Como os podcasts continuam a aumentar em popularidade, muitos procuram juntar-se ao campo crescente com esperanças de rentabilizar o seu conhecimento ou paixão. Desde hobbyistas que querem compartilhar um interesse e complementar sua renda, até proprietários de negócios que procuram crescer uma base de clientes e afirmar sua experiência, o podcasting oferece amplo apelo.
A audiência de podcasting cresceu significativamente no último ano, de acordo com The Podcast Consumer 2019, um relatório da Edison Research e da Triton Digital. Cinquenta e um por cento dos americanos com 12 anos ou mais disseram que já tinham ouvido um podcast antes. Trinta e dois por cento relataram ter ouvido um no último mês, e 22% tinham ouvido um na semana passada. Enquanto toda a demografia chave cresceu, muitos dos aumentos foram vistos em ouvintes de 12 a 24,
Even pequenos podcasts podem ganhar dinheiro através de uma variedade de diferentes fontes de renda – os métodos populares incluem anúncios, marketing de afiliados, financiamento de multidões, venda de mercadorias e realização de eventos ao vivo. Grandes plataformas como Spotify e Apple Podcasts permitem que os usuários carreguem seus shows, o que pode ajudar a construir uma audiência e atrair mais anunciantes – uma fonte chave de receita.
Como é que os Podcasts ganham dinheiro?
Os podcasts são uma das formas mais eficazes para que os podcasts possam produzir um rendimento, embora possa levar tempo a construir uma audiência que atraia a atenção de potenciais anunciantes.
Os anúncios são geralmente vendidos por CPM, ou custo por milha, ou seja, por 1.000 ouvintes. A plataforma de compra e gestão de anúncios AdvertiseCast coloca as taxas médias da indústria para publicidade em podcast a $18 por CPM de 30 segundos e $25 por CPM de 60 segundos.
Vendas de anúncios geralmente acontecem diretamente entre a marca e o podcast, ou usando uma agência como um corretor ou mercado.
Comissão de produtos ou programas afiliados é outro fluxo de renda comum para podcasters. Os anfitriões podem mencionar produtos no seu programa e dar aos ouvintes um link de desconto específico. O podcast recebe então uma percentagem de cada venda feita com a sua URL única.
Mais do que incluir anúncios, alguns podcasts preferem vender subscrições ao seu programa, mantendo algum ou todo o conteúdo por trás de um paywall. Plataformas de financiamento de multidões como Patreon permitem aos assinantes escolher um nível de doação para diferentes benefícios, tais como conteúdo exclusivo ou acesso antecipado a episódios.
A maior parte dos métodos acima mencionados são mais benéficos financeiramente com um público maior. Embora certamente útil, um grande número de seguidores não é necessário para fazer uma renda através de podcasting. Mais tarde, discutiremos oportunidades de rentabilizar um podcast que não estejam diretamente ligados ao tamanho do público.
Expandir seu público para atrair anunciantes
Podcasts estão se tornando um meio de publicidade cada vez mais procurado pelas marcas. A receita publicitária do Podcast nos EUA deve aumentar em 14,7% em 2020, de acordo com o estudo da IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, preparado pela PwC. O estudo reportou $708,1 milhões em receitas de publicidade em podcasts em 2019, um aumento de 48% em relação a 2018.
Embora os anunciantes olhem para outros factores como a demografia do público, envolvimento e grupo de interesse, o tamanho do público é uma consideração chave. Ao começar, é importante concentrar-se em atrair e expandir seu público, o que, por sua vez, o ajudará a atrair anunciantes.
Existem vários componentes-chave que você deve focar a fim de construir um público e estabelecer seu podcast.
Público-alvo
Identificar seu público-alvo, e mantê-lo em mente durante todo o processo. Sempre que você lançar um episódio, tenha um plano de como você irá comercializá-lo – com quem você está tentando se conectar, e como você irá alcançá-los?
Experiência do usuário
Tenham sempre em mente a experiência do usuário. Você quer facilitar ao máximo a procura e a escuta do seu podcast. As dicas de marketing dos Podcasts da Apple aconselham a optimizar o seu programa para plataformas móveis. Certifique-se de que o seu logótipo tem o mesmo aspecto de uma pequena miniatura, e que o seu site é amigável para o telemóvel, por exemplo.
Apelo Visual
Os aspectos visuais e escritos do seu podcast devem transmitir o mesmo tema e tom que o próprio programa transmite. A sua plataforma deve ter um aspecto e uma sensação coesiva – coisas como arte da capa, design do website e atividade de mídia social, tudo deve representar a identidade do podcast de uma maneira uniforme.
Colaboração
Colaborar com outros podcasts pode ser uma forma de aumentar a sua audiência – fazer aparições de convidados em outros programas, e cruzar a promoção com outros podcasters. Obter convidados de grandes nomes no seu programa, ou menções de influenciadores, também pode expandir seus seguidores.
Para mais informações sobre como construir uma audiência e apelar para os anunciantes, confira as dicas dos Podcasts da Apple sobre as melhores práticas de marketing de podcast.
Como você usa o Spotify e a Apple para ganhar mais dinheiro?
Listar um podcast em grandes plataformas como Spotify e Apple Podcasts pode ajudar a tornar o seu programa mais acessível. Abaixo estão as informações básicas para enviar seu podcast para esses sites; veja os sites deles para obter mais informações.
Se a sua plataforma de hospedagem é um dos parceiros agregadores do Spotify, ele irá fornecer instruções sobre como enviar o seu podcast para o Spotify; caso contrário, você pode fazê-lo manualmente inscrevendo-se com o Spotify para Podcasters. Mesmo que o seu anfitrião tenha distribuído automaticamente o seu programa para o Spotify, terá de se inscrever no Spotify for Podcasters, uma vez que isto lhe dará acesso a um painel de controlo com as estatísticas e notificações do seu programa. Após enviar seu podcast, pode levar algumas horas para aparecer no aplicativo.
Para enviar um podcast para os Podcasts da Apple, você deve ter uma conta de Podcasts Connect e um feed RSS que inclua as tags necessárias, pelo menos um episódio, e arte. Envie o URL do feed RSS para Podcasts Connect, o portal de podcasts da Apple, onde você validará seu feed RSS de podcast para garantir que ele atenda aos requisitos técnicos, contenha as tags necessárias e inclua arquivos de arte de capa e de mídia de episódios. Após passar pela validação, submeta o seu podcast para revisão, o que pode levar até cinco dias úteis.
Embora ter o seu programa em grandes plataformas possa proporcionar muitos benefícios, tais como maior acesso do ouvinte, ferramentas e recursos de marketing, e a possibilidade de ser apresentado em rodadas de sites, certifique-se de considerar as restrições antes de decidir se é o mais adequado. Pode ser um processo tedioso para adaptar o seu podcast a todos os requisitos, e tanto o Spotify como o Apple Podcasts têm regulamentos relativos ao conteúdo que permitem nos seus sites.
Alternativas de renda para construir um público
Há muitas maneiras adicionais de trazer renda do seu podcast sem ter um grande público. Aqui estão algumas a considerar:
- Independentemente do tamanho dos seus seguidores, se for dedicado, vender mercadoria de marca pode ser uma boa opção.
- Você pode gerar renda adicional oferecendo ingressos para shows ao vivo de gravações de podcasts, ou lançar eventos relacionados a podcasts.
- Podcasts podem ser bons espaços para testar e desenvolver idéias para outros projetos, como livros, filmes, programas de TV, etc., que podem potencialmente trazer mais renda.
- Se o podcast estiver ligado a um negócio, promover os bens e serviços da organização no programa pode ser uma forma eficaz de aumentar o tráfego para a empresa, e aumentar as vendas.
- Após se ter familiarizado com o processo de execução de um podcast, você pode oferecer a sua experiência como consultor ou produtor de podcasts.
- Simplesmente, você poderia criar um curso para vender, seja sobre tópicos relacionados a podcasts ou sobre material ligado ao seu programa.
- Podcasts são uma boa maneira de demonstrar a sua experiência em uma área. Uma vez que você tenha se afirmado como uma autoridade em um tópico, você pode rentabilizar seu conhecimento com apresentações em público.
O resultado final
Apresentar um podcast pode ser uma forma de demonstrar o conhecimento da indústria ou compartilhar um hobby e ganhar algum rendimento extra. Vender anúncios, participar em programas de afiliados, oferecer subscrições ou crowdfunding são as principais formas de um podcast poder gerar receitas.
Aumentar a acessibilidade carregando o seu programa para grandes plataformas como Spotify ou Apple Podcasts pode ajudar a construir o seu público, o que por sua vez pode atrair anunciantes. Mas mesmo sem um grande seguimento, o seu podcast pode trazer receitas através de opções como vender bilhetes para espectáculos ao vivo, treinar outros sobre como gerir um podcast, ou rentabilizar a sua experiência em eventos de oratória.