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Atlantic Media está prestes a lançar o seu produto de notícias globais sobre negócios chamado Quartz, assim que esta semana ou na próxima.
É mais uma inicialização de notícias digitais que recebe muita atenção pré-lançamento por sua intenção de fazer as coisas de forma diferente – o que o torna não só interessante, mas também uma espécie de experimento de laboratório cujos sucessos ou fracassos terão lições para outras organizações de notícias.
Quartz está trabalhando com “veteranos das principais organizações de mídia ao redor do mundo”, incluindo o editor-chefe Kevin Delaney, o editor sênior Zach Seward do The Wall Street Journal e o editor de notícias globais Gideon Lichfield do The Economist. Outros vêm de backgrounds na Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, revista GOOD e France 24. (Nós escrevemos anteriormente sobre a filosofia de contratação da Atlantic Media.)
Altogether Quartz terá uma equipe de cerca de 25 pessoas trabalhando principalmente no escritório principal no bairro SoHo de Nova York (também lar do Gawker). Terá alguns repórteres em Washington, D.C., e Los Angeles, e planeia abrir escritórios na Europa e na Ásia.
Aqui está um punhado de coisas que vale a pena conhecer e ver como o Quartz lança.
Tablet-first focus
Quartz é uma publicação apenas digital que será “mobile-first e tablet-focused com um design responsivo que é optimizado para caber em qualquer dispositivo.”
Delaney explicou a abordagem mobile/tablet-first numa entrevista com The Economist:
Existem três razões principais para que estejamos vendo mobile e tablet-first como plataformas primárias. Primeiro, os dados são muito claros de que a base de usuários dos dispositivos é grande e está crescendo rapidamente. Isso é especialmente verdade quando você olha para o mundo todo, e temos visões para construir uma verdadeira liderança global.
Segundamente, esperamos construir um produto de serviços e notícias para os líderes empresariais globais, e um dos atributos que definem esses líderes globais é que eles são incrivelmente móveis. Portanto, a decisão de projetar um site de notícias para celular como a plataforma principal realmente mapeia os padrões de uso.
Por último, há tremendas oportunidades para inovação em plataformas móveis e tablets. Em termos de interface do usuário, estamos realmente no início do caminho para interfaces de usuário para consumo de notícias. Pensamos que há oportunidades para avançar nisso até certo ponto.
Elite audiência
Anyone pode ler Quartz, mas o conteúdo será dirigido a uma audiência de “líderes globais de negócios – digitalmente experientes, executivos pós-nacionais que buscam informações que os ajudarão a navegar melhor na nova economia global”.”
Nenhumas ‘batidas’
Lichfield explica em seu blog que o Quartz vai dizer “adeus ao ritmo” como a estrutura organizacional para o pessoal e conteúdo:
Em vez de batidas fixas, nós estruturamos nossa redação em torno de uma coleção sempre em evolução de fenômenos – os padrões, tendências e mudanças sísmicas que estão moldando o mundo em que nossos leitores vivem. “Mercados financeiros” é uma batida, mas “a crise financeira” é um fenômeno. “O ambiente” é uma batida, mas “a mudança climática” é um fenómeno. “Energia” é uma batida, mas “o aumento global da abundância de energia” é um fenômeno. “China” é uma batida, mas “investimento chinês na África” é um fenômeno. Nós chamamos a estes fenómenos as nossas “obsessões”. Estes são os tipos de tópicos que o Quartzo colocará em sua barra de navegação, e à medida que o mundo muda, também eles.
A execução desta abordagem “obsessões” determinará se o Quartzo se distingue dos maiores concorrentes tradicionais como The Wall Street Journal ou Thomson Reuters. O que lhe falta em tamanho, o Quartz tentará compensar em flexibilidade e perceptividade.
Livre, com anúncios e conteúdo patrocinado
É gratuito, suportado pelos anunciantes. Mas não espere encontrar banners tradicionais, Ken Doctor diz em um exame minucioso do modelo de negócio do Quartzo:
Em uma reviravolta veremos mais de – outra razão pela qual vale a pena ver o Quartzo – estes anunciantes estão criando seu próprio conteúdo para os leitores de Quartzo, através de algo chamado “Quartz Bulletin”. Isso é uma extensão dos anúncios imersivos e de conteúdo profundo que temos visto nos produtos de notícias de negócios em tablet. As palavras-chave são “conteúdo de marca”, como explicou Justin Smith, presidente da Atlantic Media, ao diferenciar a abordagem do Quartz: “Não somos os primeiros a fazer conteúdo patrocinado, mas o que é interessante é o facto de o estarmos a construir na fundação”
Patrocinadores do lançamento incluem a Boeing, Cadillac, Chevron e Credit Suisse. Cada um dos patrocinadores “terá anúncios de aquisição de página inteira no telemóvel, tablet e website do Quartz”, relatórios da Ad Week, “e participará em eventos de lançamento em cidades como Nova Iorque, Londres e Hong Kong””
Doctor prevê que o Quartz experimentará produtos de subscrição premium semelhantes ao Politico Pro em 2013. “O Politico – que inovou uma nova abordagem para notícias políticas fortemente cobertas – é um modelo importante no qual o Quartzo está se baseando”, escreve ele. “A receita dos leitores, de alguma forma, será fundamental a longo prazo”
O nome
Um pedaço de quartzo sobre uma mesa no escritório do Quartzo. (Via o Tumblr de Quartzo)
Sobre esse nome:
Atlantic Media escolheu o nome Quartz porque encarna o carácter essencial da nova marca: global, disruptiva, e digital. O quartzo, o mineral, encontra-se em todo o mundo e desempenha um papel importante na actividade tectónica. Quartzo, a palavra, é escrita por duas das letras mais raras da língua inglesa, Q e Z, uma contração fácil de lembrar que levará os leitores ao site-qz.com-fast.
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Correção: Este correio afirmou erradamente que o bairro SoHo de Nova Iorque também é a casa do escritório do BuzzFeed. BuzzFeed esteve no SoHo de 2010 até dezembro de 2011, quando se mudou para sua localização atual no distrito de Flatiron.