Mucinex’ grønne klat, som er let at hade, får en fornyelse, meddelte Reckitt Beckinser (RB) i denne uge. Hr. Mucus, den grønne antihelt, der bor i patienternes brystkasse, vil få et nyt, mere relaterbart udseende, en ny personlighed og en ny stemme. Multikanal-kampagnen, “Let’s End This”, er mærkets første nye kampagne siden “Mucinex In. Mucus Out” kom for 10 år siden.
Sammen med en ny tagline – “Start the Relief. Ditch The Misery. Let’s End This” – blev initiativet indledt med en teaser-reklame den 13. oktober. De fulde spots vil blive offentliggjort samtidig med, at forkølelses- og influenzasæsonen begynder. Indfødt indhold til kampagnen vil blive offentliggjort på The Huffington Post og Buzzfeed.
Som Mr. Mucus vil han ikke længere blot repræsentere forstoppelse som en 2D-figur, men vil i stedet leve i den samme verden som de syge. “Ved at lade ham interagere med rigtige skuespillere i stedet for blot at være i en animeret verden kan vi bringe de måder, hvorpå forkølelses- og influenzasymptomer virkelig påvirker folks liv,” siger Shivanthi Vannan, marketingdirektør hos RB. McCann New York, RB’s bureau siden maj 2014, har stået i spidsen for udviklingen af kampagnen.
Tom Murphy, Chief Creative Officer hos McCann New York, kastede yderligere lys over kampagnens udvikling i en udtalelse: “Denne fyr har den ære at være en af de mest anerkendte, men mindst vellidte reklamefigurer i verden. Med andre ord er han et kæmpe aktiv for Mucinex. Vi vil bruge ham på meget mere relaterbare måder og gøre ham til den snotdumme lille antihelt, som du elsker at hade.”
I henhold til erklæringen, der er offentliggjort i Advertising Age, vil hr. Mucus “komme ud i den virkelige verden og vise de mange måder, han fremkalder elendighed på” i nye reklamer. Han har også fået en ny stemme, der beskrives som lidt venligere, blidere og “mindre New York-agtig” under hans første cameooptræden i en teaser-reklame for den nye kampagne.
Denne følelse blev gentaget af Vannan. “Med den nye kampagne sørgede vi for, at vi byggede på genkendelige dele af brandet,” siger hun. “Men vi fornyer ham på en måde, der vil give genklang hos kunderne, og som de vil være i stand til at forbinde sig med. Holdningen har altid været til stede i brandet – nu er vi mere åbenlyse omkring den.”