Territorial Rights Management hjælper verdens største online filmdistributør med at beskytte distributionsrettighederne til sit voksende filmbibliotek
Scenario
CinemaNow, den førende udbyder af premium on-demand, download og brændte film og videoindhold, distribuerer videoindhold til forbrugere via sit websted www.cinemanow.com, som er den førende destination for autoriseret distribution af spillefilm og video på internettet. Selskabet har også udvidet sin virksomhed til B2B-sektoren ved at integrere sin teknologi i en række producenter af forbrugerelektronik, hvor den fungerer som de facto-tjeneste for disse video-on-demand-butikker. I begge tilfælde søgte virksomheden for at beskytte distributionen af de mere end 10 000 stykker indhold som f.eks. store tv-programmer fra store tv-netværk, musikvideoer fra store musikselskaber og uafhængigt indhold efter en måde at overføre den traditionelle distributionsmodel fra filmstudier til onlineverdenen på. Under denne model er distributionsrettighederne delt op, og afgifterne er baseret på geografiske grænser. Desuden ønskede selskabet at sikre indholdsejerne, at kun de brugere, der befinder sig i områder med distributionsrettigheder, ville få adgang til deres indhold, uanset hvilket medie de får adgang til indholdet fra, herunder internettet, mobiltelefoner og andre bærbare enheder.
Løsning
CinemaNows administrerende direktør Curt Marvis indså vigtigheden af at indarbejde geografisk rettighedsforvaltning som en del af selskabets video-on-demand-strategi. Marvis henvendte sig til Digital Element, den førende leverandør af IP Intelligence-teknologi til DRM-branchen (Digital Rights Management), for at hjælpe CinemaNow med at beskytte den digitale distribution af virksomhedens voksende indholdsbibliotek ved at udnytte virksomhedens IP Intelligence-teknologi til at tilbyde kunderne geografisk rettighedsstyring. CinemaNow, der ledte efter den mest præcise og pålidelige teknologi på markedet, valgte Digital Elements NetAcuity-teknologi til integration som en del af sin PatchBay™-platform for at muliggøre pay-per-view-levering af online-indhold, forvaltning af digitale rettigheder, brugerprofilering og rapportgenerering.
Uden Digital Elements teknologi ville CinemaNow være alvorligt begrænset i sin evne til at distribuere sit indhold, fordi der ikke ville være nogen måde at sikre adgangsrettigheder på. For eksempel skal hver distributør i forbindelse med visse film købe rettigheder til filmen i bestemte lande, og hver distributør videregiver til gengæld en del af omkostningerne til seerne i det pågældende land. Hvis en britisk distributør f.eks. betalte for distributionsrettighederne i Storbritannien til en bestemt film, ville han sikre, at websurferne i Storbritannien ikke kunne få adgang til et amerikansk websted og downloade videoen uden at gå gennem ham. Eller hvis en kunde får adgang til indhold via en mobiltelefon, kan Digital Elements teknologi gøre det muligt at henføre enheden til et område og dermed sikre, at den ønskede titel kan købes og downloades på det pågældende sted. Uden udnyttelse af IP Intelligence ville CinemaNow ikke have nogen mulighed for at begrænse distributionen på grundlag af geografiske parametre. Med den stigende internationale svindel er CinemaNow desuden i stand til at udnytte Digital Elements teknologi til at skabe en frontlinje-barriere, der nægter adgang til de geografiske områder med den højeste svindelrate.
Succes
Ved at inkorporere NetAcuity i sin PatchBay™-platform sikrer CinemaNow sine distributionspartnere, at de anvender en af store studier godkendt og pålidelig løsning, og at deres adgangsrettigheder er beskyttet, hvilket hjælper virksomheden, når den fortsætter med at opbygge sin stadigt voksende licensportefølje. “Digital Elements teknologi er absolut nødvendig i branchen for forvaltning af digitale rettigheder”, siger Marvis. “Vi kan ikke drive forretning uden den. Det er ikke et spørgsmål om at øge salget – jeg kan ikke distribuere film uden den.”
Snakke fakta
The Motion Picture Association of America (MPAA) og dens internationale modstykke, Motion Picture Association (MPA), anslår, at den amerikanske filmindustri årligt mister over 18,2 milliarder dollars i potentielle indtægter på verdensplan på grund af piratkopiering.