Detailsalg

Hvad er detailsalg?

Detailhandelssalg sporer forbrugernes efterspørgsel efter færdige varer ved at måle køb af varige og ikke-varige varer over en defineret periode.

Forståelse af detailsalget

Detailsalget er en god indikator for økonomiens puls og dens forventede vej mod ekspansion eller kontraktion. Tallene for detailsalget indberettes af alle fødevarebutikker og detailbutikker. Målingen er typisk baseret på stikprøver af data og bruges til at modellere mønstre for hele landet.

Som en ledende makroøkonomisk indikator fremkalder sunde detailhandelssalgstal typisk positive bevægelser på aktiemarkederne. Et højere salg er godt nyt for aktionærerne i detailhandelsvirksomheder, fordi det betyder højere indtjening. Obligationsejere er på den anden side ret ambivalent over for denne måleenhed. En blomstrende økonomi er godt for alle, men lavere salgstal i detailhandlen og en vigende økonomi vil betyde et fald i inflationen. Dette kan få investorerne til at søge mod obligationer, hvilket i sidste ende vil føre til højere obligationskurser.

Detailhandelssalget omfatter salg i butikkerne samt katalogsalg og andet salg uden for butikkerne af både varige (varer, der holder i mere end tre år) og ikke-varige varer (varer med en levetid på tre år eller kortere). Dette er opdelt i en række forskellige kategorier, herunder (men ikke begrænset til):

• Apparel
• Kontorbutikker
• Mad- og drikkevareforretninger
• Elektronik og apparater
• Møbelforretninger
• Tankstationer
• Autoforhandlere

Som en bred økonomisk indikator er rapporten om detailsalget en af de mest rettidige rapporter, fordi den leverer data, der kun er få uger gamle. De enkelte detailhandelsvirksomheder leverer ofte deres egne salgstal på samme tidspunkt hver måned, og deres aktier kan opleve volatilitet, når investorerne behandler dataene.

Store prisændringer kan påvirke salgstallene i detailhandlen. Disse prisudsving ses primært i to detailhandelssalgskategorier: detailhandlere af fødevarer og tankstationer. Store stigninger i fødevare- og energipriserne kan få salgstallene til at falde i begge kategorier og dermed påvirke salget i en bestemt måned.

Detailhandelssalg

Særlige overvejelser

Hvordan rapporteres detailsalget?

En nøjagtig måling af detailsalget er utrolig vigtig for at måle den økonomiske sundhed i USA. Dette skyldes, at forbrugsudgifterne tegner sig for to tredjedele af bruttonationalproduktet (BNP). Detailhandelssalget rapporteres i USA på månedlig basis. Dataene til rapporten indsamles af U.S. Bureau of the Census i dets Monthly Retail Trade Survey. Rapporten viser det samlede antal salg i den målte periode, som regel den foregående måned, og den procentvise ændring i forhold til den seneste rapport. Rapporten omfatter også ændringen i salget fra år til år for at tage højde for sæsonudsving i forbrugerbaseret detailhandel.

Salgstallene præsenteres ofte på to måder: med og uden medtagelse af bil- og benzinsalg. De fleste økonomer vælger at analysere detailsalget uden at medtage bilsalget, fordi disse tal har en tendens til at svinge mere end det øvrige salg. Det samme gælder for salget på tankstationer, som er underlagt olie- og gasprisernes volatilitet. Hovedårsagen til, at denne volatile datastrøm ignoreres, er, at forbrugerne ikke har noget valg, når det gælder forbrug.

Detailhandelssalget er påvirket af sæsonudsving. Fjerde kvartal – månederne mellem oktober og december – har typisk det højeste salgsniveau, hvilket til dels skyldes juleindkøbssæsonen. De mest sæsonafhængige detailhandelssektorer omfatter elektronik, sportsartikler, onlinehandel og beklædning.