Perguntando-se como a Sexta-Feira Negra conseguiu o seu nome? Você provavelmente não é o único.
Cada ano o famoso fim-de-semana de vendas, que se segue ao Dia de Acção de Graças e que começa no dia 27 de Novembro deste ano (hoje), vê uma quantidade significativa de compradores dirigir-se às lojas de rua e marcas online na tentativa de encontrar as melhores ofertas.
Retalhistas incluindo Amazon, Currys PC World, John Lewis e Argos lançaram uma gama de ofertas, com descontos esperados até a Cyber Monday.
Yet, muitas pessoas desconhecem a história do fenómeno e não sabem nada sobre o uso do nome antes de se associarem à loucura das compras pré-natal.
Do caos dos jogos pós-pés na Filadélfia até as pessoas que cunharam o nome do evento de varejo, aqui está a história por trás de Black Friday.
Como começou a Sexta-Feira Negra?
O termo “Sexta-Feira Negra” foi na verdade associado pela primeira vez à crise financeira, não às compras de vendas.
Dois financeiros de Wall Street Jim Fisk e Jay Gould, juntos compraram uma quantidade significativa de ouro dos EUA na esperança de que o preço global subisse em flecha e, por sua vez, conseguissem vendê-lo com enormes lucros.
Na sexta-feira 24 de Setembro de 1869, no que passou a ser referido como “Black Friday”, o mercado de ouro dos EUA caiu e as acções de Fisk e Gould deixaram os barões de Wall Street à falência.
Foi só nos últimos anos que o período pós-Divulgação de Graças se associou ao nome.
A história por detrás da Sexta-feira Negra
Quando as lojas nos EUA registavam os seus dados contabilísticos à mão, registavam os lucros em preto e as perdas em vermelho.
Pensa-se que muitas lojas estiveram “no vermelho” durante a maior parte do ano, mas mais tarde “entraram no preto” no dia a seguir ao Dia de Acção de Graças, quando os compradores compraram uma quantidade significativa de mercadoria com desconto.
Em anos mais recentes, circulou um rumor impreciso, sugerindo que os donos de plantações do sul podiam comprar escravos com desconto após o Dia de Ação de Graças nos anos 1800.
Quem cunhou o nome Black Friday?
Os oficiais de polícia na Filadélfia foram os primeiros a ligar Black Friday ao período pós-Agência de Graças nos anos 1950. Grandes multidões de turistas e compradores vieram à cidade no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças pelo jogo de futebol do Exército-Navy, criando caos, engarrafamentos e oportunidades de roubo de lojas.
Os oficiais de polícia da cidade não puderam tirar o dia de folga e, em vez disso, tiveram que trabalhar longos turnos para controlar a carnificina, usando assim o termo “Sexta-feira Negra” para se referir a ela.
Como o nome se espalhou pela Filadélfia, alguns comerciantes e impulsionadores da cidade não gostaram das conotações negativas e sem sucesso tentaram mudá-lo para “Sexta-Feira Grande”.
Sexta-Feira Preta-Feira Preta-Feira mais tarde ficou conhecido na imprensa, depois que um anúncio foi publicado na revista The American Philatelist em 1966. No final da década de 1980, o termo era comumente conhecido em todo o país e os varejistas logo o associaram às suas vendas pós-Thanksgiving.
Today, Black Friday é o maior evento de compras do ano nos EUA, quando muitas lojas cortaram seus preços em uma gama de produtos, a fim de aumentar os lucros e dar oficialmente início à temporada festiva.
O fenómeno das vendas nos EUA
As vendas em Novembro foram populares nos EUA antes dos polícias da Filadélfia cunharem o termo Black Friday.
A loja de departamentos Macy’s lançou o seu famoso Desfile do Dia de Acção de Graças em Nova Iorque em 1924, o que encorajou as compras na cidade no dia seguinte.
O dia de compras tornou-se popular durante a década de 1930, embora os retalhistas tenham sofrido durante a Grande Depressão.
O Presidente Franklin D Roosevelt tomou a decisão de mudar a data do Dia de Acção de Graças uma semana antes do normal em 1939, na esperança de que as vendas impulsionassem a economia dos EUA. Alguns apelidaram esta mudança de “Franksgiving”.
Depois que os policiais ligaram a sexta-feira negra ao caos na Filadélfia, a loucura das compras se tornou mais generalizada nos anos 70 e 80, com as lojas atraindo grandes multidões.
Hoje em dia, milhões de americanos vão às lojas e pesquisam websites, para procurar as melhores ofertas; os retalhistas continuam muitas vezes as suas vendas durante o fim-de-semana, concluindo com ofertas apenas online na Cyber Monday.
De acordo com um relatório da Adobe Analytics, os consumidores americanos gastaram 7,4 mil milhões de dólares online na Black Friday 2019, com L.O.L Surprise Dolls, Frozen 2 toys e FIFA 20 no ranking dos três produtos mais vendidos.
Quando a Sexta-feira Negra chegou ao Reino Unido?
A gigante do varejo online Amazon introduziu o conceito no Reino Unido em 2010, promovendo uma gama de descontos e ofertas aos consumidores.
Em 2013, o supermercado Asda, propriedade do retalhista americano Walmart, realizou mais tarde a sua própria venda da Black Friday – uma venda que resultou no caos à medida que os clientes lutavam fisicamente por televisões e gadgets. Depois disso, a Black Friday cresceu significativamente em todo o Reino Unido, com cada vez mais retalhistas a optarem por realizar eventos de venda.
Apesar de alguns retalhistas como a Ikea e a Marks and Spencer optarem por não se juntar abertamente à loucura das compras, muitos retalhistas aproveitam o aumento das compras e têm aumentado com sucesso os seus lucros ao participarem.
Em Black Friday 2019, o Barclaycard registou um novo pico de 1.184 transacções por segundo entre as 13h e as 14h, um aumento de cerca de nove por cento em relação ao ano anterior.
Apurou também que o valor das transacções subiu 16,5 por cento em comparação com 2018, e o volume de transacções durante o evento de vendas do ano passado subiu globalmente 7,2 por cento.
Nos últimos anos, muitos compradores da Sexta-Feira Preta-Feira Negra têm feito as suas transacções online, em grande parte graças ao aumento do smartphone e a serviços como o “click and collect”, enquanto que a queda dos pés diminuiu.
No entanto, no último ano, a Sexta-Feira Negra registou um aumento de compradores físicos nas ruas altas do Reino Unido, parques comerciais e centros comerciais. Segundo a Springboard, as visitas às lojas aumentaram 3,3 por cento em comparação com 2018.
Sexta Negra em todo o mundo
Ainda ao Reino Unido e EUA, o conceito de vendas da Sexta-Feira Negra surgiu noutros países em todo o mundo, incluindo Brasil, Índia, França, Noruega, Roménia e Alemanha.
No México, eles chamam à sua versão de Sexta-Feira Negra “El Buen Fin”, que significa “o bom fim”, enquanto nos Emirados Árabes Unidos, as lojas cortam os seus preços no que eles chamam de “Sexta-Feira Branca”.
Na China, eles celebram o seu próprio feriado de compras, Dia dos Solteiros, no dia 11 de Novembro. Originalmente uma celebração “anti-Valentine’s” para pessoas solteiras nos anos 90, o dia mais tarde se tornou o maior evento de compras 24 horas do mundo, depois que Alibaba viu uma oportunidade comercial em 2009 e lançou ofertas “Double 11”.
Ler mais: Como o Dia dos Solteiros se compara à Sexta-Feira Negra?
Is Black November the new Black Friday?
Black Friday has become an important period for many retailers as they hope offering discounts will boost their profit.
No entanto, o aumento da procura dos consumidores e da concorrência entre retalhistas levou a uma quantidade esmagadora de visitantes a sites de retalho online e ao caos nas lojas de rua.
Para ajudar a melhorar o processo de vendas e entregas online, lidar com a concorrência e satisfazer as necessidades dos clientes, os retalhistas estão agora a optar por gerir as suas vendas durante um período prolongado, em vez das tradicionais 24 horas.
Nos últimos anos, uma série de promoções e ofertas começaram nos dias que antecederam a Sexta-Feira Negra, uma mudança que tem sido apelidada de “Black Fiveday”.
Alguns retalhistas online começaram as suas vendas já no início de Novembro, continuando ao longo do fim-de-semana da Sexta-Feira Negra, e terminando na Segunda-Feira Cyber.
Os retalhistas deverão continuar esta tendência em 2020, particularmente porque as vendas online foram fortes nos dias que antecederam a Sexta-Feira Negra no ano passado.
O que é a Segunda-feira Cyber?
Não existe há tanto tempo como a Sexta-Feira Negra, mas o desenvolvimento da tecnologia e as compras online levaram os retalhistas a criar a Segunda-feira Cyber.
O dia marca a continuação das vendas após o Dia de Acção de Graças e a Sexta-Feira Negra, com ofertas e descontos exclusivos apenas na internet. Este ano, cai em 30.
Ellen Davis, vice-presidente sênior da National Retail Federation nos EUA, usou pela primeira vez o nome em 2005, quando ela notou um aumento nas vendas online na segunda-feira após o Dia de Ação de Graças.
De fato, Adobe Analytics descobriu que mais compras online foram feitas na Cyber Monday nos EUA no ano passado do que na própria Black Friday, com os consumidores gastando US$ 9,4 bilhões.
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