Vil du vide, hvordan Black Friday har fået sit navn? Du er sikkert ikke den eneste.
Hvert år ser den berømte salgsweekend, der følger efter Thanksgiving Day og begynder den 27. november i år (i dag), et betydeligt antal shoppere tage til high street-butikker og online-mærker i et forsøg på at finde de bedste tilbud.
Detailhandlere, herunder Amazon, Currys PC World, John Lewis og Argos, har lanceret en række tilbud, og der forventes rabatter indtil Cyber Monday.
Men mange mennesker er uvidende om fænomenets historie og er uvidende om brugen af navnet, før det blev associeret med shoppingbølgen før jul.
Fra kaos efter en fodboldkamp i Philadelphia til de mennesker, der opfandt detailhandelsbegivenhedens navn, er her historien bag Black Friday.
Hvordan startede Black Friday?
Udtrykket “Black Friday” blev faktisk først forbundet med finanskrise og ikke med salgsshopping.
To Wall Street-finansmænd, Jim Fisk og Jay Gould, købte sammen en betydelig mængde amerikansk guld i håb om, at den samlede pris ville stige kraftigt og dermed kunne sælge det med stor fortjeneste.
Fredag den 24. september 1869, i det, der blev omtalt som “Black Friday”, styrtede det amerikanske guldmarked sammen, og Fisk og Goulds handlinger efterlod Wall Street-baronerne bankerot.
Det var først i senere år, at perioden efter Thanksgiving blev forbundet med navnet.
Historien bag Black Friday
Da forretninger i USA registrerede deres regnskabsoplysninger i hånden, noterede de overskud med sort og tab med rødt.
Det menes, at mange butikker var “i rødt” det meste af året, men at de senere “gik i sort” dagen efter Thanksgiving, hvor kunderne købte en betydelig mængde nedsatte varer.
I de senere år cirkulerede der et unøjagtigt rygte, som gik på, at sydlige plantageejere kunne købe slaver til nedsat pris efter Thanksgiving i 1800-tallet.
Politibetjente i Philadelphia var de første til at knytte Black Friday til perioden efter Thanksgiving i 1950’erne. Store skarer af turister og shoppere kom til byen dagen efter Thanksgiving i forbindelse med fodboldkampen Army-Navy, hvilket skabte kaos, trafikpropper og muligheder for butikstyveri.
Politibetjente i byen kunne ikke holde fri på dagen og måtte i stedet arbejde lange vagter for at kontrollere blodbadet, og derfor brugte man udtrykket “Black Friday” til at omtale det.
Da navnet spredte sig i hele Philadelphia, brød nogle af byens købmænd og boostere sig ikke om de negative konnotationer og forsøgte forgæves at ændre det til “Big Friday”.
Black Friday blev senere kendt på tryk, efter at en annonce blev offentliggjort i magasinet The American Philatelist i 1966. I slutningen af 1980’erne var udtrykket almindeligt kendt i hele landet, og detailhandlerne knyttede det snart til deres udsalg efter Thanksgiving.
I dag er Black Friday årets største shoppingbegivenhed i USA, hvor mange butikker sænker deres priser på en række produkter for at øge overskuddet og officielt indlede festsæsonen.
Det amerikanske salgsfænomen
Salg i november var populært i USA, før politibetjentene i Philadelphia opfandt udtrykket Black Friday.
Varehuset Macy’s lancerede sin berømte Thanksgiving Day Parade i New York i 1924, hvilket tilskyndede til shopping i byen den følgende dag.
Shoppingdagen blev populær i løbet af 1930’erne, selv om detailhandlerne led under den store depression.
Præsident Franklin D. Roosevelt besluttede at flytte datoen for Thanksgiving en uge tidligere end normalt i 1939 i håb om, at salget ville sætte skub i den amerikanske økonomi. Nogle døbte dette tiltag “Franksgiving”.
Da politibetjente satte Black Friday i forbindelse med kaos i Philadelphia, blev shoppingbølgen mere udbredt i 1970’erne og 1980’erne, og butikkerne tiltrak store menneskemængder.
I dag går millioner af amerikanere i butikkerne og på søgnehjemmesider for at finde de bedste tilbud; detailhandlerne fortsætter ofte deres udsalg hele weekenden og afslutter med tilbud kun online på Cyber Monday.
Ifølge en rapport fra Adobe Analytics brugte de amerikanske forbrugere 7,4 mia. dollar online på Black Friday 2019, hvor L.O.L Surprise Dolls, Frozen 2-legetøj og FIFA 20 lå som de tre mest solgte produkter.
Hvornår kom Black Friday til Storbritannien?
Online detailgiganten Amazon introducerede konceptet i Storbritannien i 2010 og reklamerede med en række rabatter og tilbud til forbrugerne.
I 2013 afholdt supermarkedet Asda, der er ejet af den amerikanske detailhandler Walmart, senere sit eget Black Friday-salg – et salg, der resulterede i kaos, da kunderne fysisk kæmpede om fjernsyn og gadgets. Efter dette er Black Friday vokset betydeligt i hele Storbritannien, og flere og flere detailhandlere vælger at afholde udsalgsarrangementer.
Selv om nogle detailhandlere som Ikea og Marks and Spencer vælger ikke åbent at deltage i shoppingbølgen, er der mange detailhandlere, der drager fordel af det stigende antal køb og har haft succes med at øge deres overskud ved at deltage.
På Black Friday 2019 registrerede Barclaycard et nyt højdepunkt på 1.184 transaktioner pr. sekund mellem kl. 13 og 14, hvilket er en stigning på omkring ni procent i forhold til året før.
De fandt også, at transaktionsværdien var steget med 16,5 procent i forhold til 2018, og at transaktionsmængden under sidste års salgsbegivenhed samlet set var steget med 7,2 procent.
I de seneste år har mange Black Friday-shoppere hentet deres tilbud online, hvilket i høj grad skyldes fremkomsten af smartphones og tjenester som click and collect, mens fodgængerne er blevet færre.
Sidste år oplevede Black Friday dog en stigning i antallet af fysiske shoppere på tværs af Storbritanniens gader, butiksparker og indkøbscentre. Ifølge Springboard steg besøgene i butikkerne med 3,3 procent i forhold til 2018.
Black Friday rundt om i verden
Sammen med Storbritannien og USA er Black Friday-salgskonceptet opstået i andre lande rundt om i verden, herunder Brasilien, Indien, Frankrig, Norge, Rumænien og Tyskland.
I Mexico kalder de deres version af Black Friday for “El Buen Fin”, hvilket betyder “den gode ende”, mens butikkerne i De Forenede Arabiske Emirater sænker deres priser på det, de kalder “White Friday”.
I Kina fejrer de deres egen indkøbsferie, Singles’ Day, den 11. november. Oprindeligt var dagen en “anti-Valentinsfest” for enlige i 1990’erne, men senere blev den verdens største 24-timers shoppingbegivenhed, efter at Alibaba i 2009 opdagede en kommerciel mulighed og lancerede “Double 11”-tilbud.
Læs mere: Hvordan kan Singles’ Day sammenlignes med Black Friday?
Er Black November den nye Black Friday?
Black Friday er blevet en vigtig periode for mange detailhandlere, da de håber, at tilbud om rabatter vil øge deres overskud.
Den øgede efterspørgsel fra forbrugerne og konkurrencen mellem detailhandlere har imidlertid ført til et overvældende antal besøgende på onlinehandelssider og kaos i forretningerne på gaden.
For at hjælpe med at forbedre salgsprocessen og online leverancer, håndtere konkurrencen og tilfredsstille kundernes behov vælger detailhandlerne nu at afvikle deres udsalg over en længere periode i stedet for de traditionelle 24 timer.
I de seneste år er en række kampagner og tilbud startet i dagene op til Black Friday, hvilket er blevet kaldt “Black Fiveday”.
Nogle onlineforhandlere er endda kendt for at starte deres udsalg så tidligt som i begyndelsen af november og fortsætte i Black Friday-weekenden og afslutte på Cyber Monday.
Det er sandsynligt, at detailhandlerne vil fortsætte denne tendens i 2020, især fordi onlinesalget var stærkt i dagene op til Black Friday sidste år.
Hvad er Cyber Monday?
Det har ikke eksisteret lige så længe som Black Friday, men udviklingen af teknologi og onlineshopping har fået detailhandlerne til at skabe Cyber Monday.
Dagen markerer fortsættelsen af salget efter Thanksgiving og Black Friday med eksklusive tilbud og rabatter, der kun er tilgængelige på internettet. I år falder den den 30. november.
Ellen Davis, senior vicepræsident for National Retail Federation i USA, brugte først navnet i 2005, da hun bemærkede en stigning i onlinesalget mandagen efter Thanksgiving.
Faktisk har Adobe Analytics fundet ud af, at der sidste år blev foretaget flere onlinekøb på Cyber Monday i USA end på selve Black Friday, hvor forbrugerne brugte 9,4 milliarder dollars.
Se de seneste Black Friday-tilbud