Gestão de Direitos Territoriais Ajuda o Maior Distribuidor de Filmes Online do Mundo a Proteger os Direitos de Distribuição para sua Film Library em Crescimento
Scenario
CinemaNow, o principal provedor de filmes on-demand, download e gravação de filmes e conteúdo de vídeo premium, distribui conteúdo de vídeo aos consumidores através de seu site www.cinemanow.com, que é o principal destino para a distribuição autorizada de filmes de longa-metragem e vídeo na Internet. A empresa também expandiu seus negócios para o setor B2B, integrando sua tecnologia aos dispositivos de diversos fabricantes de eletrônicos de consumo, onde atua como o serviço de fato para aquelas lojas de vídeo sob demanda. Em ambos os casos, a fim de proteger a distribuição dos mais de 10.000 conteúdos, como grandes programas de televisão em rede, vídeos musicais de grandes gravadoras e conteúdos independentes, a empresa procurava uma forma de trazer o modelo tradicional de distribuição de estúdios cinematográficos para o mundo online. Sob este modelo, os direitos de distribuição são divididos, e os encargos são baseados em fronteiras geográficas. Além disso, a empresa queria assegurar aos proprietários de conteúdo que somente aqueles usuários localizados em áreas com direitos de distribuição teriam acesso ao seu conteúdo, independentemente do meio de acesso ao conteúdo, incluindo a Internet, telefones celulares e outros dispositivos portáteis.
Solução
CinemaNow CEO Curt Marvis percebeu a importância de incorporar a gestão de direitos geográficos como parte da estratégia de vídeo sob demanda da empresa. Marvis recorreu à Digital Element, o principal fornecedor de tecnologia IP Intelligence para a indústria de Gestão de Direitos Digitais (DRM), para ajudar a CinemaNow a proteger a distribuição digital da crescente biblioteca de conteúdo da empresa, alavancando a tecnologia IP Intelligence da empresa para oferecer aos clientes a gestão de direitos geográficos. Buscando a tecnologia mais precisa e confiável do mercado, a CinemaNow escolheu a tecnologia NetAcuity da Digital Element para integrar como parte de sua plataforma PatchBay™, a fim de permitir a entrega pay-per-view de conteúdo online, a gestão de direitos digitais, o perfil do usuário e a geração de relatórios.
Sem a tecnologia da Digital Element, a CinemaNow estaria severamente limitada em sua capacidade de distribuir seu conteúdo, pois não haveria maneira de garantir os direitos de acesso. Por exemplo, com certos filmes, cada distribuidor tem que comprar direitos sobre o filme em países específicos e, por sua vez, cada distribuidor repassa uma parte do custo aos espectadores daquele país. Como exemplo, se uma distribuidora britânica pagasse pelos direitos de distribuição de um filme específico no Reino Unido, ela gostaria de garantir que os internautas no Reino Unido não pudessem acessar um site nos Estados Unidos e baixar o vídeo sem passar por eles. Ou, se um cliente estivesse acessando conteúdo através de um telefone celular, a tecnologia da Digital Element permite que o dispositivo seja mapeado para um território, garantindo que o título solicitado esteja disponível para compra e download naquele local. Sem alavancar a Inteligência IP, o CinemaNow não teria como restringir a distribuição com base em parâmetros geográficos. Além disso, com a fraude internacional em ascensão, o CinemaNow é capaz de utilizar a tecnologia da Digital Element para fornecer uma barreira na linha de frente, negando acesso às áreas geográficas com maior índice de fraude.
Sucesso
Ao incorporar a NetAcuity em sua plataforma PatchBay™, o CinemaNow garante a seus parceiros de distribuição que está utilizando uma solução aprovada e confiável de grande porte e que seus direitos de acesso estão protegidos, o que ajuda a empresa a continuar a construir seu portfólio de licenciamento em contínua expansão. “A tecnologia da Elemento Digital é absolutamente necessária na indústria de gestão de direitos digitais”, diz Marvis. “Não podemos estar no negócio sem ela”. Não é uma questão de aumentar as vendas – não posso distribuir filmes sem ela”
Quick Facts
The Motion Picture Association of America (MPAA) e sua contraparte internacional, a Motion Picture Association (MPA), estimam que a indústria cinematográfica dos EUA perde anualmente mais de US$ 18,2 bilhões em potencial de receita mundial devido à pirataria.