“Please don’t squeeze the Charmin!”
Langt før skabelsen af deres nuværende animerede bjørnemaskotter havde Procter & Gamble’s Charmin toiletpapir en anden utrolig ikonisk talsmand i Mr. George Whipple, der debuterede i 1964, skulle bruge mere end 20 år på at promovere Charmins “blødhed, der kan klemmes” og blev en elsket figur i reklamelandskabet.
Mens han arbejdede på bureauet Benton & Bowles, skabte reklamemand John Chervokas Mr. Whipple-kampagnen for Charmin sammen med den berømte tagline “Please don’t squeeze the Charmin”. Skuespilleren Dick Wilson portrætterede Mr. Whipple som en snerpet købmand, der var fast besluttet på at gøre alt, hvad han kunne, for at forhindre kunderne i at klemme Charmin-pakkerne i hans butik. I de tidligste reklamespots roste kvinderne toiletpapirets polstrede, bløde tekstur og velduftende duft. Selv om der var opsat et skilt, der fortalte dem, at de ikke måtte klemme det, hvordan kunne de så modstå Charmins blødhed?
Da hr. Whipple blev mere og mere populær, optrappede hans karakter sin taktik for at forhindre kunderne i at klemme Charmin-pakkerne. Han indkaldte en cowboy med en lasso, hyrede medarbejdere til at holde øje med mærkets udstilling og erstattede kunderne med tøjdyr, som de kunne klemme i stedet. Han tildelte endda en kunde “Whipple Willpower Award” for ikke at presse pakkerne – hvilket hun måske stadig gjorde bag hans ryg…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
Efter 21 år og over 500 reklameoptrædener trak Dick Wilson sig tilbage fra sit job som talsmand for Charmin. I 1999 kom han imidlertid ud af sin pensionering for at dele nyhederne om den tykkere og stærkere Charmin end nogensinde før med publikum overalt. “Det er mere end bare blødt!”
Året efter modtog Wilson en pris for sit livsværk af P&G. Wilson døde i 2007, og Charmin tog et sidste farvel til ham. Tak for minderne, hr. Whipple.