Agence France-Presse | The Economist | Nieman Lab | Ad Week | News Thing | Quartz Tumblr
Atlantic Media er ved at lancere sit meget omtalte globale business news produkt kaldet Quartz, allerede i denne eller næste uge.
Det er endnu en digital nyhedsstartup, der får en masse opmærksomhed før lanceringen, fordi den har til hensigt at gøre tingene anderledes – hvilket ikke kun gør den interessant, men også en slags laboratorieeksperiment, hvis succeser eller fiaskoer vil kunne bruges til at lære andre nyhedsorganisationer.
Quartz er bemandet med “veteraner fra førende medieorganisationer over hele verden”, herunder chefredaktør Kevin Delaney, seniorredaktør Zach Seward fra The Wall Street Journal og Global News Editor Gideon Lichfield fra The Economist. Andre kommer fra Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD Magazine og France 24. (Vi har tidligere skrevet om Atlantic Medias ansættelsesfilosofi.)
Alt i alt vil Quartz have et team på ca. 25 personer, der hovedsageligt arbejder fra hovedkontoret i SoHo-kvarteret i New York City (hvor også Gawker holder til). Det vil have nogle reportere i Washington, D.C., og Los Angeles og planlægger at åbne kontorer i Europa og Asien.
Her er en håndfuld ting, der er værd at vide og holde øje med, når Quartz lanceres.
Tablet-første fokus
Quartz er en digital publikation, der kun vil være “mobile-første og tablet-fokuseret med et responsivt design, der er optimeret til at passe til enhver enhed.”
Delaney forklarede den mobile/tablet-første tilgang i et interview med The Economist:
Der er tre hovedårsager til, at vi betragter mobil og tablet som primære platforme. For det første er dataene meget klare, at brugerbasen for enhederne er stor og vokser hurtigt. Det gælder især, når man ser på tværs af verden, og vi har visioner om at opbygge et reelt globalt lederskab.
For det andet håber vi at kunne opbygge en tjeneste og et nyhedsprodukt til globale erhvervsledere, og en af de definerende egenskaber ved disse globale ledere er, at de er utroligt mobile. Så beslutningen om at designe et nyhedssite til mobiltelefonen som den primære platform er virkelig baseret på brugsmønstre.
Sidst er der enorme muligheder for innovation på mobil og tabletplatforme. Med hensyn til brugergrænsefladen er vi virkelig i begyndelsen af vejen for brugergrænseflader til nyhedsbrug. Vi mener, at der er muligheder for at gøre fremskridt på dette område til en vis grad.
Elitepublikum
Alle kan læse Quartz, men indholdet vil være rettet mod et publikum af “globale erhvervsledere – digitalt kyndige, post-nationale ledere, der søger information, som vil hjælpe dem med bedre at navigere i den nye globale økonomi.”
Ingen flere ‘beats’
Lichfield forklarer på sin blog, at Quartz vil sige “farvel til beats” som organisationsstruktur for medarbejdere og indhold:
I stedet for faste beats strukturerer vi vores nyhedsrum omkring en samling af fænomener i konstant udvikling – de mønstre, tendenser og seismiske skift, der former den verden, som vores læsere lever i. “Finansielle markeder” er et beat, men “den finansielle krise” er et fænomen. “Miljø” er et område, men “klimaændringer” er et fænomen. “Energi” er et beat, men “den globale bølge af energioverflod” er et fænomen. “Kina” er et beat, men “kinesiske investeringer i Afrika” er et fænomen. Vi kalder disse fænomener for vores “besættelser”. Det er den slags emner, som Quartz vil placere i sin navigationslinje, og i takt med at verden ændrer sig, vil de også gøre det.
Den måde, hvorpå denne “besættelser”-tilgang gennemføres, vil være afgørende for, om Quartz adskiller sig fra de større traditionelle konkurrenter som The Wall Street Journal eller Thomson Reuters. Hvad der mangler i størrelse, vil Quartz forsøge at kompensere for i fleksibilitet og skarpsindighed.
Gratis, med annoncer og sponsoreret indhold
Det er gratis, støttet af annoncører. Men forvent ikke at finde traditionelle bannerreklamer, siger Ken Doctor i en grundig undersøgelse af Quartz’ forretningsmodel:
I en drejning, som vi vil se mere af – endnu en grund til, at Quartz er værd at holde øje med – skaber disse annoncører deres eget indhold til Quartz’ læsere gennem noget, der hedder “Quartz Bulletin”. Det er en forlængelse af de fordybende og dybdegående indholdsannoncer, som vi har set på tabletprodukter med business-nyheder. Buzzwords er “branded content”, som præsidenten for Atlantic Media, Justin Smith, forklarede, da han differentierede Quartz’ tilgang: “Vi er ikke de første til at lave sponsoreret indhold, men det interessante er, at vi bygger det ind i fundamentet.”
Lanceringssponsorer omfatter Boeing, Cadillac, Chevron og Credit Suisse. Hver af sponsorerne “vil få helsides overtagelsesannoncer på Quartz’ mobil, tablet og websted”, rapporterer Ad Week, “og de vil deltage i lanceringsevents i byer som New York, London og Hong Kong.”
Doctor forudser, at Quartz vil forsøge sig med premium-abonnementsprodukter i lighed med Politico Pro i 2013. “Politico – som innoverede en ny tilgang til tungt dækkede politiske nyheder – er en vigtig model, som Quartz bygger videre på,” skriver han. “Læserindtægter, i en eller anden form, vil være nøglen på lang sigt.”
En klump kvarts på et skrivebord på Quartz’ kontor. (Via Quartz Tumblr)
Om navnet:
Atlantic Media har valgt Quartz-navnet, fordi det er indbegrebet af det nye mærkes væsentlige karakter: globalt, disruptivt og digitalt. Mineralet kvarts findes over hele verden og spiller en vigtig rolle i tektonisk aktivitet. Ordet kvarts er afsluttet af to af de mest sjældne bogstaver i det engelske sprog, Q og Z, en let at huske forkortelse, der vil få læserne til at komme hurtigt til webstedet – qz.com.com.
Relateret: Quartz’ stilguide siger, at man skal være forsigtig med slang: “Hold dig væk fra curveballs, hardballs, inside baseballs og ballparks; dybe bænke, end runs, slam-dunks, Hail Mary-pasninger og full-court presses; sucker og one-two punches, switch og pinch hitters, point men og wingmen …” (Quartz Tumblr)
Korrektion: Dette indlæg angav fejlagtigt, at New Yorks SoHo-kvarter også er hjemsted for BuzzFeeds kontor. BuzzFeed var i SoHo fra 2010 til december 2011, hvor de flyttede uptown til deres nuværende placering i Flatiron District.