Na vida real, a perseguição é ao mesmo tempo assustadora e ilegal. Mas quando se trata de marketing no Facebook, é uma obrigação. Na verdade, se você não está perseguindo seus concorrentes como um comerciante, então você está perdendo valiosas fontes de informação e inspiração.
As Sete Páginas do Facebook para perseguir
Vejamos sete das melhores páginas do Facebook para imóveis que você deveria estar perseguindo, quer você esteja no setor imobiliário ou simplesmente procurando por grandes exemplos de estratégias de marketing no Facebook para seguir.
1. Zillow
Zillow é uma das maiores páginas do Facebook em termos de tamanho de audiência na indústria imobiliária, com mais de um milhão de “Gostos”. Sua página é ótima para perseguir por um par de razões. Primeiro, eles aproveitam os aplicativos personalizados do Facebook para oferecer suporte aos seus clientes e anunciar oportunidades de carreira.
Outra grande razão para seguir a Zillow? Eles não só postam um ótimo conteúdo diariamente, mas também se envolvem com seus fãs nos comentários. Mesmo que os comentários não sejam especificamente sobre o conteúdo do post em si, demonstrando grandes habilidades de atendimento ao cliente.
Apresentam até mesmo a importância de seguir outros na indústria para fins de pesquisa competitiva, também conhecida como perseguição (o Grupo Zillow na verdade é dono do StreetEasy, HotPads e Trulia).9097>
2. Dream Town Realty
Nextra, vamos mudar de uma marca nacional para uma corretora local com a página do Facebook da Dream Town Realty. Com as páginas locais do Facebook, você encontra um conjunto totalmente novo de recursos, começando com uma barra lateral completamente diferente focada em informações locais, check-ins, classificações e resenhas.
>Com as resenhas, você pode ver como as empresas reagem para ver seu atendimento ao cliente em ação tanto para o bom quanto para o ruim.
Você também pode aprender como criar uma estratégia de conteúdo que foca em atrair e envolver um público local. Você pode ver que a Dream Town não apenas cria seu próprio conteúdo, mas também cura conteúdo de editores locais confiáveis como The Chicago Tribune.
>3. Movoto
Movoto é uma empresa imobiliária nacional que adota uma abordagem muito local ao seu conteúdo. Essa é uma das melhores razões para segui-los. Se você percorrer a parede deles, você encontrará uma mistura de conteúdo que apela aos proprietários de casas, compradores e investidores em geral, bem como às pessoas em locais específicos.
E não são apenas os locais específicos, mas as especificidades dentro desses locais, como o post acima sobre onde morar para obter cuidados de saúde de qualidade. Esta é uma empresa que cria conteúdo envolvente para a sua página no Facebook que realmente chega em casa para, bem, compradores de casa.
4. Joe Taylor Group c/ Simply Vegas Real Estate
Uma das coisas que amamos logo de cara sobre a página do Facebook do Joe Taylor Group é o fato de estar focada em apresentar aos fãs o bem mais importante do seu negócio – a equipe de pessoas que fazem as coisas acontecerem para os seus clientes. Esta imagem causa uma grande impressão desde o início como sua foto de capa.
Próximo é o uso de fotografia de alta qualidade para mostrar suas últimas listagens. Eles não usam apenas uma foto. Eles utilizam o carrossel de fotos do Facebook para dar aos potenciais compradores uma ótima visita às suas últimas casas à venda sem ter que sair da página do Facebook.
A única coisa que sugerimos fazer para melhorar a estratégia deles é incluir um link e um número de telefone para a listagem em cada descrição da foto, para que as pessoas possam agir na foto que mais as excita. Mas isso ainda é um uso inspirador dos recursos do Facebook.
(disclaimer: Joe Taylor Group é um cliente Curaytor)
5. The Lanier Property Group, Inc.
O Lanier Property Group tirou partido do facto de o Facebook adorar vídeos. Assim, eles começaram a usar uma seleção de vídeos para apresentar a sua empresa e dar aos potenciais compradores tours de suas listas em destaque.
Eles também aproveitaram a opção de vídeo em destaque, que não só coloca o vídeo da sua empresa no topo da guia de vídeos, mas também o adiciona ao topo da barra lateral esquerda na sua linha de tempo principal do Facebook.
Você também notará na imagem acima que esta empresa responde à mensagem privada para suas páginas do Facebook prontamente dentro de uma hora. Esse é um ótimo recurso a ser utilizado na sua própria página do Facebook para ajudar a garantir que você capture leads e também potencialmente impedir que mensagens ruins sejam publicadas publicamente na sua página.
(disclaimer: The Lanier Property Group é um cliente Curaytor)
6. Urban Lifestyle Group
A página do Facebook do Urban Lifestyle Group utiliza algumas táticas exclusivas em suas postagens no Facebook, tais como compartilhar seus carrosséis de anúncios para que as pessoas possam ver várias postagens de uma só vez em suas postagens na parede.
Que, vale a pena notar, você também deve clicar através de links de postagens no Facebook para ver para onde eles vão, pois muitas vezes você pode encontrar grande inspiração, como desenhos de páginas de destino como este:
Eles também utilizam vídeo com seus agentes entrando na frente da câmera para compartilhar mensagens e propriedades do tour.
(disclaimer: Urban Lifestyle Group é um cliente Curaytor)
>7. DIGGS
DIGGS faz uma abordagem mais pessoal em algumas de suas postagens de página, postando fotos e vídeos tirados por um smartphone e cruzados da Instagram.
A sua abordagem personalizada na postagem ajuda-os a se conectar melhor com o seu público local, ao mesmo tempo em que lhes permite criar facilmente conteúdo no Facebook em movimento. Eles também compartilham eventos da comunidade para ajudar a divulgar causas dignas enquanto impulsionam o envolvimento.
Por que você deve perseguir as páginas do Facebook
Para resumir, você deve estar perseguindo essas páginas de imóveis no Facebook, assim como outras, para aprender novas táticas que o ajudem a fazer o seguinte:
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Impromover a marca da sua página do Facebook para o seu negócio.
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Conectar-se com o seu público.
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Criar melhor conteúdo para atingir seus clientes-alvo.
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Anime o envolvimento para que você possa atingir mais do seu público organicamente.
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Aprimore suas habilidades de atendimento ao cliente.
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Aprenda novas maneiras de alcançar seu público.
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Enconteça inspiração diária para o seu marketing no Facebook.
Ferramentas que você pode usar
Existem três ferramentas simples que você pode usar para perseguir seus concorrentes no Facebook. A primeira está localizada dentro da sua página do Facebook Insights. Você encontrará uma seção onde você pode adicionar Páginas para Assistir. Ela irá mantê-lo atualizado sobre as últimas mudanças no crescimento e engajamento do público para as páginas que você está perseguindo.
Se você notar uma grande mudança nos gostos ou engajamento da página, você deve definitivamente verificar essa página, pois pode ser um sinal de que eles implementaram uma nova estratégia que você pode estar usando na sua própria página.
Os proprietários das páginas não serão notificados de que você está perseguindo-os no seu Insights, então você não tem nada com que se preocupar. Se você gosta da página deles usando o seu perfil pessoal ou a sua página, no entanto, eles serão notificados. Portanto, isso é algo a ter em mente.
A segunda ferramenta que você pode querer usar é a Galeria de anúncios AdEspresso. Esta galeria gratuita (para assinantes da newsletter) permite que você procure por anúncios colocados por outras empresas, incluindo os proprietários das páginas do Facebook que você está perseguindo. Você pode obter uma rápida olhada em seus últimos anúncios.
Você também pode clicar para obter detalhes sobre anúncios específicos. Essa informação pode ser uma grande vantagem se você estiver realizando campanhas publicitárias no Facebook ou em outras redes sociais, em termos de obter inspiração para a cópia de anúncios, design criativo e opções de direcionamento de audiência.
A terceira ferramenta é o Rival IQ. Esta é uma ferramenta de pesquisa aprofundada da concorrência que começa em 199 dólares por mês. Ela permitirá a você perseguir até 15 empresas no Facebook, bem como as outras redes sociais de ponta, para que você possa monitorar o crescimento de sua audiência, engajamento e conteúdo de ponta. Você pode até mesmo ficar de olho nas mudanças no site delas e nas táticas de SEO.
Isso pode ajudá-lo a obter insights ainda mais profundos sobre o que está funcionando em termos dos melhores dias para postar conteúdo para engajamento, os tipos de conteúdo (fotos, links ou vídeos) para postar para engajamento, e as páginas que você deve realmente estar seguindo diariamente para obter o melhor conteúdo ao redor.
Em Conclusão
A perseguição não é uma coisa ruim no mundo do marketing do Facebook. É apenas um bom negócio. Certifique-se de começar a perseguir essas sete páginas de imóveis do Facebook hoje (junto com seus principais concorrentes locais) para que você possa começar a aprender as melhores estratégias a serem aplicadas ao seu marketing do Facebook.