Da podcasts fortsætter med at stige i popularitet, søger mange at deltage i det voksende felt med håb om at tjene penge på deres viden eller passion. Fra hobbyister, der ønsker at dele en interesse og supplere deres indkomst, til virksomhedsejere, der ønsker at udvide en kundebase og hævde deres ekspertise, er podcasts en bred appel.
Publikummet til podcasting er vokset betydeligt i løbet af det seneste år, ifølge The Podcast Consumer 2019, en rapport fra Edison Research og Triton Digital. 51 procent af amerikanerne i alderen 12 år og opefter sagde, at de havde lyttet til en podcast før. 32 procent rapporterede, at de havde lyttet til en inden for den seneste måned, og 22 procent havde hørt en inden for den seneste uge. Mens alle vigtige demografiske grupper voksede, sås mange af stigningerne hos lyttere i alderen 12-24 år.
Selv små podcasts kan tjene penge gennem en række forskellige indkomststrømme – populære metoder omfatter reklamer, affiliate marketing, crowdfunding, salg af merchandise og afholdelse af live-arrangementer. Store platforme som Spotify og Apple Podcasts giver brugerne mulighed for at uploade deres udsendelser, hvilket kan hjælpe med at opbygge et publikum og tiltrække flere annoncører – en vigtig indtægtskilde.
Hvordan tjener podcasts penge?
Reklamer er en af de mest effektive måder, hvorpå podcasts kan skabe en indtægt, selv om det kan tage tid at opbygge et publikum, der tiltrækker potentielle annoncørers opmærksomhed.
Advertiseringer sælges normalt efter CPM, eller cost per mille, hvilket betyder pr. 1.000 lyttere. Ad buying and management platform AdvertiseCast placerer de gængse gennemsnitlige priser for podcast-annoncering i branchen til 18 dollars pr. 30-sekunders annonce CPM og 25 dollars pr. 60-sekunders annonce CPM.
Salg af reklamer sker normalt enten direkte mellem brandet og podcasten eller ved at bruge et bureau som mægler eller markedsplads.
Kommissioner fra tilknyttede produkter eller programmer er en anden almindelig indtægtskilde for podcastere. Værterne kan nævne produkter i deres show og give lytterne et specifikt rabatlink. Podcasten modtager derefter en procentdel af hvert salg, der foretages med dens unikke URL.
I stedet for at inkludere reklamer foretrækker nogle podcasts at sælge abonnementer på deres show ved at holde en del af eller hele indholdet bag en betalingsmur. Crowdfunding-platforme som Patreon lader abonnenterne vælge et donationsniveau for forskellige fordele, f.eks. eksklusivt indhold eller tidlig adgang til episoder.
De fleste af de førnævnte metoder er mere økonomisk fordelagtige med et større publikum. Selv om det bestemt er nyttigt, er det ikke nødvendigt med et stort publikum for at opnå en indkomst via podcasting. Senere vil vi diskutere muligheder for at tjene penge på en podcast, som ikke er direkte knyttet til publikumsstørrelse.
Udvid dit publikum for at tiltrække annoncører
Podcasts bliver et stadig mere eftertragtet reklamemedie for brands. Podcast-reklameindtægter i USA forventes at stige med 14,7 % i 2020 ifølge IAB’s U.S. Podcast Advertising Revenue Study, udarbejdet af PwC. Undersøgelsen rapporterede om 708,1 millioner dollars i podcast-annonceindtægter i 2019, en stigning på 48 % i forhold til 2018.
Selv om annoncørerne ser på andre faktorer såsom publikumsdemografi, engagement og interessegruppe, er publikumsstørrelsen en vigtig faktor. Når du starter op, er det vigtigt at fokusere på at appellere til og udvide dit publikum, hvilket igen vil hjælpe dig med at tiltrække annoncører.
Der er flere vigtige komponenter, som du bør fokusere på for at opbygge et publikum og etablere din podcast.
Målgruppe
Identificer din målgruppe, og hold dem i tankerne gennem hele processen. Hver gang du udgiver et afsnit, skal du have en plan for, hvordan du vil markedsføre det – hvem forsøger du at komme i kontakt med, og hvordan vil du nå dem?
Brugeroplevelse
Hold altid brugeroplevelsen i tankerne. Du ønsker at gøre det så nemt som muligt at finde og lytte til din podcast. Markedsføringstips fra Apple Podcasts anbefaler, at du optimerer dit program til mobile platforme. Sørg for, at dit logo ser godt ud som et lille miniaturebillede, og at dit websted f.eks. er mobilvenligt.
Visuel appel
De visuelle og skriftlige aspekter af dit podcast bør formidle det samme tema og den samme tone som selve showet. Din platform bør have et sammenhængende udseende og følelse – ting som omslagsdesign, hjemmesidedesign og aktivitet på de sociale medier bør alle repræsentere podcastens identitet på en ensartet måde.
Samarbejde
Samarbejde med andre podcasts kan være en måde at øge dit publikum på – du kan være gæst i andre udsendelser og krydspromovere med andre podcastere. Hvis du får store navne som gæster i dit show eller omtaler fra indflydelsesrige personer, kan du også udvide din fanskare.
For at få flere oplysninger om, hvordan du opbygger et publikum og appellerer til annoncører, kan du læse Apple Podcasts’ tips om bedste praksis for podcastmarkedsføring.
Hvordan bruger du Spotify og Apple til at tjene flere penge?
Liste en podcast på store platforme som Spotify og Apple Podcasts kan være med til at gøre dit program mere tilgængeligt. Nedenfor er de grundlæggende regler for indsendelse af din podcast til disse websteder; se deres websteder for yderligere oplysninger.
Hvis din hostingplatform er en af Spotifys aggregatorpartnere, vil den give instruktioner om, hvordan du indsender din podcast til Spotify; ellers kan du gøre det manuelt ved at tilmelde dig Spotify for podcastere. Selv hvis din vært automatisk har distribueret dit program til Spotify, skal du stadig tilmelde dig Spotify for Podcasters, da dette vil give dig adgang til et dashboard med statistik og meddelelser om dit program. Når du har indsendt din podcast, kan det tage et par timer, før den vises i appen.
For at indsende en podcast til Apple Podcasts skal du have en Podcasts Connect-konto og et RSS-feed, der indeholder de nødvendige tags, mindst én episode og illustrationer. Indsend din RSS-feed-URL til Podcasts Connect, Apples podcast-portal, hvor du vil validere dit podcast-RSS-feed for at sikre, at det opfylder de tekniske krav, indeholder de krævede tags og indeholder coverbilleder og mediefiler til udsendelser og episoder. Når valideringen er bestået, skal du indsende din podcast til gennemgang, hvilket kan tage op til fem arbejdsdage.
Selv om det kan give mange fordele at have dit program på store platforme, f.eks. øget adgang for lytterne, markedsføringsværktøjer og -ressourcer og mulighed for at blive vist i roundups på websteder, skal du overveje restriktionerne, før du beslutter dig for, om det er det rigtige valg. Det kan være en kedelig proces at skræddersy din podcast til at opfylde alle kravene, og både Spotify og Apple Podcasts har regler for det indhold, de tillader på deres sites.
Indtægtsalternativer til at opbygge et publikum
Der er mange andre måder at få indtægter fra din podcast på uden at have et stort publikum. Her er nogle få at overveje:
- Uanset størrelsen af dit publikum, hvis det er dedikeret, kan det være en god mulighed at sælge mærkevarer.
- Du kan generere ekstra indtægter ved at tilbyde billetter til liveshows af podcastoptagelser eller afholde podcastrelaterede arrangementer.
- Podcasts kan være gode rum til at afprøve og udvikle idéer til andre projekter, såsom bøger, film, tv-shows osv. som potentielt kan give flere indtægter.
- Hvis podcasten er knyttet til en virksomhed, kan det være en effektiv måde at promovere organisationens varer og tjenester i showet på for at tromme mere trafik til virksomheden og øge salget.
- Når du har gjort dig bekendt med processen med at drive en podcast, kan du tilbyde din ekspertise som podcastkonsulent eller -producent.
- Sådan kan du også oprette et kursus til salg, enten om podcast-relaterede emner eller om materiale i forbindelse med dit show.
- Podcasts er en god måde at demonstrere din erfaring inden for et område på. Når du har hævdet dig selv som en autoritet inden for et emne, kan du tjene penge på din viden ved at holde offentlige foredrag.
Bundlinjen
Det kan være en måde at demonstrere branchekendskab eller dele en hobby og tjene lidt ekstra indkomst på at lave en podcast. Salg af reklamer, deltagelse i affilierede programmer, tilbud om abonnementer eller crowdfunding er de primære måder, hvorpå en podcast kan generere indtægter.
Højere tilgængelighed ved at uploade dit show til store platforme som Spotify eller Apple Podcasts kan være med til at opbygge dit publikum, hvilket igen kan tiltrække annoncører. Men selv uden et stort publikum kan din podcast indbringe indtægter gennem muligheder som f.eks. salg af billetter til live-shows, coaching af andre i at drive en podcast eller tjene penge på din ekspertise ved at holde foredrag.