Google Penguin 4.0 opdatering – det gode, det dårlige og det grimme

I fredags delte vi nogle store nyheder med SEO’er over hele verden: Google har officielt annonceret udgivelsen af sin Penguin Update 4.0. Penguin bliver nu en del af Googles kernealgoritme og kører i realtid.

Hvor vi ser, hvilken indvirkning disse ændringer vil have på søgeindustrien, skal vi kigge tilbage.

Verden hørte første gang om Penguin-opdateringen i april 2012. Dens primære formål var at håndtere websteder, der havde erhvervet links på unaturlig vis for at øge deres placeringer. Efter at Google rullede denne opdatering ud, som påvirkede ca. 3,1 procent af forespørgslerne, blev masser af websteder udsat for en Google-bøde og faldt ud af søgningen som følge heraf. Dermed ændrede spillereglerne sig fuldstændigt, og en helt ny æra inden for linkbuilding begyndte.

Det har altid taget lang tid at komme sig efter en Google-bøde, og den nye version af Penguin, som Google rullede ud den 23. september, medførte nogle væsentlige ændringer. “Historisk set blev listen over websteder, der blev ramt af Penguin, jævnligt opdateret på samme tid. Nu er Penguin i realtid, så ændringerne bliver synlige meget hurtigere, og de træder typisk i kraft kort tid efter, at vi har recrawlet og reindexeret en side,” skrev Gary Illyes på Google Webmaster-bloggen.

Lad os gennemgå de vigtigste funktioner i Penguin 4.0 og se, hvordan de vil påvirke SEO-specialisternes arbejde:

1. Penguin 4.0 blev frigivet for alle lande og sprog på samme tid. Det betyder, at alle websites vil opleve den samme effekt uafhængigt af deres placering; reglerne er de samme for alle.

2. Penguin er i realtid nu. Det betyder, at enhver sides placeringer mange ændres, hver gang Google opdaterer oplysningerne om denne side og om sider, der linker til den. Så både de positive og negative virkninger af dine handlinger vil blive mærkbare hurtigere.

3. Den realtidsalgoritme gør det muligt for dig at komme dig hurtigere efter en Google-bøde. Hvis dit websted bliver straffet, og din webmaster gør et godt stykke arbejde med at forbedre det og fjerne skadelige links, vil du se positive resultater hurtigere, lige efter at Google har genindlæst dit websteds sider.

4. Fra nu af er Penguin en del af Googles kernealgoritme og ikke et separat filter. Det er derfor, vi har set den sidste officielle Google-meddelelse om opdateringen. Nu skal du løbende overvåge din backlinkprofil.

5. Penguin bliver mere granulær. Kort sagt fokuserer algoritmen nu på de specifikke sider, som giftige links peger på, i stedet for på hele websites. Sådanne mikro-penalties er sværere at spore, og derfor er det nu vigtigt, at du regelmæssigt reviderer alle vigtige underdomæner og specifikke sider på dit website.

Hvordan kan du drage fordel af Penguin 4.0?

En af grundene til, at Penguin er så farlig, er, at du aldrig får besked, hvis dit website bliver straffet. Du kan kun antage, at du er blevet straffet på baggrund af indirekte tegn, som f.eks. et kraftigt fald i organisk trafik eller faldende positioner for nogle (eller alle) af dine søgeord, herunder de brandede.

Da den opdaterede algoritme giver dig mulighed for hurtigt at se resultaterne af dine handlinger, kan det være et tveægget sværd. Genoprettelsesprocessen bliver hurtigere, men det samme gælder for strafprocessen. Her er, hvad du kan gøre for at beskytte dit websted mod uventede fald i placeringer:

• Kontinuerligt overvåge dine positioner i SERP’erne. Opsæt regelmæssige e-mail-advarsler for at holde dig orienteret om eventuelle positionsændringer. Sørg for, at du ikke kun holder øje med de søgeord, som din hjemmeside rangerer for, men også med søgeord for alle væsentlige underafdelinger. Tom Clark foreslår, at du “sammenligner søgeordsrangeringer og undersøger, hvilke søgeord der har taget et pludseligt fald i deres position.”

• Hold din backlinkprofil sund og ren. Gør det til en vane regelmæssigt at kontrollere nye og tabte backlinks, deres værdi og kvalitet og håndtere de mistænkelige.

• Udfør en dybtgående backlink-revision af hele dit website. Da den nye Penguin anvender en granulær tilgang, er det vigtigt at revidere backlinks for hvert vigtigt underdomæne og hver vigtig underafdeling af dit websted (udfør f.eks. en separat revision for hver af de forskellige sprogversioner af dit websted).

• Sæt egenskaber op i Google Search Console for hvert vigtigt underdomæne eller undervej og opdater din disavow-fil efter behov. Du kan bruge SEMrush Backlink Audit-værktøjet til nemt og korrekt at formatere disavow-filer.

Penguin-opdateringen og fremtiden for linkbuilding

Generelt indebærer Penguins “realtids”-funktion, at du hurtigere kan komme dig efter en straf. Den nye opdatering giver dig mulighed for at udføre forskellige eksperimenter med reducerede fejlomkostninger – så længe du er kompetent og omhyggelig.

Det kan dog i teorien føre til, at dygtige SEO’er igen vil forsøge at snyde systemet og manipulere SERP-resultater – f.eks. ved kunstigt at skaffe sig backlinks til konkrete underdomæner eller URL’er og observere Googles reaktion på deres eksperimenter. Vi har bedt nogle eksperter om at dele deres mening om, hvorvidt den nye Penguin-opdatering vil føre til en ny bølge af grey-hat-optimering.

Jeg mistænker, at realtidsnaturen vil gøre det svært for spammere at vide, om de er blevet ramt af Panda, Penguin eller noget andet. Så jeg er ikke sikker på, om det vil gøre det nemmere eller sværere. Tiden vil vise det.

Kort sagt, nej. Jeg tror ikke, at Penguin, der flytter til kernealgoritmen og kører i “realtid”, vil føre til mere grey-hat optimering, af to grunde:

1. Realtid er ikke øjeblikkelig.

Selv om Google bruger sproget “realtid”, vil der stadig være en forsinkelse, når man ser resultaterne af nyligt sikrede links. I teorien vil det først ske, når Google crawler både din side og den side, der linker til dit websted.

2. Google erklærede, at denne opdatering gjorde Penguin “mere granulær”.

Det nøjagtige sprog, som Google brugte til at beskrive den granulære karakter af Penguin: “Penguin devaluerer nu spam ved at justere rangering baseret på spam-signaler, snarere end at påvirke rangering af hele webstedet.”

Nogle SEO’er har teoretiseret, at den nye Penguin-algoritme måske blot ignorerer spam-links i stedet for at håndhæve en straffende foranstaltning. Penguin-algoritmen ville påvirke sider mere end websteder, ifølge Googles erklæring. Dette ville i høj grad besejre negativ SEO, men også yderligere sløre effekten af grey hat links, der er designet til at teste og manipulere Penguin.

Kort sagt, tror jeg, at det vil være ekstremt svært rent faktisk at måle og forstå effekten af manipulerende links på Penguin-algoritmen. Google har en tendens til at blive bedre med tiden, og jeg tror, at denne nye opdatering vil fortsætte den tendens.

Jeg tror, at der er et par ting at være bekymret over med denne nye implementering af Penguin.

Google har effektivt givet magten til at eksperimentere (og måske til at manipulere algoritmen) tilbage til dem, der har mulighed for at bruge tid og ressourcer på det. Jeg ser to hovedgrupper, der kan være tilbøjelige til at udnytte dette på måder, der kan være skadelige, både for konkurrenterne og for den generelle kvalitet af SERP’erne.

For det første dem, der har en forkærlighed for at skubbe eksperimentelle grænser for at få indsigt i, hvordan Googles kernealgoritme fungerer. For disse mennesker er det nu muligt at afprøve ukendte ting, skubbe grænserne og påvirke SERP’erne endnu en gang.

Måske mere bekymrende er det spøgelse, at ondsindede operatører får mulighed for virkelig at teste effektiviteten af negative SEO-indsatser. Selv om Googles erklærede mål altid har været at sikre, at Penguin-algoritmen er immun over for negativ SEO, er de første tegn ikke gode. Den første kunde, der kontaktede mig efter frigivelsen af den nye Penguin-algoritme, var en virksomhedsejer, der i månedsvis havde set et massivt antal spammy links blive bygget til hans websted, men som havde ignoreret dem på råd fra dem, der mente, at “Google generelt er meget god til at identificere negativ SEO”. Fireogtyve timer efter udgivelsen havde hans websted fået et betydeligt tab af synlighed.

Selv om jeg er glad for endelig at have en mere lydhør Penguin på blokken, er der meget at holde øje med, når alt dette ryster sig ud. I mellemtiden vil vi fortsat fokusere på at hjælpe dem, der har med manuelle handlinger at gøre, for hvem intet ændrer sig uden hårdt arbejde og opmærksomhed på detaljer.

Vi lærer mere og mere hver dag med Penguin, og det er fantastisk. Jeg sagde forleden dag, at disavowing nok ikke ville være nødvendigt længere, og jeg havde ret! Gary bekræftede det i går. Og så forklarede han, at tidligere Penguin-afstraffelser (undertrykkelse) blev fjernet i løbet af de næste par dage. Det er STORE nyheder.

Og som helst vil jeg vente, indtil der kommer flere data ind. Jeg har været kraftigt analyseret mange domæner, der tidligere blev påvirket. Jeg tror, at den næste uge bliver meget interessant.

Og selv om det er lidt tidligt at vurdere denne nyhed, er der et par interessante aspekter: Penguin bliver en del af Googles kernealgoritme og bliver derfor en rankingfaktor. Hvis det er sandt, betyder det, at så snart nogen forsøger at narre Google, vil algoritmen straks justere rangeringerne. I Bruce Clay er vi i gang med at analysere denne faktiske indvirkning, og vi vil have flere data og analyser i slutningen af oktober.

Jeg tror ikke, at noget Google nogensinde har gjort har forhindret SEO’er i at finde måder at snyde systemet på! Men ja, jeg kan godt se, hvordan Penguin 4.0 kan være en fordel for SEO’er, der eksperimenterer med kunstige links. Alle har talt om dette, siden Penguin 4.0 blev annonceret, men det er for tidligt at sige, om det virkelig er tilfældet.

Grey-hat SEO’er vil helt sikkert være nødt til at tilpasse deres processer, black-hat SEO’er også. Det er ligesom brug af stoffer inden for atletik; medmindre man er overmenneskelig, ved man, at man for at vinde kan være nødt til at øge sin præstation kunstigt, men hvis man bliver opdaget, kan ens karriere være slut for altid. Det mere bekymrende for mig er, at granulariteten i Penguin 4.0. kan gøre det nemmere for negative SEO’er at overtage SERP’erne for et bestemt søgeord eller en bestemt mikroniche uden at blive opdaget.

5 almindelige fejl, der begås, når man fjerner links

Jeg har allerede påpeget, at det at være Penguin 4.0. i realtid gør det helt afgørende at overvåge sine backlinks regelmæssigt og slippe af med de farlige links. Vi har analyseret 30.000 kampagner oprettet i SEMrush Backlink Audit-værktøjet for at se, hvordan SEO’er disavower links og identificere deres mest almindelige fejl.

21 procent af de disavow-filer, vi har undersøgt, overholder ikke reglerne i Google Search Console. Lad os se på de hyppigst begåede fejl:

1) Du tilføjer ikke “domain” foran domænenavnet, når du disavowing links fra et helt domæne

Google genkender kun linjer, der begynder med http eller domain. Hvis du skriver www.domain.com, vil Google ignorere denne linje og vil ikke disavowere den.

Korrekt: domain: mydomain.com

Korrekt: mydomain.com

2) Brug af anførselstegn i begyndelsen af en linje

Og igen vil Google simpelthen ignorere en linje, der begynder med noget andet end http eller domain.

Korrekt: http://www.domain.com/index.html

Incorrect: ‘http://www.domain.com/index.html’

3) Ukorrekt filformatering

Brug af en forkert linjeadskillelse i nogle værktøjer kan resultere i, at data med flere linjer bliver slået sammen til en enkelt linje. Google vil ikke være i stand til at genkende filen korrekt og anvende disavow-reglerne.

4) Medtagelse af kun URL’er i disavow-filen

I nogle tilfælde kan et link fra en enkelt artikel vises på nogle få andre sider på et websted – f.eks. sider med de bedste indlæg i måneden, indlæg efter kategori osv. Så hvis du vil sikre dig, at Google ikke tager hensyn til forbindelsen mellem dit websted og et bestemt websted, er det ikke nok at disavowere en bestemt URL-adresse. Du skal disavowere hele dette domæne.

5) Tilføjelse af kommentarer uden brug af “#”

Kommentarer til din disavow-fil er ikke obligatorisk. Hvis du beslutter dig for at give yderligere oplysninger, skal du dog sikre dig, at det ikke forhindrer Google i at analysere din fil.

Når du har uploadet din disavow-fil, skal du altid kontrollere, hvor mange linjer Google har genkendt korrekt. Hvis antallet ikke stemmer overens med antallet af linjer i din anmodning, skal du kontrollere filen for overholdelse af GSC’s regler.

Vi anbefaler, at du begynder at auditere din backlinkprofil så hurtigt som muligt og vænner dig til at gøre det regelmæssigt.