Definition af indholdsmarkedsføring

50 marketingfolk definerer indholdsmarkedsføring

Hvad er din definition af indholdsmarkedsføring?

Med udgangspunkt i Mad Men’s principper råber eller skubber indholdsmarkedsføring ikke til reklamebudskaber.

Indholdsmarkedsføring tager sit udgangspunkt i David Ogilvy; det ligner redaktionelle artikler.

Indholdsmarkedsføring giver potentielle kunder, kunder og offentligheden nyttige oplysninger. før, under eller efter købet. Som følge heraf er det ikke blokeret og bryder igennem rod.

Content marketing følger Leo Burnetts lære; content marketing integrerer brand attributter.

Content marketing opbygger tillid hos dine kunder. Til gengæld er tilliden til reklamer ved at blive mindre ifølge Nielsen.

Content marketing er ældre, end du tror. Johnson & Johnson skabte vejledninger til læger om, hvordan de skulle bruge deres bandager under den amerikanske borgerkrig.

Indholdsmarkedsføring giver kunderne de oplysninger, de har søgt i årevis. Det omfatter guides som Michelin eller vurderinger og anmeldelser som Consumer Reports.

Begrebet “content marketing” begyndte at vokse i 2011. Denne vækst falder sammen med den første Content Marketing World-konference. (Hat tip: Joe Pulizzi, Godfather of Content Marketing.)

Indholdsmarkedsføring er blevet et centralt element i markedsføringsfolks planer.

• 78 % af B2B-markedsføringsfolkene har en strategi for indholdsmarkedsføring. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74 % af B2C-markedsførere har en strategi for content marketing. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 definitioner af content marketing

Vi bad 50 marketingeksperter om at definere content marketing. Her er deres definitioner af content marketing. (Redaktørens note: Vi spurgte oprindeligt 21 marketingeksperter tilbage i september 2011, da begrebet først var ved at tage fart.)

1. Brug af forskellige typer indhold (f.eks. blogs, casestudier, videoer, podcasts eller webinarer), der gør folk i stand til at blive mere intelligente og kloge i forhold til at overvinde en eller anden irriterende udfordring, der påvirker deres forretning, eller som viser, hvordan de kan opnå bedre resultater osv.

Det vigtigste er at gøre dette uden at forsøge at “sælge” dem noget. Smagsprøven er, at den enkelte føler, at de fik værdi ud af at tage sig tid til at investere i at gennemgå indholdet og lærte noget eller fik bekræftet en idé, der kan hjælpe dem på deres rejse til at træffe en mere informeret beslutning. Mike Agron – Web Attract

2. Markedsføring af indhold er et redskab, som virksomheder bruger til at uddanne, informere eller underholde kunder eller potentielle kunder ved at skabe opmærksomhed eller forårsage adfærd, der resulterer i kundeemner, salg eller interessevaretagelse. Jay Baer – Convince and Convert, forfatter til Youtility og Hug Your Haters.

3. Den bevidste proces til at kuratere en personlig samtale ved at dele ny indsigt med det formål at drive definerede handlinger til gensidig fordel. Diana Ballard

4. Disse 4 karakteristika har været min definition af content marketing.

1. Content marketing er markedsføring med indhold, som en målgruppe finder relevant og værdifuldt.
2. Content marketing er indhold, der offentliggøres på en ejet platform og distribueres i ejede, betalte og tjente medier.
3. Indholdsmarkedsføring er en systematisk tilgang til løbende at offentliggøre og distribuere indhold.
4. Indholdsmarkedsføring er opbygning af tillidskapital, der kan bruges til at ændre eller forbedre en målgruppes adfærd.

Sammen udgør disse principper nødvendige og tilstrækkelige kriterier for at kvalificere indholdsmarkedsføring. Thomas Barregren

5. Måske er det mere en beskrivelse end en egentlig definition, men jeg er vild med, hvordan Michael Brenner beskriver content marketing (jeg omskriver): I stedet for at afbryde de ting, som folk er interesserede i, skal du skabe de ting, som folk er interesserede i. Jeremy Bednarski

6. Content marketing er en måde at engagere og tiltrække eksisterende og potentielle kunder på gennem indholdsskabelse. Indholdsmarkedsføring er at tilpasse dine slogans, kampagner, tweets, Facebook-opslag og blogs til din målgruppe og eksisterende kunder på samme tid.

Indholdsmarkedsføring er personlig, engagerende og fortæller historier. Når et brand bruger specifikke ord eller historier, der giver genklang hos en forbruger, kan de grave dybere ned i, hvem de er som forbruger. Ved at udnytte content marketing kan brands tilpasse kampagner og historier til købsmønstre og personligheder.

I stedet for at udsende information til masserne bør content marketing fokusere mere på følelser og budskaber, der er relevante og fængslende for målgruppen.

Hvis så mange brands synes at udnytte content marketing regelmæssigt, hvordan kan man så se, hvad content marketing er?

Content marketing er IKKE prismærker på håndgribelige ting. Content marketing er langt mere subjektiv i sin natur.

Marketingbudskaber og -historier, der vækker overbevisninger, følelser, meninger eller følelser, kan alle klassificeres som content marketing. Det vigtigste at tage med sig fra indholdsmarkedsføring er at fokusere mindre på omkostningerne og produktdetaljerne og fokusere mere på kundeoplevelsen. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Content marketing er det modsatte af reklame. Det handler om at engagere forbrugerne med de ting, de virkelig vil have, på en måde, der tjener dit brands formål og idealer, i stedet for blot at forsøge at proppe dit logo ind i deres periferi.

Det handler om at nå ud til præcis de forbrugere, du ønsker, i stedet for en vagt defineret demo. Det er at hjælpe dem med at give dem en oplevelse, de ønsker, i stedet for at forsøge at distrahere dem fra den oplevelse, de kom efter.

Kort sagt er det selve udviklingen af reklame i sig selv til noget mere effektivt, mere virkningsfuldt og langt mindre modbydeligt. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Content marketing er at engagere sig med dit fællesskab omkring en idé i stedet for et produkt. Det handler om at forsøge at tjene fællesskabet først og dele information, ideer og erfaringer, der gavner andre, uden direkte at bede om noget til gengæld. Hvad det ikke er, er blot et slør foran en salgstale. Dan Blank – We Grow Media

9. Forskellen mellem “markedsføring med indhold” og content marketing er en digital publiceringsplatform, som dit brand ejer. Oprettelse af en artikel for en udgiver. Eller en e-bog. En annonce. Eller salgsmateriale. Det er ikke indholdsmarkedsføring. Indholdsmarkedsføring betyder, at man forpligter sig til at udgive indhold, som folk rent faktisk vil have. På en platform, som du ejer. Michael Brenner – Marketing Insider Group, forfatter til The Content Formula

10. Kommunikation. Indhold er idéer og budskaber.

Indholdsmarkedsføring er ikke fundamentalt anderledes end selve markedsføringen, for du kan ikke kommunikere eller overtale uden indhold. Men indholdsmarkedsføring har en tendens til at fokusere på gratis og gated formater for at tiltrække opmærksomhed og webside-trafik, generere leads og hjælpe i salgsprocessen. Det kan blive super sofistikeret med marketingautomatisering og kan kræve annoncering for at få trafik, da SEO er blevet sværere og sværere for hvert år, der går. Brian Carter, forfatter af The Like Economy

11. Content marketing er en invitation til at komme i kontakt med læseren eller seeren eller lytteren på en rejse. Denne rejse, som styres af forfatteren, vil føre til en destination. Forhåbentlig vil denne destination være et skridt tættere på et forhold – det være sig en abonnent, et lead eller en kunde. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Content Marketing er alt, hvad en virksomhed skaber og deler for at fortælle sin historie. Det er konverserende, menneskeligt og forsøger ikke konstant at sælge til dig.

Det er heller ikke en taktik, som du bare kan tænde og slukke og håbe på, at det vil være en succes. Det skal være en tankegang, som omfavnes og opmuntres.

Du skal begynde at tænke som en udgiver og bruge det til at planlægge og udføre hele din markedsføringsplan, som indhold af enhver art bør være en del af. C.C. Chapman, medforfatter sammen med Ann Handley af Content Rules

13. Oprettelse af indhold, der hjælper med at markedsføre din virksomhed. Når du skaber/deler et stykke indhold, bør du tænke på, om dette stykke indhold kan hjælpe med at opbygge en forbindelse med min målgruppe, opbygge mit brand eller opbygge min salgspipeline. Ian Cleary – RazorSocial

14. Content Marketing giver forbrugerne nyttige oplysninger til støtte for købsbeslutninger, forbedrer produktanvendelsen og underholder dem, samtidig med at de opnår organisatoriske mål uden at være åbenlyst salgsfremmende.

De 5 vigtigste egenskaber ved content marketing er:

• Indbefatter en organisations centrale brandelementer.
• Anvender en række forskellige medieformater såsom tekst, video, fotografier, lyd, præsentationer, e-bøger og infografikker til at fortælle dit brand eller din virksomheds historie.
• Kan konsumeres på en række forskellige enheder, herunder computere, tablets, smartphones og andre.
• Distribueres via egne, tredjeparts og sociale medieplatforme.
• Giver målbare resultater gennem brug af call-to-action og kampagnekoder.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Content marketing (også kendt som inbound marketing) er kunsten og videnskaben om at tiltrække et publikum til et brand og dets website og derefter inspirere dette publikum til at tage handling.

Dette sker gennem offentliggørelse, promovering og måling af indhold. Indholdets form er ofte skrevet tekst, men kan også være video, lyd og diagrammer. Funktionen er ofte pædagogisk eller nyttig, men kan også være underholdende.

Indholdsmarkedsføring står i kontrast til reklame, som søger at afbryde eller distrahere et publikum med et mærkevarebudskab. Andy Crestodina – Orbit Media, forfatter af Content Chemistry

16. Content Marketing er at skabe eller kuratere indhold, der ikke er produktindhold – hvad enten det er informativt, uddannelsesmæssigt, underholdende osv. – og offentliggøre det til kontaktpunkter med kunderne for at få deres opmærksomhed, fokusere på emnet omkring din løsning og trække dem tættere på at lære mere om dig. Sam Decker

17. Når det er bedst, er content marketing en mere ægte og respektfuld måde at interagere med kunderne på end traditionel markedsføring og reklame.

God content marketing tilbyder noget værdifuldt til et publikum uden nogen forpligtelse til at gengælde dette tilbud: underholdende, indsigtsfuldt, relevant, nyttigt, velproduceret og velskrevet skrift, grafik, video og lyd.

Det søger først at finde det rigtige publikum og derefter etablere et forhold til dem for at opbygge tillid, så de vælger dig frem for en konkurrent, når det bliver tid til at handle, så de vælger dig frem for en konkurrent. Pawan Deshpande – Curata

18. Content marketing er det, vi kan lide at kalde ejede medier. Det er alt, hvad du producerer – blogindlæg, white papers, podcasts, videoer, e-bøger – som lever på noget, du ejer, f.eks. et websted eller en blog.

Førdelen er naturligvis, at du får mulighed for at fortælle din historie og har direkte adgang til dine kunder og kundeemner. Gini Dietrich – Armant Dietrich, forfatter til Spin Sucks

19. Content marketing er at bruge enhver form for indhold (nyhedsbreve, blogindlæg, white papers, videoer, Tweets, podcasts, wall posts) til at tiltrække et publikum, som du ønsker at markedsføre dig til. Hvis du fanger deres opmærksomhed gennem godt indhold, får du mulighed for at præsentere opfordringer til at handle for at få dem til at købe eller prøve dit produkt eller din tjeneste. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Content marketing er en praksis, hvor man konsekvent skaber, promoverer og distribuerer multimedieaktiver, der er designet til at hjælpe med at løse problemerne for et lille segment af dine potentielle kunder. Selv om indholdsmarkedsføring er forbundet med større forretningsmål, er det primære fokus for indholdsmarkedsføring publikum og ikke den virksomhed, der producerer det. Andrea Fryrear

21. Content Marketing er at dele information + service + historier til et publikum, der har brug for denne form for indhold på det pågældende tidspunkt. Luiza Gaidzinski

22. Blogging, mikroblogging og sociale netværkssider har udjævnet spillereglerne i udgivelsesverdenen og givet enhver gennemsnitsmenneske mulighed for at opbygge en platform og dermed et publikum.

Med content marketing kan du udnytte disse værktøjer til at skabe artikler, blogindlæg, mikroblogs, videoer, podcasts, webinarer og meget mere for at etablere thought leadership og opbygge et forhold til dine kundeemner og kunder.

Indholdet, der er optimeret og distribueret på tværs af nettet, gør det lettere at blive fundet online. Det genererer trafik uden at sælge.

Gennem at levere nyttige og relevante oplysninger, der besvarer spørgsmål, løser problemer og forbedrer livet på en eller anden måde, kan potentielle kunder træffe en informeret beslutning om at købe. Ideen er, at de vil købe fra dig, fordi du har fortjent deres tillid. Lisa Gerber

23. Indholdsmarkedsføring er en tilgang, hvor virksomheder søger at udarbejde og/eller dele kontekstmæssigt relevant indhold for at skabe eller styrke deres brand budskab. Når det gøres effektivt, sker indholdsmarkedsføring ikke som direkte støtte for en salgsproces, men snarere ved at positionere en virksomhed eller en person inden for et område. Barry Graubart

24. Content marketing er en proces, hvor man indirekte og direkte promoverer en virksomhed eller et brand gennem tekst-, video- eller lydindhold med værditilvækst både online og offline.

Det kan komme i lang form (f.eks. blogs, artikler, e-bøger osv.), kort form (f.eks. Twitter-opdateringer, Facebook-opdateringer, billeder osv.) eller i konversationsform (f.eks. ved at dele godt indhold via Twitter eller deltage i en aktiv diskussion via blogkommentarer eller gennem et onlineforum). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc. og forfatter til Content Marketing for Dummies

25. Hvad det er: Hvad det er: Content marketing er alt, hvad en person eller en organisation skaber og/eller deler for at fortælle deres historie.

Hvad det ikke er: En opvarmet pressemeddelelse serveret som et blogindlæg. Ann Handley – MarketingProfs, forfatter til Everyone Writes og medforfatter sammen med C.C. Chapman til Content Rules

26. Content marketing er at bruge indhold til at opbygge et forhold til din målgruppe over tid, så du er top-of-mind, når dit produkt eller din tjeneste kan løse deres problem. Erika Heald

27. Hvad i salgs & marketing er ikke content marketing? Salgsvoicemails, din messestand … Jeg kan godt lide Ann Handleys definition – “alt, hvad lyset rører ved, er indhold!” Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Indholdsmarkedsføring er en praksis, hvor man bruger indhold (webinarer, white papers, artikler, blogs, Tweets, videoer osv.) med en vis værdi i sig selv ud over det rene reklameindhold som en måde at etablere et lederskab, branding og øge og påvirke en liste af potentielle læsere for dine varer eller tjenester.

Indholdsmarkedsføring har altid eksisteret. I forlagsverdenen blev indhold, der blev brugt til markedsføringsformål, tidligere (indtil for ganske nylig) omtalt som “advertorial”.

Problemet er nu for både professionelle udgivere og offentligheden at skelne mellem indhold, der offentliggøres med henblik på markedsføring, og indhold, der offentliggøres som et slutprodukt i sig selv uden tilknytning til markedsføringsbudskaber.

Advertorial har taget overhånd i en sådan grad, at mange forbrugere tror, at alt redaktionelt indhold er advertorial. Anne Holland – Hvilken test vandt

29. Content marketing er en mulighed for brands til at tænke ud over deres eget originale indhold og budskaber og inkludere en blanding af originalt og kurateret indhold for at styrke deres position hos forbrugerne som “go to”-brand.

Fra det mindste “brand me” til branchegiganter kan organisationer af alle størrelser drage fordel af content marketing. Markedsføring gennem kurateret indhold reducerer tid og omkostninger, øger synlighed og rækkevidde og etablerer hurtigt og effektivt et thought leadership. Det er dog ikke nok at indstille arbejdsgangen til autopilot og fylde siderne på et websted med aggregerede feeds.

En vindende strategi lykkes, når teknologi og mennesker arbejder sammen. Automatisering og semantik kan være med til at filtrere, lette og afdække skjulte skatte, men det er det menneskelige greb – gennemtænkt udvælgelse og overvejelse af indhold – der vil skabe en virkelig ny og engagerende brandoplevelse, som publikum kan opdage, nyde og dele. Kelly Hungerford

30. Content marketing giver værdifulde og brugbare råd til et publikum. Nadya Khoja – Venngage

31. Content marketing handler om at give værdi til dit publikum, uanset hvilken kanal de er på. Nøglen er værdi. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Har du nogensinde samlet en virksomheds brochure eller flyer op?

Så en infomercial eller en shoppingkanal i fjernsynet?

Bestilt en produkt-DVD, der forklarer fordelene ved en ny madras eller et feriemål?

Bladet gennem et nyhedsbrev fra en virksomhed?

Læst den lille tegneserie i en pakke Bazooka tyggegummi?

Alle disse er nogle få (men på ingen måde en udtømmende liste) af de måder, hvorpå virksomheder bruger indhold til at markedsføre deres produkter og tjenester over for kunder og potentielle købere.

Indholdsmarkedsføring er med andre ord ikke noget nyt.

Firksomheder har skabt og distribueret indhold i mange år, både for at tiltrække nye forretninger og for at fastholde eksisterende kunder.

Her er imidlertid et punkt, hvor der er forskel på mere traditionelle former for markedsføring og reklame:

At bruge indhold til at sælge er ikke at sælge eller sælge-agtigt.

Det er ikke reklame.

Det er ikke push-markedsføring, hvor budskaber sprøjtes ud til grupper af forbrugere.

Snarere er det en pull-strategi – det er markedsføring af tiltrækning.

Det er at være der, når forbrugerne har brug for dig og opsøger dig med relevante, lærerige, nyttige, overbevisende, engagerende og til tider underholdende oplysninger. Rebecca Lieb, forfatter til Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Tiltrækning af brugere og opbygning af langsigtede relationer med dem gennem nyttigt, interessant og relevant indhold. Brian Lindamood – Manta

34. Content marketing er den proces, hvor du leverer virkelig relevant og nyttigt indhold til dine kundeemner og kunder for at hjælpe dem med at løse deres problemer. Til gengæld opbygger du loyalitet og tillid til dit brand – og i sidste ende opbygger du et publikum og øger din indtjening. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Content marketing er en disciplin inden for markedsføring, der skaber, fremmer og optimerer indhold, der informerer, inspirerer og underholder et defineret publikum af potentielle kunder og kunder. Hvis det er gjort godt, driver det samtale, fører til pipeline og i sidste ende lukket omsætning. Jason Miller – LinkedIn, forfatter til Welcome To The Funnel

36. Content marketing er en cyklus, hvor du skaber indhold, der engagerer din målgruppe og tilbyder dem noget af værdi, mens du hjælper dem med at forstå dit produkt eller din tjeneste, så de kan træffe en informeret købsbeslutning. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Simpel definition:

• Content Marketing er tilpasning af kundernes behov til virksomhedens mål gennem målrettet indhold.

Udarbejdelse:

• Content Marketing er en bevidst tilgang til at tiltrække, engagere og inspirere kunderne til en logisk konklusion om at købe og dele gennem indhold, der lever sig ind i de forskellige interesser og adfærdsformer i løbet af købscyklussen.

Lee Odden – Top Rank Marketing, forfatter til Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. Content marketing er at dele reelle løsninger på reelle problemer for reelle mennesker … og gøre det gratis.

Hvert stykke indhold skal besvare to spørgsmål:

1. Hvilket helvede redder det folk fra.
2. Hvilken himmel leverer det dem til?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Content marketing handler om at foretage et skift: fra at producere indhold for indholdets skyld til at være strategisk i forhold til det indhold, vi producerer og til hvem.

Det handler om at skabe fremragende indhold, der hjælper os med at nå ud til nye målgrupper og pleje relationer med eksisterende målgrupper – samtidig med at vi støtter og hjælper med at nå meget specifikke forretningsmål. Marlene Oliveira

40. Content marketing er kunsten og videnskaben om konsekvent at skabe, dele og fremme gennemtænkte, relevante og nyttige oplysninger for at hjælpe kunder, donorer eller støtter med at træffe informerede købsbeslutninger og samtidig støtte din virksomheds eller organisations mål. Roger Parker – Udgivet og profitabel

41. Tilbyder publikum redaktionelt drevet indhold af høj kvalitet, som giver værdi på tværs af medietyper. Uanset om det er pædagogisk, informativt eller endda underholdende. Shana Pilewski

42. For mig, der er en “keep it simple stupid kind of guy”, er content marketing simpelthen full-funnel marketing ved hjælp af en eller anden form for indhold. Nøglen er full-funnel. Uden top-funnel-indhold kan et brand ikke tiltrække et publikum, og slet ikke fastholde et publikum. Uden indhold fra midten til bunden af tunnelen kan et brand ikke effektivt høste sit publikum til nye forretninger. Chad Pollitt – Relevance

43. Content marketing er en markedsføringsteknik, der går ud på at skabe og distribuere relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, erhverve og engagere en klart defineret og forstået målgruppe – med det formål at få kunderne til at foretage rentable handlinger. Joe Pulizzi (også kendt som “The Godfather of Content Marketing”) – Content Marketing Institute, forfatter til Epic Content og Content Inc.

44. Traditionel markedsføring og reklame er at fortælle verden, at du er en rockstjerne. Content Marketing er at vise verden, at du er en. Robert Rose – Content Marketing Institute, forfatter til Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Du kan købe opmærksomhed (reklame)
Du kan tigge om opmærksomhed fra medierne (PR)
Du kan aflytte folk en ad gangen for at få opmærksomhed (salg)

Og du kan eje opmærksomheden ved at skabe noget interessant og værdifuldt og derefter offentliggøre det gratis online: en YouTube-video, en blog, en forskningsrapport, fotos, en infografik, en Twitter-strøm, en e-bog, en Facebook-side. David Meerman Scott, forfatter til The New Rules of Marketing and PR

46. Content marketing er:

• Kreativ videndeling – brug af indhold på tværs af flere platforme for at nå ud til forskellige målgrupper – med det formål at påvirke tankegangen og/eller drive adfærd.
• Deling af indhold, der er relevant og værdifuldt for vores forskellige vælgere, for at bidrage til at skabe dialog og øge vores støttebase.
• Beder os om at spå om (sic) professionelle interesser, umiddelbare behov og fremtidige færdighedssæt og derefter opfylde dem med indhold.

Jim Siegel – HealthCare Chaplaincy

47. Content Marketing er som en informationsvandkøler for dit kundefællesskab. Når dit publikum tørster efter viden, kommer de til dit indhold. Hvis det er virkelig godt indhold, er der andre mennesker der, som de kan engagere sig med, stille spørgsmål og få mere bekræftelse på, hvorfor DU er deres bedste håb om hjælp. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Content marketing er at dele relevant og nyttigt indhold for at hjælpe med at nå vores mål – for publikum og for os selv. Christoph Trappe – Authentic Storytelling

49. Content marketing omfatter et bredt sortiment af markedsføringstilgange, der har eksisteret i årevis. Det er bare det, at indholdsmarkedsføring bliver langt mere interaktiv og dukker op på nye platforme og kanaler.

Traditionelle tilgange omfatter specialudgivelser af tillæg og advertorials i aviser og magasiner. Online i B2B-sektoren er white papers blevet brugt med succes til leadgenerering i mere end et årti. Brands har flere muligheder end nogensinde før.

Med de sociale netværks og mobile enheders fremmarch kan brands gå uden om aviser, magasiner og tv for at komme i direkte kontakt med kunder og potentielle kunder på Twitter, Facebook, Foursquare og andre netværk.

Herudover kan brands vælge at fortsætte samarbejdet med “traditionelle” medievirksomheder for at udnytte deres publikum online og andre steder.

Medieorganisationer har også reageret ved at anskaffe eller udbygge deres content marketing-teams.

Så hvem er en udgiver i dag? Hvem er en marketingmedarbejder?

Indholdsmarkedsføring kombinerer udgivelse/TV/radio/begivenheder – og marketing – for at opbygge et publikum, levere relevant og uddannelsesmæssigt “indhold” og information som f.eks. et white paper, webcast, video eller en artikel og potentielt forvandle fans, følgere, læsere og seere til kunder. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Content Marketing er den strategiske skabelse og deling af idéer, oplysninger og ressourcer. Content Marketing er ikke kliks, Retweets, Likes, +K’s og +1’s. Disse er kun målinger til at se, om Content Marketing er “på strategi”. Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Til yderligere indholdsmarkedsføringsressourcer

Indholdsmarkedsføring er modnet til det punkt, hvor der findes en række værdifulde ressourcer. Her er et par gratis ressourcer, der er særligt nyttige:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb og Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Og uanset hvordan du definerer det, er content marketing kommet for at blive.

Indholdsmarkedsføring giver nyttige oplysninger til dine vigtigste målgrupper, når, hvor og hvordan de har brug for det. Det er en pull-strategi, der gør det muligt for dig at få og fastholde din målgruppes opmærksomhed længe nok til at begynde at opbygge et forhold.

For at få succes skal dit indhold være fri for alt, der antyder et salgs- eller markedsføringsbudskab.

Som Joe Pulizzi fra Content Marketing Institute sagde: “Du skal være all in med content marketing.” Hvis du kun er villig til at gøre delvise foranstaltninger, så lad være med at gøre noget som helst.

Forpligtig dig til content marketing. Så skab det bedste indhold, du kan.

Dine kunder og din virksomhed vil blive bedre for det.

Bemærk venligst: Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den 26. september 2011. Den er blevet opdateret, og der er blevet tilføjet andre definitioner og ressourcer. Eventuelle fejl eller fejlfortolkninger er vores.

Vores mål er at holde denne artikel opdateret og relevant. Klik her for at tilføje din definition af content marketing til denne liste.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Foto Credit: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)