Gode slogans definerer brands. “Just Do It”, “I’m Loving It”, “Eat Fresh”. Det er normalt to, måske tre ord, der skal fange et mærkes essens på en mindeværdig måde. Hvor mange gange har du ikke sagt “Just Do It” og straks tænkt på Nike? Hvor mange gange har Peyton Manning nynnet “Nationwide Is on Your Side” i dit hoved og givet dig lyst til at holde op med at se fodbold for altid?
De bedste taglines er markante og provokerende. De er måske ikke altid komplette sætninger, men de giver mening på en næsten oprindelig måde. Nogle gange er det dog sådan, at slogans stræber efter at være dybsindige, men ender med at være fuldstændig meningsløse. Her er otte af de mest uforståelige.
Under Armour: “I Will”
Overfladisk set er Under Armours nuværende slogan, “I Will”, ikke dårligt. Ligesom “Just Do It” mangler det kontekst, men føles vagt inspirerende nok. Det begynder at gå ned ad bakke, når man begynder at tilføje de udskiftelige linjer, der kommer før “I Will”.
Tag denne her, fra det tweet, som – jeg vil gerne afsløre – gav mig ideen til dette indlæg:
Sportsmarketing! “Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nllvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
Jeg vidste ikke, at Under Armours brand voice var “Yoda.”
Adidas: “Impossible Is Nothing”
Adidas’ berømte tagline følger i den store sportsbeklædningstrend med inspirerende mumbo-jumbo. Den vil også sende dig ud i en eksistentiel spiral.
Hvordan kan umuligt, et adjektiv, være ingenting, en størrelse? Er noget virkelig umuligt? Hvad er ingenting egentlig? Jeg går ud og læser noget Camus.
3. Gods of Egypt: “The Battle for Eternity Begins”
Fuld kredit for denne her går til YouTube-kanalen Escapist, som nedbrød denne meget gyldne plakats meget dårlige slogan bedre, end jeg nogensinde kunne.
Jeg vil lade Yahtzee, værten for showet, forklare:
Slaget om evigheden begynder… Er det overhovedet værd at forsøge at tyde det? Enten er det begyndelsen på en kamp, der varer i evigheden, hvilket næppe er at sælge det – det er at sige, at filmen svarer til at tilbringe en eftermiddag hos din svigerfamilie. Eller også refererer det til en strid om ejerskabet af evigheden, hvilket er endnu mindre engagerende. Hvorfor skulle nogen ønske at eje begrebet evighed?
Når din tagline får folk til at tænke på at tilbringe tid med deres svigerforældre, er det nok på tide at overveje en ny strategi.
Time Warner: “Enjoy Better”
Hvis Under Armours brand voice er Yoda, er Time Warner E.T. (bortset fra at alle elsker E.T., og Time Warner er … “Faktisk statistisk set den værste”, ifølge New York Magazine.) “Enjoy Better” afslører i sidste ende det fælles tema i disse forvirrende slogans: at skubbe et aggressivt, ambitiøst ord ved siden af et ubestemt pronomen, mens man leger en omgang Mad Libs med brandattributter.
Victoria’s Secret: “A Body for Every Body”
Jeg ved ikke med dig, men jeg synes, der er noget … mærkeligt ved dette slogan. Det får mig til at tænke på både menneskehandel og en eller anden underlig dystopi, hvor alle er genetisk manipuleret til at have den samme krop.
Også: Victoria’s Secret sælger tøj, ikke kroppe, ikke sandt? Det er bare at bede om nogle meget uhyggelige mennesker til at vandre ind i deres butikker. (Hvilket, for at være fair, sandsynligvis allerede sker.)
Audi: “Truth in Engineering”
Audi har fået masser af dårlig omtale for dette slogan, efter at det blev afsløret, at bilproducenten sammen med sit moderselskab Volkswagen havde snydt med emissionstests for næsten en halv million dieselbiler.
Det var en dum og forfærdelig ting for virksomheden at gøre (noget, der vil føre til 60 tidlige dødsfald alene i USA), men kan vi tale om, hvad fanden dette slogan overhovedet betyder? Siger det, at der er sandhed i ingeniørvidenskab, fordi ingeniørvidenskab er matematisk? Betyder det, at Audi’s ingeniørarbejde altid er sandt, dvs. nøjagtigt? Eller er det et argument for, at vi gennem ingeniørarbejde kan finde sandheden? Hvorfor lyder så mange mærkers slogans som noget, Erlich Bachman fandt på under en visionssøgning?
Burger King: “Be Your Way”
Som så mange andre mærker på denne liste, kanaliserer Burger King sin indre selvhjælpsguru. Vi skal være os selv. Bortset fra at Burger King befaler os med en forfærdelig syntaks.
Hvis taglinen lyder bekendt, så er den det også. Det er et twist på mærkets gamle slogan “Have it your way”, som faktisk fortæller mig noget om Burger King: Du kan tilpasse dine bestillinger. Ifølge en pressemeddelelse, der annoncerer ændringen, fortæller denne nye tagline os, at “det er okay ikke at være perfekt”. Selvudfoldelse er det vigtigste, og det er vores forskelligheder, der gør os til individer i stedet for robotter.” Yeah! Jeg er en unik stjerneblomst! Giv mig nu den samme hamburger som de 3 millioner andre mennesker!
8. KFC: “Today Tastes So Good”
Hvem vidste, at obersten har synethesia? Bortset fra at han i stedet for at se farver, smager han på dage. Det kunne vel også være demens. Hvis du stirrer på denne reklame længe nok, vil den forfølge dig for evigt.