om On’s salg er meget lille sammenlignet med Nike, Adidas, Puma og andre etablerede mærker, er det ifølge NPD Groups sportsanalytiker Matt Powell “mere end fordoblet” år til dato, og de er “ved at tage andele”.
On-medstifter David Allemann hævder, at On er det tredje mærke i Tyskland og et af de fire største mærker, der sælges i specialiserede løbebutikker. Det har ifølge rapporter en kultlignende tilhængerskare blandt maratonløbere.
Den patenterede sko har en “blødere landing” under løb og giver en “eksplosiv take-off” ifølge Allemann.
Tennisstormand Federer investerede i On sidste år, efter at hans 24-årige partnerskab med Nike ophørte. Han udgav en tennissko i begrænset oplag med On sidste år, og i juli lancerede virksomheden The Roger, en helt hvid tennissko, der sælges for omkring 250 dollars.
On underskrev sin lejekontrakt for lokalet – i en ny bygning – før pandemien og havde planlagt at åbne i juni.
“Vi følte, at det var vigtigt at starte i New York City, fordi det er et af vores største løbefællesskaber, og fordi det er der, hvor vi først lancerer i USA,” sagde Allemann til The Post.
Åbning under en pandemi er måske ikke optimalt, men Allemann peger på et “løbeboom”, der har været med til at skabe en særlig stærk salgsvækst i år.
“On er en up and comer,” siger Powell. “Deres salgstendens er, som om der slet ikke var nogen pandemi.”