“Por favor não aperte o Charmin!”
Bem antes da criação das suas mascotes de ursos animados actuais, Procter & O papel higiénico do Charmin’s Gamble tinha outro porta-voz incrivelmente icónico no Mr. Whipple. Fazendo sua estréia em 1964, o Sr. George Whipple passaria mais de 20 anos promovendo a “suavidade espremível” de Charmin e tornando-se um personagem amado da paisagem publicitária.
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Agindo na agência Benton & Bowles, o publicitário John Chervokas criou a campanha do Sr. Whipple para Charmin junto com o famoso slogan “Por favor, não aperte o Charmin”. O ator Dick Wilson retratou o Sr. Whipple como um merceeiro irritado que estava determinado a fazer tudo o que pudesse para evitar que os compradores espremessem as embalagens da Charmin na sua loja. Nos primeiros lugares comerciais, as senhoras elogiaram a almofada, a textura suave e o aroma perfumado do papel higiênico. Embora houvesse um sinal no local dizendo-lhes para não apertá-la, como elas poderiam resistir à suavidade apertável da Charmin?
Como o Sr. Whipple cresceu em popularidade, seu personagem aumentou as táticas para evitar que os clientes apertem as embalagens Charmin. Ele trouxe um cowboy com um laço, contratou empregados para cuidar da exposição da marca e substituiu os animais de pelúcia para que os clientes apertassem em seu lugar. Ele até premiou um cliente com o “The Whipple Willpower Award” por não apertar as embalagens – o que ela ainda pode ter feito nas costas dele…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
Após 21 anos e mais de 500 aparições comerciais, Dick Wilson se aposentou de ser o porta-voz da Charmin. No entanto, em 1999, ele sairia da aposentadoria para compartilhar as notícias do Charmin mais grosso, mais forte do que nunca, com o público de todos os lugares. “É mais do que um simples aperto de mão”
No ano seguinte, Wilson recebeu um prémio de realização vitalício por P&G. Wilson faleceu em 2007 com Charmin a despedir-se definitivamente. Obrigado pelas recordações, Sr. Whipple.