- por Larissa Faw , 19 de agosto de 2020
Old Navy está mostrando una melodía de Lizzo en su campaña de vuelta al cole este año y canalizando el optimismo de alta energía de la cantante.
La creatividad, desarrollada con The Martin Agency, transforma la popular canción de Lizzo «Boys», añadiendo una letra orientada a la moda, que incluye «looks para la historia, y los juegos de clase, porque las normas de género son tan pasadas».
Aunque el minorista utiliza su canción, la propia Lizzo no aparece en los anuncios. En su lugar, una voz femenina parecida a la de Lizzo, Fritswa Baffour, pone la voz a la nueva letra.
Este año, la empresa destaca una gama más amplia de ropa y moda en su campaña de vuelta al cole, ya que los estudiantes pueden vestir de forma diferente si estudian en casa. Los pijamas, por ejemplo, pueden convertirse en «ropa escolar» para algunos.
Además, este año la campaña se prolonga hasta octubre para que los compradores tengan más tiempo para hacerse con los nuevos productos.
La compra de medios incluye anuncios digitales en ABC, CBSInteractive, NBCUniversal, YouTube y Hulu, entre otros.
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