Hvad er Eye Tracking, og hvordan virker det?

Definitionen af Eye Tracking

Eye tracking henviser til processen med at måle, hvor vi kigger hen, også kendt som vores blikpunkt. Disse målinger udføres af en eye tracker, der registrerer øjnenes position og de bevægelser, de foretager.

Nærinfrarødt lys rettes mod midten af øjnene (pupillen) og forårsager registrerbare refleksioner i både pupillen og hornhinden (det yderste optiske element i øjet). Disse refleksioner – vektoren mellem hornhinden og pupillen – registreres af et infrarødt kamera. Dette er den optiske sporing af hornhinde-reflektioner, kendt som pupil center corneal reflection (PCCR).

En infrarød lyskilde (og dermed en detektionsmetode) er nødvendig, da nøjagtigheden af måling af blikretningen afhænger af en klar afgrænsning (og detektion) af pupillen samt detektion af hornhinde-reflektioner. Normale lyskilder (med almindelige kameraer) er ikke i stand til at give så meget kontrast, hvilket betyder, at en passende grad af nøjagtighed er meget sværere at opnå uden infrarødt lys.

Øjets centrum (pupilens centrum) spores i forhold til placeringen af hornhinde-reflekset. Den relative afstand mellem de to områder gør det muligt at beregne blikkets retning.

Lys fra det synlige spektrum vil sandsynligvis generere ukontrolleret spejlreflektion, mens infrarødt lys giver mulighed for en præcis differentiering mellem pupil og iris – mens lyset går direkte ind i pupillen, “preller det blot af” på iris. Da infrarødt lys ikke er synligt for mennesker, forårsager det desuden ikke nogen distraktion, mens øjnene spores.

Den relative forskel i placeringen af pupilcentret og hornhindens refleksion gør det muligt at udlede blikretningen.

2 Typer af eyetracking: Skærmbaseret eyetracking og eyetrackingbriller

Selv om der findes mange forskellige eyetrackere, er der to hovedtyper: skærmbaserede og briller. De anvendes på en lang række områder og forskningsområder, men hvordan de anvendes og de data, de giver som resultat, kan være forskellige.

Lad os se på de vigtigste egenskaber ved hver af dem:

Skærmbaserede eye trackere

• Skærmbaserede eye trackere (som også kaldes desktop-, stationære eller fjernbetjente)

Skærmbaserede enheder kræver, at respondenterne sidder foran en skærm og interagerer med skærmbaseret indhold. Selv om disse enheder kun følger øjnene inden for visse grænser (den såkaldte headbox), er bevægelsesfriheden stadig tilstrækkelig stor til, at respondenterne er relativt uindskrænket (i det mindste med hensyn til et normalt bevægelsesområde, mens de ser skærmbaserede stimuli).

Eye tracking-briller

• Eye tracking-briller (som også er kendt under betegnelsen head-mounted)

Som navnet antyder, er mobile enheder monteret i nærheden af øjnene (normalt monteret på brillestel) og giver respondenterne mulighed for at bevæge sig frit. Dette er helt klart et plus, hvis dit undersøgelsesdesign kræver udførelse af opgaver i et naturligt miljø. På den anden side kan brillerne potentielt flytte sig under optagelsen, hvis der er en stor mængde bevægelse (f.eks. inden for sport).

Hvornår skal man vælge skærmbaseret eyetracking eller eyetrackingbriller

Eye tracking-enheder bliver løbende produceret og lanceret på markedet. Midt i alle producenternes specifikationer kan det være ret svært at bevare overblikket og vurdere, hvilken eye tracker der er den rigtige til din forskningsbestræbelse.

Hvilken registreringsenhed skal du vælge? Start med det indlysende:

• Vil dine respondenter sidde foran en computer under sessionen? Gå efter en skærmbaseret eye tracker.
• Har dine respondenter brug for at bevæge sig frit i naturlige omgivelser eller i virtual reality? Vælg et hovedmonteret system, der giver mulighed for bevægelighed for hoved og krop.

Tjek ud: Hvad er den bedste eye tracker til din forskning?

Når du har afklaret, hvilken type sporingssystem der passer til dit undersøgelsesdesign, er det tid til at læse det småtskrevne. Før dit køb skal du tænke over disse nøglespørgsmål, der kan være afgørende for din forskning:

Nøgle spørgsmål til eye tracking forskning

Eye tracking kamera

• Hvilket kamera er integreret i eye trackeren? Undgå eye trackere, der integrerer almindelige webkameraer med lav opløsning og ikke bruger infrarødt lys.

Selv om de ser ud til at være et godt tilbud og den ideelle løsning til et mindre budget, vil manglen på en kontrolleret lyskilde sammen med en ret svag kameraydelse gøre din datakvalitet effektivt ubrugelig.

Vores råd: Når det gælder eyetrackere, er det absolut værd at bruge lidt ekstra penge, hvis du sigter efter resultater af høj kvalitet (hvilket du bør).

Integrerede vs. enkeltstående eyetrackere

• Er eyetracking-hardwaren integreret i skærmens ramme? Standalone eye trackere er mere fleksible og ofte billigere, men integreret hardware kan have særligt høje specifikationer.

Samplingfrekvens

• Hvor mange gange i sekundet måler eye trackeren øjenpositionen? Mens den typiske værdi ligger på et sted mellem 30 og 60 Hz, sampler udstyr i forskningskvalitet ofte mellem 120-1000 Hz (dette afhænger naturligvis af det forskningsspørgsmål, der stilles).

Genoptagelseshastighed

• Hvor hurtigt registrerer eye trackeren øjenpositionen, efter at øjnene har været ude af syne et øjeblik (f.eks. under blinkning)?

Målepræcision:

• Hvor præcist (målt i grader) måler eye trackeren blikretningen? Mens billigere hardware starter omkring 1,0 grader, måler high-end trackere ned til 0,1 grader (eller lavere).

Hvad kan eyetracking bruges til?

Eye tracking bruges på tværs af en række forskellige forskningsområder og til forskellige anvendelser inden for det kommercielle område også.

Det er nyttigt i en række sammenhænge at få detaljerede oplysninger om, hvor en person eller en gruppe af mennesker kigger hen, lige fra psykologisk forskning til medicinsk diagnose, neuromarketingapplikationer og meget mere.

Eye tracking i psykologi

Forståelse af, hvornår og hvordan folk kigger, er afgørende for at forstå, hvordan opmærksomheden er fordelt. Eye tracking anvendes i vid udstrækning inden for psykologiske tests som IAT (implicit associationstest), Stroop-testen og Iowa Gambling Task samt inden for paradigmer for blikkontingens.

Eye tracking i sundhedsvæsenet

Sporing af en persons blik kan også være vigtigt i medicinske sammenhænge. Undersøgelser har vist den potentielle prædiktive kraft af eye tracking ved diagnosticering af autisme samt andre neurologiske lidelser. I fremtiden kan det være muligt at anvende eye tracking-data til at yde optimal patientpleje i sundhedssektoren.

Eye tracking i neuromarketing

Følge blikmønstre, mens folk handler, har været et voksende emne inden for neuromarketing i mange år nu. At kunne se, hvad folk lægger mærke til eller ignorerer, kan være afgørende for at implementere optimalt emballagedesign, butikslayout og udstillinger på salgsstederne.

Eye tracking-data kan også give værdifuld indsigt i de besøgendes blikkemønstre på dit websted – hvor lang tid tager det dem at finde et bestemt produkt på dit websted, hvilken slags visuel information ignorerer de (men skal reagere på)? Hvor kigger de besøgende på dit websted hen? Hvad kigger de på, og hvor lang tid bruger de på at kigge på det?

Tjek ud: How Eye Tracking Technology Is Changing The World

Hvad kan Eye Tracking afsløre om menneskelig adfærd

Sammenfattende kan eye tracking afsløre:

• Hvad folk kigger på på en skærm eller i den virkelige verden

• Hvornår opmærksomheden er placeret på bestemte visuelle elementer

• Hvor længe hver fiksering varer for

• Den rækkefølge, i hvilken visuelle elementer fikseres

• Hvis et individs blik vender tilbage til et visuelt element, der blev kigget på før

Hvad mangler- Hvad eyetracking ikke kan afsløre

Eye tracking kan dog ikke alene afsløre:

• Hvorfor en person kiggede på et bestemt visuelt element

• Hvordan de følte sig, da de kiggede på en visuel scene

Med udviklingen af computerteknologi er eye tracking blevet et ikke-indgribende, overkommeligt og letanvendeligt værktøj inden for forskning i menneskelig adfærd, der gør det muligt at måle visuel opmærksomhed, da det objektivt overvåger, hvor, hvornår og hvad folk kigger på.

I betragtning af den lette anvendelse og måling er det ikke underligt, at eye tracking-teknologien finder stigende popularitet blandt en hurtigt voksende række akademiske og kommercielle discipliner, langt ud over de ovennævnte emner.

Eye Tracking Metrics and Terms

Eye tracking gør det muligt at kvantificere visuel opmærksomhed, da det objektivt overvåger, hvor, hvornår og hvad folk kigger på. Der findes en række forskellige metrikker, der anvendes i eye tracking-forskningen, men nogle af de mest almindelige gives en oversigt nedenfor.

Gaze Points

• Gaze points: Helt klart den mest fremtrædende måleenhed i litteraturen om eye tracking. Gaze points udgør den grundlæggende måleenhed – et gaze point svarer til en rå prøve, der er optaget af eye trackeren.

Fixations

• Fixations: Hvis et blikpunkt fastholdes i en vis varighed, bliver det til en fiksering, en periode, hvor vores øjne er låst mod et bestemt objekt.

Areas of interest (AOI)

• Areas of interest (AOI): For at koncentrere analysen om specifikke områder på stimulus kan der defineres et AOI – dette er et område, som derefter kan sammenlignes med andre AOI’er, hvis det ønskes.

Heatmaps

• Heatmaps: Et heatmap er en visualisering af fikseringspositioner over tid som et overlay på en specifik stimulus. Disse kan aggregeres for at sammenligne på tværs af grupper eller sammenlignes på tværs af deltagere.

Fixeringssekvenser

• Fixeringssekvenser: Ved at beskrive den rækkefølge og retning, som fikseringen sker i, er det muligt at se, hvad der først fangede deltagerens opmærksomhed, og hvordan stimulus blev set.

Time To First Fixation (TTFF)

• Time To First Fixation (TTFF): I lighed med ovenstående giver tiden mellem stimulusstart og visning af et defineret område oplysninger om, hvornår en bestemt AOI først ses. Dette kan være informativt til vurdering af, hvad der er opmærksomheden rettet mod (og hvad der ikke er) i en visuel scene.

Mens disse eye tracking-målinger almindeligvis bruges til at spore visuel opmærksomhed, er det også muligt at bruge pupillometri (et mål for pupilstørrelse) som en proxy for fysiologisk ophidselse, der går ud over blot opmærksomhed. Andre målinger, der potentielt kan give yderligere oplysninger om deltageren, omfatter afstanden til skærmen, okulær vergens og blink.

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i januar 2016. Sidst opdateret april 2019.