Sådan ved du, om dit SEO-firma skader dig med Black Hat-teknikker

Din SEO-virksomhed kan skade din forretning.

Jeg kender mange små virksomheder, der har sat deres lid til et SEO-bureau, blot for at få deres websteder nærmest ødelagt ved hjælp af black hat-teknikker. Jeg har set kæmper online startups bruge tusindvis af dollars på at forsøge at “skyrocket i rankings,” og derefter indse, at de er blevet snydt.

Jeg ønsker ikke, at det skal ske for dig. Jeg ønsker ikke, at du skal spilde dine penge eller ødelægge dit websted. Jeg har skrevet denne artikel for at hjælpe dig med at finde ud af, om dit SEO-bureau gør godt eller gør skade.

Jeg har inddelt artiklen i tre dele. Først vil jeg forklare, hvordan du kan vide, om de skader dig. For det andet vil jeg forklare, hvordan du kan vide, om de virkelig hjælper dig.

Sidst vil jeg forklare et par ting, som vil hjælpe dig med at arbejde med et SEO-bureau på en rentabel måde.

Dit SEO-bureau skader dig: Signs They’re Doing It Wrong

Så du ansætter et SEO-bureau. Hvad nu? Skal du stole på dem med alle SEO-ting og forvente, at dine placeringer vil stige, mens de udfører deres SEO-magi?

Nej.

I stedet bør du finde ud af præcis, hvad de laver, især i løbet af de første par måneder af kontrakten. Jo tidligere du kan finde ud af, hvad de laver, jo større chance har du for at afgøre, om de hjælper eller skader dit websted.

Her er advarselstegnene på, at dit SEO-bureau kan være et problem.

De har intet at vise frem

Dit SEO-bureau bør have noget at vise dig. Jeg taler ikke om resultater eller en stigning i placeringer. I stedet bør bureauet være i stand til at vise dig den faktiske SEO-praksis, som de bruger.

To, tre eller endda fire måneder inde i en kontrakt kan være for tidligt for betydelige SEO-resultater, så du skal ikke svede over det, hvis du ikke ser de topresultater, du havde håbet på.

Dit SEO-bureau bør dog gøre noget med de penge, du giver dem. Du har ret til at bede om leverancer.

Her er nogle af de ting, som et SEO-bureau måske kan levere i de første par uger eller måneder af en kontrakt:

• en SEO-audit af dit websted
• en analyse af dit webstedets linkprofil
• optimeret indhold på dit websted
• artikler med links til dit websted, der er eller har været offentliggjort på andre websteder

Dette er blot et udpluk. Uanset hvad, bør du sikre dig, at de rent faktisk gør noget og har beviser for det.

De beder dig ikke om noget

Et SEO-bureau, der laver gode ting, vil have brug for din hjælp. Du er webstedets ejer, så de vil måske bede dig om følgende:

• redaktør- eller administratoradgang til dit CMS
• visningsadgang eller administratoradgang til Google Analytics
• adgang til Google Webmaster Tools
• adgang til sociale konti
• en liste over mål-søgeord
• foregående revisioner/penge/arbejde

Hvis de ikke beder om noget, kan det være, at de blot tilføjer linkbacks fra deres store netværk af spammy sites. De har ikke brug for adgang, og der er en chance for, at de udfører potentielt skadelige handlinger.

De har ingen forslag til forbedringer

Hvis et SEO-bureau ikke spørger dig eller fortæller dig, at du skal gøre visse ting, er det et tegn på, at de er ude på noget mistænkeligt – enten det, eller at de slet ikke gør noget.

Misrøgtede SEO’er peger ofte bare på en masse linkbacks til dit websted. De håber, at deres lave indsats vil give høje resultater. De er ikke interesserede i at interagere med dig, deres kunde. I stedet ønsker de blot at give dig noget, der får dig til at tro, at du får en fordel.

De bedste SEO-bureauer ser deres forhold til dig som et partnerskab. For at få succes er du nødt til at arbejde sammen med dem. Det betyder, at de vil komme med anbefalinger. Jeg fortæller dig, hvilken slags anbefalinger senere i denne artikel.

De kan ikke dele deres teknikker

Hvis du er nysgerrig efter at vide, hvad din SEO gør – og det bør du være – så spørg dem.

“Så hvad er det helt præcist, I gør?”

Et af disse svar er åbenlyse svindelsignaler:

• “Som SEO-firma skal vores indsats på dine vegne forblive fortrolig.”
• “På grund af branchens karakter har vi ikke lov til at afsløre vores praksis.”
• “Tja, vi gør en række forskellige ting, men det drejer sig grundlæggende om at optimere dit websted til søgemaskinerne.”
• “Åh, tonsvis af ting. Det ville tage mig for lang tid at forklare.”
• “Jeg er ikke helt sikker, men jeg vender tilbage til dig.”

Hvis du får et svar som dette, anbefaler jeg, at du fyrer SEO-firmaet så hurtigt som muligt. Ægte SEO involverer white hat-praksis, der er accepteret som legitime og har vist sig at give resultater. Hvis dit bureau gør disse ting, bør de være i stand til at forklare dem.

Hvis de ikke kan det, har du investeret i et svindelnummer. Bed dem om at forsvinde.

Du får en manuel straf

En manuel straf er noget af det værste, der kan ske for dit websted.

Du ved, om du får en manuel straf, hvis du får en GWT-meddelelse eller en e-mail-besked.

Hvis du modtager en manuel straf en eller to måneder efter, at du har påbegyndt arbejdet med et SEO-bureau, har du ret til at være mistænksom.

Det er klart, at du ikke ønsker at fyre dem med det samme. Bare fordi du har fået en manuel straf, betyder det ikke, at det er deres skyld. Men det kan det være.

Du er nødt til at tænke dig godt om og stille grundige spørgsmål for at finde ud af præcis, hvorfor dit websted blev straffet, og hvad du skal gøre ved det.

Dine placeringer falder

Rangeringerne falder af forskellige årsager, og det har måske ikke noget at gøre med dit SEO-firma.

Jeg anbefaler, at du holder øje med dine placeringer (men ikke er besat af det). Hvis du bemærker, at dine placeringer falder støt, kan det være, at din SEO udfører handlinger, der får dit websted straffet.

Du er nødt til at finde ud af, hvad bureauet gør. Hvis det lyder, ser ud, føles eller lugter mistænkeligt, skal du få dem til at stoppe.

Din trafik falder

Et pludseligt fald i trafikken, ligesom et tab af rang, kan være tegn på en algoritmisk straf.

Det er en dårlig ting.

Det er måske eller måske ikke din SEO’s skyld. Den forsigtige reaktion er at være mistænksom og begynde at stille spørgsmål.

Først skal du finde ud af, om der har været nogen algoritmeændringer, der er sammenfaldende med trafiknedgangen. For det andet skal du fastslå præcis, hvilke ændringer der blev foretaget på dit websted i de dage og uger, der førte til nedgangen. Endelig skal du få et præcist billede af, hvilke offsite-handlinger der blev foretaget af dit SEO-bureau.

Du begynder at rangere for de forkerte søgeord

Du bør allerede vide, hvad dine mål-søgeord er. Derudover bør du have en idé, baseret på Google Analytics, om hvordan dine longtail søgeord skaber trafik og/eller rangerer i SERP’erne.

Hvis dine organiske søgeord ændrer sig markant, skal du være på vagt. Hvis du begynder at få trafik fra de forkerte søgeord, er der en grund til, at det sker. Eller hvis du holder op med at rangere for tidligere højt rangerende søgeord, er det også problematisk.

Din mål med at øge din trafik er at tjene målrettet trafik. Hvis trafikken af en eller anden grund kommer fra vilkårlige eller mistænkelige forespørgsler, kan det være et tegn på vilkårligt og skødesløst arbejde fra en SEO.

Du ser en stigning i mistænkelige linkbacks til dit website

En af de målinger, som du skal holde øje med, er din linkprofil. Din linkprofil er som et tegn, som du vinker til Google og fortæller dem: “Her er hvordan du skal rangere mig!”

Hvis din linkprofil bliver ødelagt, er dit websted i problemer.

Hvordan bliver en linkprofil ødelagt? Den bliver ødelagt, når dit websted modtager for mange tvivlsomme linkbacks fra spammy eller mistænkelige websteder.

Her er et tilfældigt eksempel:

Backlinket kommer fra et websted, der ligger helt uden for den niche og det sprog, som modtagerwebstedet bruger.

Hvis du begynder at se en udbredelse af backlinks som dette, kan det være et tegn på, at din SEO er rettet mod dit websted med en masse tilfældige backlinks. I stedet for at tilføje site authority devaluerer disse linkbacks dit site.

Denne teknik – at sprøjte et site med så meget junk og tilfældige linkbacks som muligt – plejede at virke. I nogle sjældne tilfælde kan det stadig forårsage en midlertidig stigning i trafik og/eller rang.

Med tiden begynder trafikken og rangen dog at falde, og en algoritmisk eller manuel straf kan blive resultatet.

Vis dit SEO-bureau listen over mistænkelige websteder, og spørg dem, om de ved, hvor de kommer fra. (Du får måske eller måske ikke et ærligt svar.) Uanset hvad, har du nu noget oprydning at gøre, og dit bureau kan have forårsaget problemet.

Du ser overdrevent optimeret ankertekst fra linkbacks

Overdrevent optimeret ankertekst er et stort forbud i SEO i dag. Googles Penguin-opdatering helt tilbage i 2012 straffede 3,1 % af alle websteder, der viste tegn på ankeroptimering, og nyere opdateringer har fulgt trenden.

Optimerede ankertekster består af en ankertekst, der består af dine nøjagtige søgeord.

For eksempel, lad os sige, at dit websted er “www.cheapelectricguitarsonline.com”. Du forsøger at ranke for “billige elektriske guitarer online”. Du får et backlink, og søgeordet er “billige elektriske guitarer online.”

Det er et skoleeksempel på ankeroptimering. Hvilket burde være godt for SEO.

Hvis du opdager, at du får en betydelig mængde af sådanne optimerede links, så kan det være et lusket arbejde fra dit dobbeltmoralske SEO-firma.

Hvorfor? Fordi det ikke er naturligt. Den eneste måde, hvorpå et ton af websteder vil linke til dig med dine nøjagtige søgeord, er, hvis de får noget i bytte.

Her er et afslørende tegn:

• Scenarie:
• Din linkprofil har få eller ingen optimerede ankre.
• Du indgår en kontrakt med et SEO-bureau og giver din SEO en liste over målnøgleord.
• Et par uger senere har din linkprofil en masse optimerede ankre, og disse ankre matcher den nøjagtige liste over nøgleord, som du gav dit SEO-bureau.

Du er på landingsbanen og ruller til en straf, og det er dit SEO-bureau’s skyld.

Dit SEO-bureau hjælper dig: Tegn på, at de gør det rigtigt

Der er nogle gode SEO’er derude. Jeg håber, at du arbejder med en af dem. Her er et par af de beroligende tegn på, at du har fået en god SEO-partner.

De har leverancer

Et SEO-firma af høj kvalitet vil vise dig, hvad de laver. De er måske ikke i stand til at vise dig resultater på første side, men de giver dig beviser på ting, som de har gjort.

For eksempel kan de vise dig følgende:

• Faktiske websteder, der har rigtige dofollow-backlinks til dit websted
• En revision af dit websted, din hjemmeside, dit indhold eller din linkprofil, der omfatter handlingspunkter
• Nyt indhold til dine sider, eller ændringer til dit eksisterende indhold
• En ugentlig eller månedlig rapport, der viser det arbejde, de har udført, og hvordan dit websted rangerer

SEO-bureauer kan ikke vifte med tryllestaven for at forbedre placeringer, men de kan gøre ting. Hvis de viser dig præcis, hvad de gør, er det et godt tegn.

De har anbefalinger til forbedringer

Ingen SEO kan hjælpe dig, medmindre du hjælper dem med at hjælpe dig. (Fik du fat i det?)

Hvis de anbefaler dig at tage visse skridt, fortæller det dig, at bureauet ønsker at arbejde sammen med dig i et partnerforhold. Hvis du efterlever deres anmodninger, vil du højst sandsynligt se den slags resultater, som du håber på.

Her er nogle af de ting, som SEO-bureauer af høj kvalitet kan anbefale:

• Start sociale kanaler – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn osv.
• Integrer sociale kanaler med hjemmesiden
• Lancer en plan for indholdsmarkedsføring
• Start en blog
• Føj indhold til din hjemmeside
• Integrer intern linking i dit eksisterende indhold
• Optimer alt indhold på webstedet
• Føj alt-tags til billeder
• Optimer dine robots.txt for at tillade crawling på andre dele af webstedet
• Opret et sitemap.xml
• Forbedre webstedets hastighed
• Tilføj WP-plugins som Super Cache eller Yoast for at forbedre SEO
• Udfør en linkprofilrevision

Når bureauet kommer med sådanne anbefalinger, forsøger de ikke nødvendigvis at sælge dig mere eller svindle dig. Selvfølgelig kan de “ekstra tjenester” – revisioner, indhold osv. – koste noget. Men det er ikke smide penge væk fra din side. Disse SEO-tjenester er beregnet til at hjælpe dig.

Jeg kender SEO-bureauer, der faktisk kan fyre dig som kunde, hvis du ikke overholder dem. Det lyder hårdt, men det er et sikkert tegn på, at bureauet har en hvid hat på og gør det rigtige.

Din rangering forbedres

Ah, rangering! Alle elsker at tale om rang, og alle elsker at se forbedringer af rang. Hvis dit SEO-bureau giver dig bedre rank, er du sandsynligvis i gode hænder.

Der er tegn på legitime og troværdige rankforbedringer:

• Din side rangerer for dine mål-søgeord
• Din side rangerer på den første side af Google
• Din side rangerer for en række longtail søgeord
• Din ranking forbliver konstant. Det er normalt, at der skifter et par positioner op og ned på ugentlig basis. At falde flere positioner dag efter dag i flere dage ad gangen er ikke godt.

Din trafik går ned, men indtægterne stiger

I nogle tilfælde kan du arbejde med et godt SEO-bureau og se din trafik falde.

Er dette grund til bekymring? Ja, men kun hvis din indtjening går ned. Det er muligt, at din trafik falder, men at din omsætning stiger.

Forstå dette: Dit mål er målrettet trafik, ikke bare masser af trafik. Hvis du får mindre trafik, men det er god trafik, så vil du forbedre din indtjening.

Hvordan det?

“God trafik” består af trafik, der kommer fra 1) de rigtige longtail søgeord og 2) den rigtige målgruppe. Denne form for trafik er mere tilbøjelig til at konvertere på dit websted. Resultatet? Du får flere konverteringer og indtægter fra færre besøgende.

(Tak, fantastisk SEO-bureau.)

Seks regler for samarbejde med et SEO-firma

Da du forsøger at finde ud af, om du arbejder med et svindelbureau eller et lovligt bureau, er der et par ting, du bør gøre. Her er min liste med seks regler for samarbejde med et SEO-bureau.

Vær tålmodig

Har du arbejdet med et bureau i tre måneder, men har du ikke set nogen “resultater”? Slap af. SEO tager tid.

Gør din egen research

Jeg anbefaler, at du lærer alt, hvad du kan om SEO, og at du holder dig orienteret om eventuelle ændringer i branchen. Læs populære blogs om digital markedsføring (som f.eks. denne!) og lær det grundlæggende for din branche.

Du skal ikke gå ud fra, at dit SEO-bureau besidder al den bedste viden. Nogle gange kører de bare på hjulet af forældede teknikker og tror, at det vil få dem et sted hen. Det vil det ikke.

Arbejd sammen med dit SEO-firma

SEO er en holdindsats, og du skal se dit bureau som en partner i processen. Hvis de er et godt bureau, og de beder dig om at gøre noget, skal du overholde det.

Hvis du har bedt dem om at udføre SEO-arbejde, skal du også dele byrden. SEO er et mangefacetteret område. De kommer til at gøre noget af det. Du skal også gøre nogle ting.

Forvent ikke en garanti (eller en tilbagebetaling)

SEO’er kan ikke garantere deres arbejde. Beklager. De kan ikke lave “100% tilfredshed” eller “fuld tilbagebetalingsgaranti”, som nogle virksomheder kan lave.

Hvorfor ikke? Fordi SEO er altid i forandring.

SEO’er arbejder med kræfter – specielt Googles magt – som ligger uden for deres kontrol. Det ville svare til, at Apple siger: “Ja, vi kan garantere Microsofts arbejde.”

Ting ændrer sig. Den gennemprøvede praksis, der fungerede godt i tirsdags, fungerer måske ikke godt om torsdagen.

Ved, hvad du kan forvente af dit SEO-firma

Har en klar forståelse af, hvad du forventer, at din SEO skal gøre. Fyr dem ikke, fordi de ikke gør noget, som de ikke skulle gøre.

Er de….

• Skabelse af indhold?
• Skabelse af linkbacks?
• Auditering af indhold?
• Optimering til lokal SEO?
• Optimering af din linkprofil?
• Skabelse af nye sociale kanaler?
• Optimering af konverteringselementer?

De kan kun gøre én ting. De gør måske ingenting på listen ovenfor.

Har du fra starten en klar viden om, hvad bureauet gør for dig.

Overvåg dit SEO-firma

Du er nødt til at gøre dette med enhver outsourcet proces: Hold øje.

Find ud af, hvordan de klarer sig. Find ud af, hvad de gør. Bed om rapporter. Tjek ind hos din account manager. Kig på de rapporter, de sender.

Sæt spørgsmål.

Sluttanker: Undervurder ikke betydningen af SEO

Din onlineforretning vil lykkes eller mislykkes på baggrund af SEO. Det er for vigtigt til at overlade det til hvem som helst, og du har ikke råd til at ignorere black hat SEO, der kan ødelægge din virksomhed.

Hvis du virkelig er bekymret for din virksomheds succes, vil du give SEO den opmærksomhed og investering, som den fortjener. Tag dig tid til at sikre dig, at virksomheden passer godt til din branche, og vær tålmodig. God SEO tager tid.

Hvordan er du blevet hjulpet eller skadet af et SEO-bureau?