En trinvis vejledning i at skrive en god bogundertitel (med eksempler)

Stræk 1. Vid, hvad din bog vil gøre for læseren

Undertitlen er et budskab til læseren om, hvad de vil få ud af at læse din bog.

Den skal fokusere på to idéer:

1. hvem dine ideelle læsere er
2. hvad de vil få ud af din bog, eller hvilket problem den vil løse for dem

Dette er de 2 budskaber, som undertitlen skal formidle, så sørg for at være klar over begge dele.

Hvis du ikke er sikker på nogen af dem, skal du ikke fokusere på undertitlen. Du bør revidere din bog.

Strin 2. Tag bogens tone i betragtning

Vær opmærksom på tonen i din bog, og hold den i tankerne, når du går i gang med brainstorming. Din bogs titel og undertitel skal afspejle bogens følelse som helhed.

Hvis din bog er:

• sjov
• sjov
• seriøs
• optimistisk
• opmærksom
• forsigtig
• autoritativ
• etc.

Titlen og undertitlen skal straks formidle denne tone.

Strin 3. Brainstorm idéer til undertitler

Undertitler er svære. Du skal ikke forvente at finde på den perfekte undertitel på en eftermiddag.

Når folk spørger mig om undertitler, siger jeg til dem, at de skal starte med en bogstavelig beskrivelse af bogen og så arbejde derfra.

Hvis du ikke er sikker på, hvordan du skal starte, så prøv disse:

• Forestil dig den perfekte læser til din bog – den person, der ville få mest ud af den. Hvem er det? Hvad gør dem perfekte til din bog? Deres job? Deres livssituation? Hvad de ønsker eller har brug for? Skriv de ting ned, der er vigtige.
• Tænk over, hvad du ønsker, at personen skal få ud af din bog. Vil de lære at gøre noget? Får de noget ud af det? Blive af med noget? Forandre en eller anden del af deres liv? Skriv også disse ting ned.

Husk at være specifik. Ideen er at starte med noget i retning af:

Jeg vil gerne nå ud til en person, der føler sig ‘uinteressant’ eller ‘ikke speciel’, og hjælpe denne person med at finde og omfavne de ting, der gør ham/hende unik, så han/hun indser sin fulde værdi, og derefter hjælpe ham/hende med at udnytte disse ting til at bygge noget fantastisk.

Og til sidst nå frem til:

Find din gule smoking: Sådan får du succes ved at skille dig ud

Jeg har fundet på startbeskrivelsen baseret på denne meget virkelige (og fantastiske) bog, bare for at give dig en idé om start- og slutpunktet. Du skal ikke bekymre dig om at nå slutresultatet fra begyndelsen.

Start med det, du vil gøre for nogen, og vær så specifik som muligt.

Hvis det virker som om, det hopper over en masse trin, så har du ret. Det gør det også. Her er nogle teknikker, der kan hjælpe dig med at komme fra start til slut:

Start med den rigtige titel

Jeg har skrevet et helt indlæg om at finde på den rigtige titel.

Når du har titlen, giver din undertitel denne titel kontekst og retning.

Spørg dig selv om spørgsmål om din titel og korte beskrivelse

For eksempel:

• Hvad betyder min titel for mig? (F.eks. hvad betyder det for mig at “Find din gule smoking”?)
• Kan jeg være mere specifik med hensyn til min målgruppe? Er det børn eller voksne? Har det nogen betydning? Er det forretningsfolk? Forældre?
• Hvad vil jeg have, at folk skal komme ud med, i en nøddeskal? Gøre noget? Bygge noget? Være noget?

Grav virkelig i din titel og beskrivelse og prøv at komme ind til roden af dit eget budskab.

Skær beskrivelsen ned til det væsentlige

Start med at fjerne alternativer fra din beskrivelse. Hvis der står “finde og omfavne”, er de så lige vigtige? Hvilket fokuserer bogen mere på?

Læs efter alt overflødigt. Hvis din beskrivelse siger, at du vil hjælpe forældre med at lære, hvordan de kan få deres børn til at tale med dem, behøver du ikke “forældre” i undertitlen. “Hvordan du får dine børn til at tale med dig” antyder, at det er for forældre.

Husk, det er stadig et mellemtrin. “How to Get Your Kids to Talk to You” kunne være bedre, men nu er det i det mindste i den rigtige boldgade. Det er kort og relativt specifikt.

Forsøg at være mere specifik

Slut ikke med det, du fandt på i første runde.

Hvis du overvejer noget som “Sådan får du dine børn til at tale med dig”, så spørg dig selv, om det er det fulde budskab.

Hvis bogen bare handler om at tale i almindelighed? Eller handler den mere om:

• Sådan får du dine børn til at fortælle dig sandheden
• Sådan får du dine børn til at dele deres følelser
• Sådan får du dine børn til at fortælle dig, hvad de har brug for
• Sådan får du dine børn til at komme til dig først

Ingen af disse er perfekte undertitler, men du kan se, hvordan du kan komme tættere på ved at være mere specifik.

Og overvej slang eller alternative, mere fængende sætninger

Mindre ændringer kan være enorme, når det kommer til undertekster.

Se på forskellen mellem dette:

Sådan får du dine børn til at fortælle dig sandheden

og dette:

Sådan får du dine børn til at fortælle sandheden

Den anden betyder i bund og grund det samme, men fremkalder en mere følelsesmæssig reaktion.

Hvis din bog er både underholdende og informativ, vil du gerne have, at det kommer til udtryk.

Strin 4. Tjek ophavsret, varemærke, konkurrence & Populær betydning

Først vil jeg gerne gøre det helt klart:

Du kan ikke ophavsretligt beskytte en titel.

Men din undertitel kan løbe ind i varemærkeproblemer, hvis den bruger en varemærkebeskyttet sætning inden for det registrerede område.

For spørgsmål om ophavsret og varemærker er det bedst at konsultere en advokat.

Selv om du ikke har problemer med ophavsret eller varemærker, skal din undertitel ikke ligne en populær bog, der allerede findes, for meget, og du skal ikke have en undertitel med en sætning, der er overbrugt.

Søg dine førende valg af undertitler i Amazon for at se, hvad der kommer tilbage.

Du skal heller ikke bruge en sætning, der har en betydning, som du ikke er klar over. Takket være de sociale medier udvikler populærkulturens sprog sig hurtigere end nogensinde.

Konsulter Google for at sikre dig, at din undertitel ikke har nogen utilsigtede konsekvenser.

Stræk 5. Vælg dine favoritter og test dem (valgfrit)

Hvis du ønsker at teste dine undertekster, er det ikke nok at spørge dine venner og familie. De forstår ikke bogmarkedsføring, og de vil gerne gøre dig glad.

Det er en forfærdelig kombination, når du har brug for reel feedback.

Indstillinger på de sociale medier er lige så dårlige. Venner og følgere vil elske det, du poster, og ingen andre vil bekymre sig nok til at udtale sig, hvis de overhovedet ser det.

Den eneste måde at teste din undertitel på en meningsfuld måde er med rigtige markedsdata.

Jeg anbefaler dette stykke om brug af Google Ad Words trin for trin til at teste titler og undertitler.

Og tjek disse undersøgelsesudbydere, hvis du ikke ønsker at køre annoncer:

• Survey Monkey
• Pickfu
• Google Survey