Hvad er medieindkøb?
Et mediekøb er køb af reklamer fra en medievirksomhed som f.eks. en tv-station, en avis, et magasin, en blog eller et websted. Det indebærer også forhandling om pris og placering af annoncer samt forskning i de bedste nye steder til annoncering.
Key Takeaways
- Mediekøb er køb af reklamer fra et mediehus, herunder aviser, blogs og tv-stationer.
- Et mediekøb betragtes ikke som tjente medier eller ejede medier, fordi det er købt.
Forståelse af mediekøb
Mediekøb er den handling at erhverve fast ejendom eller inventar, hvor reklamer kan placeres. Ved tv-indkøb skal der tages hensyn til en række forskellige faktorer, såsom tid, plads, priser, efterspørgsel efter ledende kunder og meget mere. Prisen for et tv-mediekøb vil afhænge af reklamekampagnens særlige karakteristika, f.eks. om den skal vises i en enkelt by, regionalt eller landsdækkende. På et websted vil prisen for mediekøb blive bestemt af faktorer som f.eks. hvor annoncen skal placeres på siden, hvor mange sider på webstedet annoncen skal vises på, hvor stor annoncen skal være, hvor mange dage annoncen skal køre, hvor meget trafik der er på webstedet, og webstedets brugerdemografi. Jo mere eksponering annoncøren forventes at få, jo dyrere vil mediekøbet normalt være. Et mediekøb adskiller sig fra earned media og owned media ved, at det købes.
Stadier af mediekøb
Hvor et mediekøb finder sted, skal mediekøberne foretage undersøgelser for at optimere afkastet af deres kunders reklamebudget. De skal undersøge målgruppen for et produkt og afgøre, hvilket sted eller hvilken kombination af steder der bedst kan betjene den. De kan f.eks. anvende demografisk og geografisk forskning i forbindelse med produktet for at optimere deres mediekøb. En annoncørs budget kan også diktere, hvornår en annonce skal vises, og hvor den skal placeres. Større budgetter kan f.eks. betyde adgang til regionale eller nationale markeder. Mindre budgetter kan betyde lokale aviser eller radio. Når det rigtige sted er valgt, henvender medieindkøberen sig til den, der ejer den ønskede plads, for at forhandle om pris, tidspunkt og resten af aftalen.
Nogle vigtige aspekter af medieindkøbsprocessen omfatter personlige relationer mellem medieindkøbere, medieplanlæggere og kanalejere. Da sendetiden er begrænset, skal medieindkøberne pleje deres relationer for at få den mest hensigtsmæssige placering og timing. Mediekøberne skal også holde sig ajour med ændringer på markedet. I takt med at kommunikationsbranchen ændrer sig, skal antagelserne om, hvad der er det bedste sted for reklame, regelmæssigt udfordres. Det, der var et godt sted sidste år, er måske ikke længere tilfældet i år på grund af ændringer i en mediepublikations omdømme. Endelig bør medieindkøbere være i stand til at skabe værdi for reklamekunderne ved at finde eller skabe aftaler.
Mediekøb og Programmatic Buying
En stor tendens inden for medieindkøb (eller annoncekøb) på internettet eller mobile enheder er brugen af teknologi til automatisering af reklameindkøbsprocessen. Programmatisk annoncering sker i realtid ved hjælp af algoritmer, der gør det muligt for annoncører at byde på retten til at placere en annonce på en webside.