Indholdskuratering er en proces, hvor man finder og indsamler onlineindhold og præsenterer de bedste dele på en struktureret måde. I modsætning til indholdsmarkedsføring indebærer kuratering ikke, at du skal skabe dit eget indhold. I stedet undersøger og deler du information skabt af andre mennesker, som dit publikum vil sætte pris på og reagere på. Ligesom alle andre aspekter af markedsføring tilfører kuratering af indhold værdi til dit brand og skaber varige relationer til dine kunder.
Hvordan bruges kuratering af indhold?
Kuratering af indhold er allestedsnærværende på nettet. Alle steder, hvor indhold deles og diskuteres, er gode eksempler på indholdskuratering, herunder RSS-feeds, indlæg på sociale medier, nyhedsaggregationswebsteder og links og artikler, som der henvises til i blogs. Der findes heller ikke nogen standardtype af indhold. Websteder kuraterer og deler ofte tekst, video, lyd, billeder og infografikker.
Hvorfor er det værdifuldt for brugeren?
I takt med at flere virksomheder tager indgående markedsføring til sig, er internettet blevet mere og mere overfyldt med indhold. Virksomhedsejere over hele verden forsøger at gøre sig gældende i deres brancher og producerer en massiv mængde indhold, mens de gør det. Dette fører til en situation, der ofte betegnes som indholdsmætning. Når der er så mange udgivere, der skriver om et givent emne, er det svært for forbrugerne at sortere i det hele og finde kvalitetsinformation. Virksomheder, der kuraterer indhold samt udgiver deres eget materiale, hjælper kunderne med hurtigt at få gode oplysninger fra de bedste kilder i branchen.
Tre populære strategier til kuratering af indhold
Mange virksomheder indsamler nyttige artikler fra andre ressourcer online, organiserer dem og deler dem med læserne, hvilket i bund og grund gør deres brands til et online magasin, der deler det bedste indhold, der er fundet om relevante emner, som brugerne vil kunne lide. Målet er at gøre dit website til en “one-stop”-destination for de bedste oplysninger om dine produkter og tjenester, så forbrugerne ikke længere behøver at undersøge relaterede emner andre steder.
- “Best of”-aggregatorblogindlæg – Nogle brands kuraterer artikler i løbet af en bestemt periode og offentliggør dem på en bestemt dag i ugen eller måneden. Dette skaber en forventning blandt deres læsere om, at de bedste artikler vil blive leveret til dem i et letfordøjeligt format og på et forudsigeligt tidspunkt. Et eksempel er Hootsuite’s ugentlige indlæg kaldet “This Week in Social”, hvor de deler de seneste tendenser, meddelelser og funktioner fra verdenen af sociale medier.
- E-mail-nyhedsbreve – E-mail er en anden god kanal for indholdskuratorer, fordi den giver mulighed for direkte kontakt med forbrugeren. Du kan levere kvalitetsindholdet direkte til dem, så brugerne slipper for at skulle søge efter det. Mange e-mailmarkedsføringssider som AWeber tilbyder A/B-test, hvor du kan teste forskellige overskrifter og se, hvad der giver størst respons.
- Deling på sociale medier – Hvis du tilbyder værdifulde oplysninger fra andre brancheledere, kan du høste store gevinster på sociale medier. Det demonstrerer tillid og ekspertise over for dine følgere og viser dem, at du kender din virksomhed godt og værdsætter andre indflydelsesrige personers meninger.
SEO-fordele ved indholdskuratering
Indholdskuratering kan også øge din indsats for søgemaskineoptimering ved at hjælpe dig med at optjene indgående links fra andre indflydelsesrige websteder. Dette er en proces, der nogle gange kaldes preciprocation. Start med at lave en liste over autoritative, indflydelsesrige websteder, der har vist vilje til at linke til andre ressourcer, enten gennem blogindhold, nyhedsoversigter eller “how to”-vejledninger. Del deres artikler på dine sociale medier og e-mailmarketingkanaler, og sørg for, at de er opmærksomme på det, når du har gjort det. Du bør også interagere med dem i deres blogkommentarer eller via e-mail. Sørg for, at dine interaktioner med dem viser, at du har en ægte påskønnelse af deres arbejde ved at stille gode spørgsmål og komme med gennemtænkte kommentarer. Næste gang du skriver om et relateret emne, skal du henvise til dem i din artikel, og når du har distribueret den til dine fans, skal du spørge din linkemner, om de vil overveje at dele den med deres. Forvent ikke quid-pro-quo. Selv om din virksomhed har promoveret deres arbejde, forpligter det dem ikke til at gøre det samme. Alligevel er dine chancer for at blive delt og linket til langt større, når du har gjort dig umage med at udvikle et ægte forhold til din potentielle kunde.
Indholdskuratering er til gavn for alle. Det gavner den udgiver, hvis arbejde du deler, det gavner dine brugere ved at spare dem tid fra at skulle lede efter gode oplysninger, og det gavner dig ved at holde dine kunder engagerede og glade for dit brand. Ved at kuratere indhold kan du generere nye idéer til din egen indholdsstrategi, samtidig med at du vinder respekt fra dine kolleger i branchen.