Há mais de 2.000 resultados para o lema “Live Laugh Love” na Amazónia, incluindo letreiros decorativos, atirar almofadas, esculturas de parede, velas, decalques e tapetes de área, todos com alguma formação do mesmo. A partir desta publicação, Etsy lista 9.347 coisas à venda que apresentam o temido credo; há também 2,6 milhões de resultados para o hashtag #livelaughlove no Instagram. Você pode rolar infinitamente no Pinterest – tatuagens passadas, rochas, bolos, até mesmo uma máquina de costura, tudo brasonado com essas três palavras – sem chegar a um ponto final. E se você entrar dentro de um Target ou de um Marshall, provavelmente se tornará aparente o quão exaustivamente a tendência se infiltrou na decoração acessível de casas.
Talvez pareça que o slogan está conosco desde sempre, o que é quase verdade: Uma pequena investigação da House Beautiful traça o ditado de um poema de 1904 de Bessie Anderson Stanley chamado “Sucesso”, muitas vezes mal atribuído a Ralph Waldo Emerson. Os parentes de Stanley afirmam que seu poema ganhou o primeiro prêmio de 250 dólares em um concurso para o melhor ensaio sobre “O que constitui sucesso”, publicado em uma edição de 1905 de The Lincoln Sentinel. As palavras – “Ele alcançou o sucesso que viveu bem, riu muito e amou muito” – podem agora ser encontradas inscritas em sua lápide.
Quem está comprando essas coisas, você pode perguntar? Tem que ser alguém, senão não haveria tanto. De acordo com a internet, e apoiado anecdotally, mulheres brancas de meia-idade e mães são os perpetradores triple-L mais simpáticos. Em um fio AskReddit intitulado “Pessoas que têm ‘viver, rir, amar’ em algum lugar em sua casa: por quê?”. (comentado por 20.000 pessoas no total), as respostas variaram de “Veio no meu Kit de Iniciante de Pessoa Branca” (uma resposta com 1.200 votos contra) até “Minha mãe me deu e achou que foi o melhor presente que ela já me deu. Sobe nas férias” (1.800 votos). Muitos comentadores confessaram que suas mães ou parentes mais velhos lhes presentearam com um sinal de “LLL”, mas a maioria era muito preguiçosa ou respeitosa para se livrar dele.
Apesar ���Live, Laugh, Love” arte é frequentemente caluniada por sua ubiqüidade foleira, ela também fala a uma ascensão em meados de 2000 de um espírito de “faça-você-mesmo” em sites como Etsy e Pinterest. Após a recessão de 2007, a decoração de bricolage tornou-se cada vez mais aliciante, impulsionada em parte pelo crescente número de opções acessíveis de fornecimento de casa e mobiliário doméstico. Milhões de pessoas perderam seus empregos e não podiam mais se dar ao luxo de gastar muito com bens domésticos estranhos; as lojas se tornaram mais conservadoras com estoque de estoque. Uma tendência de “arte das palavras” – incluindo estampas, cartazes e sinais bonitos com platitudes textuais, frases e, às vezes, apenas um adjetivo ou verbo (“abençoado”, “sonho”) – resultou em uma decoração que era ao mesmo tempo favorável ao custo e alcançável. Os consumidores ficaram inventivos; a arte das palavras, em particular, combinou gostos individuais com frases inspiradoras facilmente comercializáveis.
Mercedes Kraus, o editor executivo do site imobiliário Curbed, acredita que a cultura do Pinterest desempenhou um papel definido na ascensão da arte das palavras, com o aumento das tendências de cartazes e ilustrações que as pessoas poderiam colecionar (ou “pin”) no site de catálogos de idéias. Como descrito por Kraus, seu típico post de Pinterest pode incluir, por exemplo, “algum gradiente e um esboço de uma jovem mulher que diz ‘Go Further,’ ou o que quer que seja”
“Tenho que imaginar que em um mundo pós-recessão, é provavelmente muito mais fácil vender arte de palavras do que vender outros tipos de arte”, disse ela. “Finalmente, os criadores se tornaram muito bons em licenciar suas próprias imagens. Você pode apenas escrever uma palavra, emoldurá-la e vendê-la como arte”. Este tipo de trabalho manual auto-suficiente pode ser adaptado para se adequar a muitos espaços e gostos, e é muito mais barato do que investir em arte mais permanente, ideal para pessoas propensas a mudar suas mentes ou evoluir seu estilo.
Algum comerciante LLL representativo, disponível para o seu prazer. Etsy
Skeletor, surpreendentemente. Etsy>
A acessibilidade fala à classe dos prováveis compradores, também. O item “Live Laugh Love” é raramente encontrado no design high-end ou nas páginas do Architectural Digest; é uma frase vista em espaços baratos, comparativamente pouco sofisticados. Embora palavras e frases também tenham sido esteticamente predominantes na arte de alta arte, a arte de palavras “alta” difere da arte de palavras “baixa” vendida na Target em profundidade de intenção e percepção resultante. Pinturas conceituais como o “Smash” de Ed Ruscha ou os textos tipográficos de Lawrence Weiner não foram produzidos em massa, e seu impacto visual foi considerado tão importante quanto a linguagem utilizada, com os dois trabalhando em conjunto. Enquanto isso, a estética dos itens “Live Laugh Love” (e os itens baratos das palavras “Live Laugh Love”) tendem a aparecer como um pensamento posterior, com as próprias palavras banais ou simplistas. As razões pelas quais a arte das palavras “feel-good”, “upbeat” e “low price point” poderia apelar para as massas, Emily Henderson, uma estilista baseada em Los Angeles, adivinhou que se trata mais de uma posição econômica do que de gostos diferentes. “É fácil dizer que as pessoas com muito dinheiro ou que são amantes do design só têm melhor gosto, mas não acho que seja realmente isso”, disse Henderson. “Agora, de forma alguma o dinheiro faz uma pessoa feliz – mas sejamos honestos, ele tende a tornar a vida um pouco menos estressante”. Portanto, um lembrete para ‘Live Laugh Love’ não é tão potencialmente necessário quanto seria por alguém que talvez se preocupe em pagar suas contas ou não ter tempo suficiente em casa porque ambos os pais têm que trabalhar. Um lembrete visual para ainda desfrutar da vida se sente mais urgente e útil”
Como mantido pelo Google Trends, nos últimos 15 anos as buscas globais por “Live Laugh Love” atingiram o auge em 2012, no mesmo ano em que a popularidade do Pinterest aumentou (a plataforma lançada em 2009, e de acordo com estatísticas divulgadas pela ComScore, até 2012 o Pinterest teve mais de 10 milhões de visitantes mensais, tornando-o o terceiro site de rede social mais popular atrás do Facebook e Twitter). Em uma pequena peça sobre arte das palavras para a terapia de apartamentos, a escritora Julia Brenner fez uma divertida apresentação da tendência. “Acho que essa palavra arte ganhou popularidade maciça nos últimos 10 a 15 anos devido a algumas mudanças culturais”, escreveu-me Brenner. “Ela encontrou um ressurgimento na tendência do cartaz “Keep Calm and Carry On”, que fez um grande retorno em meados dos anos 2000 (originalmente produzido na Inglaterra durante a Segunda Guerra Mundial), e tornou-se popular novamente durante os primeiros dias do Etsy”
A loja de comércio eletrônico Etsy, que foi lançada em 2005, rapidamente se tornou um refúgio para artesanato artesanal e vintage. Na sua infância idealista, Etsy jogou pelas suas próprias regras em vez de sucumbir às práticas corporativas convencionais, e o site apresentou aos clientes opções de personalização de produtos que facilitaram a posse de trabalhos personalizados a um preço razoável.
“Já vendemos milhares deste design, e quase todos os nossos clientes os querem para os seus quartos”
Mas a proliferação da palavra arte talvez tenha as suas raízes mais fortes na televisão de realidade. Tanto Kraus como Brenner sugeriram que Joanna Gaines do Fixer Upper – o programa mais conceituado da HGTV antes de sair do ar no ano passado, após uma série de cinco anos – pessoalmente iniciou uma era de design que complementa a tendência LLL. A designer Gaines e seu marido Chip converteram locais inabitáveis em Waco, Texas, e arredores em casas de sonho, muitas vezes com uma estética “chique de fazenda”. A influência de Gaines é profunda: ela tem uma linha na Target, uma revista que é vendida na Whole Foods, e um posto avançado chamado Magnolia Market em Waco. A estética da casa de fazenda de Gaines não é shabby-chic, mas sim limpa, simples e aconchegante, voltando aos tempos (teoricamente) mais simples. Para expressar sua visão, Gaines muitas vezes “recupera” itens, procurando peças velhas em lojas de economia e remodelando-as, transformando algo enferrujado em um item adequado aos dias de hoje. Este tipo de abordagem folclórica e sentimental para a decoração é um adjetivo de LLL; a frase certamente evoca um sentimento terroso e saudável.
Mike Crowder e Amanda Maltz vendem ambas mercadorias LLL em Etsy e através de seus próprios sites pessoais. Crowder, um marceneiro de Indiana especializado em placas de madeira artesanal, disse que seu item 3-D “Live Laugh Love” – três recortes separados e cursivos vendidos juntos por 50 dólares – é “muito popular”. Maltz, um designer baseado na Carolina do Norte, oferece decalques de parede de vinil facilmente removíveis com a frase por cerca de 25 dólares por pop. Tanto Crowder como Maltz disseram que seus produtos LLL são comprados principalmente por mulheres entre 25 e 55 anos de idade. “É um lembrete positivo em um mundo às vezes sombrio”, disse Crowder sobre a frase. Amanda disse que sua clientela gosta de pendurar a citação acima de suas camas; um de seus decalques de parede, um híbrido com impressão cursiva da frase – “Viva cada momento”. Ri todos os dias. Amor para além das palavras.” – é um “bestseller” Etsy, com 85.000 visitas no site.
Autocolantes impermeáveis. Etsy
Fita adesiva de embalagem. Etsy
“Já vendemos milhares deste design, e quase todos os nossos clientes os querem para os seus quartos”, disse-me ela. “Isso me diz que eles adoram ver essa positividade quando se levantam de manhã, e antes de ir para a cama” Simran Winkelstern, uma designer de interiores baseada em Los Angeles, acredita que a palavra tendência da arte continua a diminuir por causa de artistas finos como a escultora britânica Tracey Emin, que é conhecida por seus sinais de néon coloridos que soletram frases nebulosas como “Eu posso sentir seu sorriso” (Kylie Jenner tem vários em sua casa). “Imagens gráficas fazem uma afirmação ousada e trazem muito a uma sala a qualquer preço”, disse Winkelstern. Quanto ao gênero das pessoas que compram essa arte, Winkelstern concorda com Crowder e Maltz: “‘Décor’, em geral, skews feminino”, disse-me ela. “As mulheres, na minha experiência, estão muito mais interessadas em ter acesso às suas casas do que os homens”
Em 2015, uma equipa de investigadores da Universidade de Waterloo em Ontário realizou um estudo metodológico intitulado “Sobre a recepção e detecção de pseudo-besteira encontrada”, publicado na revista científica “Julgamento e Tomada de Decisão”. Isto envolveu a construção de frases aleatórias (neste caso, geradas por um site), roubando palavras-chave do feed do Deepak Chopra no Twitter e misturando-as para criar “salada de palavras”; as frases não tinham nenhum significado pretendido (por exemplo “Totalidade acalma fenômenos infinitos”), tendo sido escritas sem preocupação com a verdade – a definição de “besteira”, tal como apresentada pelo filósofo Harry G. Frankfurt em seu livro On Bullshit.
O estudo descobriu que entre seus quase 300 participantes, aqueles que acreditavam que as frases sem sentido possuíam profundas pepitas de sabedoria também tenderam a ser menos analíticos, mais inclinados a seguir seus sentimentos instintivos, mais religiosos, e mais propensos a acreditar nas teorias paranormais e conspiratórias. Enquanto as frases “tretas” eram disparatadas, a frase “Viver, rir, amar” faz, tecnicamente, sentido.
Uma coroa de serapilheira. Etsy
Um “padrão de dobragem de livros”. Etsy
Ao contender com esta distinção, o professor de ciências comportamentais da Universidade de Regina Gordon Pennycook, que trabalhou no estudo, observa que ele testou também citações vagamente motivacionais (por exemplo, “o adulto criativo é a criança que sobrevive”), e descobriu que as mesmas pessoas classificaram ambos os tipos de citações como profundas. “O que as pessoas fazem quando vêem este tipo de coisas é que não pensam sobre isso”, disse-me Pennycook. “‘Estas são palavras que eu gosto’ ��� que é o fim do pensamento. Viver, rir, amar são três palavras muito populares””
Como sugerido por Crowder e Maltz, a positividade conveniente pode ser a principal qualificação para os compradores de LLL, que não estão pensando muito sobre seus adereços de parede. “É um pouco irônico imprimir uma frase associada a aventurar-se e explorar o mundo em um acessório doméstico”, apontou Winkelstern. “Mas, suponho que uma almofada ou uma peça de arte com uma frase como “Live Laugh Love” serve como lembrete para fazer essas coisas – seja em casa ou mais longe.” Wilkenstern disse que no último apartamento que ela desenhou para si mesma como uma mulher solteira, ela queria um letreiro de néon personalizado, mas não conseguiu inventar uma frase que falasse com ela. Ela acabou usando o seu endereço: “1234.”
Quando comecei a pesquisar a tendência LLL, foi com um ar de esnobismo. Eu nunca tive tal sinalização, embora eu tivesse uma colega de quarto feminina com nada menos que três variações espalhadas pela nossa casa, e nunca me senti menos em casa. O julgamento das decisões de design e estilo de vida dos outros pode muitas vezes ser sexista ou classista por natureza; mais uma vez, são sobretudo as mulheres que compram a arte das palavras do mercado em lojas de baixo custo. Os críticos, incluindo eu mesma, devem considerar como é difícil decorar uma casa, uma tarefa que, sem dúvida, recai sobre as mulheres em parcerias heterossexuais, enquanto elas também fazem malabarismos com crianças e carreiras.
“Acho que as pessoas gostam disso não é pretensioso”, disse Kraus. “Eu não sei que eles estão fazendo escolhas conscientes – mas você pode olhar para isso e dizer, ‘isso não é muito sério e é relaxante e divertido’. É fácil produzir, e vender, e comprar, e decorar com…” As três palavras juntas apresentam uma mensagem positiva – mas uma pliente, amorfa, não demasiado didáctica – e são agradavelmente aliterativas, para começar. Que mais se pode pedir?
Naturalmente, nem todos são fãs. Mostre a qualquer perito uma tendência dominante a varrer o seu campo, e provavelmente será encontrado com algum desdém ou fadiga. “Eu não tenho nenhuma percepção sobre essa tendência sinistra, a não ser que eu espero que ela termine logo”, um designer de interiores me disse anonimamente. O assistente de outro designer me escreveu de forma mais diplomática: “Acho que ela só teria críticas por isso, mas tentamos não criticar as opiniões/ gostos dos outros, mesmo quando eles não se alinham com os nossos. A cada um a sua, mesmo que não a colocássemos em nossa casa/projetos”