Grandes slogans definem marcas. “Just Do It”, “I’m Loving It”, “Eat Fresh”. São normalmente duas, talvez três palavras destinadas a capturar a essência de uma marca de uma forma memorável. Quantas vezes já disseste, “Just Do It”, e pensaste imediatamente na Nike? Quantas vezes a Peyton Manning cantarolou “Nationwide Is on Your Side” e te fez querer parar de ver futebol para sempre?
Os melhores slogans são incisivos e provocativos. Podem nem sempre ser frases completas, mas fazem sentido de uma forma quase primitiva. Por vezes, porém, os slogans aspiram a ser profundos, mas acabam por não ter qualquer significado. Estes são oito dos mais incompreensíveis.
Under Armour: “I Will”
Na superfície, o actual slogan da Armadura, “I Will,” não é mau. Como “Just Do It”, falta-lhe o contexto, mas sente-se vagamente inspirador o suficiente. Onde começa a descer é quando você começa a adicionar as linhas intercambiáveis que vêm antes de “I Will”.
Toma esta, cortesia do tweet que – divulgação total – me deu a idéia para este post:
Marketing desportivo! “Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) 9 de março, 2016
Não sabia que a voz da marca Under Armour era “Yoda”.”
Adidas: “Impossível É Nada”
O famoso slogan da Adidas segue a grande tendência do vestuário desportivo de mumbo-jumbo inspirador. Ele também o enviará para uma espiral existencial.
Como pode ser impossível, um adjetivo, ser nada, uma quantidade? Será algo realmente impossível? O que é nada, afinal? Vou ler um pouco de Camus.
3. Deuses do Egipto: “A Batalha pela Eternidade Começa”
Crédito total para este vai para o canal do YouTube Escapista, que quebrou o péssimo slogan deste cartaz de ouro, melhor do que eu jamais poderia.
Eu vou deixar Yahtzee, o apresentador do programa, explicar:
A batalha pela eternidade começa… Vale mesmo a pena tentar decifrar isso? Ou este é o início de uma batalha que se prolonga pela eternidade, que dificilmente se vende – é como se o filme fosse passar a tarde na casa do seu sogro. Ou refere-se a uma disputa sobre a propriedade da eternidade, o que é ainda menos envolvente. Por que alguém iria querer possuir o conceito de eternidade?
Quando o seu slogan faz as pessoas pensarem em passar tempo com seus sogros, provavelmente é hora de considerar uma nova estratégia.
Time Warner: “Enjoy Better”
If Under Armour’s brand voice is Yoda, Time Warner is E.T. (Excepto que todos adoram E.T. e Time Warner é … “Na verdade, estatisticamente o pior”, segundo a revista New York). “Enjoy Better” acaba por expor o tema comum nestes slogans confusos: empurrando uma palavra agressiva e aspiracional ao lado de um pronome indefinido, tudo enquanto joga um jogo de atributo de marca Mad Libs.
Victoria’s Secret: “A Body for Every Body”
Não sei quanto a ti, mas acho que há algo… fora deste slogan. Faz-me pensar tanto no tráfico de seres humanos como numa estranha distopia em que todos são geneticamente modificados para terem o mesmo corpo.
Também: A Victoria’s Secret vende roupas, não corpos, certo? É só pedir a algumas pessoas muito assustadoras para vaguear pelas suas lojas. (O que, para ser justo, provavelmente já acontece.)
Audi: “Verdade na Engenharia”
Audi conseguiu muita má publicidade para este slogan depois de ter sido revelado que o fabricante de carros, juntamente com a sua empresa-mãe, a Volkswagen, tinha feito batota nos testes de emissões de quase meio milhão de carros a diesel.
Foi uma coisa estúpida e horrível para a empresa (algo que levará a 60 mortes prematuras somente nos EUA), mas podemos falar sobre o que diabos este slogan significa? Está a dizer que há verdade na engenharia porque a engenharia é matemática? Estará a implicar que a engenharia da Audi é sempre verdadeira, ou seja, precisa? Ou está a argumentar que através da engenharia podemos encontrar a verdade? Porque é que tantos slogans de marcas soam como algo que Erlich Bachman inventou numa busca de visão?
Burger King: “Be Your Way”
Como tantas marcas nesta lista, Burger King está a canalizar o seu guru interior de auto-ajuda. Nós deveríamos ser nós mesmos. Excepto que o Burger King nos comanda com alguma sintaxe horrenda.
Se o lema soa familiar, deveria. É uma reviravolta na tagline de longa data da marca “Have it your way”, que na verdade me diz algo sobre o Burger King: Você pode personalizar as ordens. Este novo slogan, de acordo com um comunicado de imprensa anunciando a mudança, está nos dizendo: “Não há problema em não ser perfeito. A auto-expressão é o mais importante e são as nossas diferenças que nos tornam indivíduos em vez de robôs”. Sim! Eu sou uma flor-estrela única! Agora dá-me o mesmo hambúrguer que aqueles 3 milhões de outras pessoas!
8. KFC: “Hoje sabe tão bem”
Quem sabia que o coronel tem sinethesia? Só que, em vez de ver cores, ele tem gosto de dias. Suponho que também pode ser demência. Olhe para este anúncio o tempo suficiente, e ele vai assombrá-lo para sempre.