¿Qué son las URLs amigables para los motores de búsqueda?

Una buena experiencia de usuario normalmente asegura que, más allá de llegar a la página de inicio de un sitio, los visitantes nunca tengan que pensar en las URL, pero las URL no son sólo para la navegación de los visitantes. Muchos diseños de sitios no tienen esto en cuenta. Es sorprendente la frecuencia con la que, incluso hoy en día, nos encontramos con URLs en línea que son simplemente un revoltijo de letras, números y símbolos. Un sitio web con una dirección principal como www.badurlexample.com (en caso de que no hayas adivinado que he inventado este nombre) podría tener una URL para las subpáginas del sitio web que se parece a esto

www.badurlexample.com/categorypage.asp?prodld=1234567

Este tipo de URLs son a menudo auto-generadas y creadas sin ninguna consideración por su impacto en la estrategia de Marketing Digital de un sitio. Ciertamente podemos decir que este tipo de URLs no son amigables con el SEO, se puede hacer mucho a esta URL para maximizar su potencial SEO. Googlebot y todos los demás rastreadores de los motores de búsqueda utilizan las URL para encontrar, acceder y clasificar el contenido del sitio para los resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que las URLs juegan un papel importante en el SEO. También influyen en las tasas de clics y en la navegación del sitio, que también son factores de clasificación cruciales. Este artículo le mostrará lo que debe hacer para crear las mejores URLs para el SEO y para evitar cualquiera de los problemas comunes que crean las malas URLs.

¿Qué son las URLs amigables para los motores de búsqueda?

Cuando hablamos de URLs amigables para el SEO, nos referimos a URLs que funcionan de tres maneras clave

1. URLs que hacen un uso adecuado de las palabras clave ayudando al SEO y evitando penalizaciones

2. URLs que los rastreadores de los motores de búsqueda como Googlebot pueden encontrar e indexar

3. Una estructura de URL que facilite a los rastreadores dar sentido al contenido de una página y la forma en que se relaciona con el resto de un sitio

Veamos cómo podemos asegurarnos de que nuestras URLs cubren estas tres áreas.

No construyas fechas en tus URLs

Este error es común con los Bloggers que pueden estar autogenerando URLs para incluir la fecha, el mes y el año de las publicaciones. Crear URLs de esta manera es malo por dos razones: En primer lugar, este valioso espacio de palabras clave en la URL podría utilizarse para palabras clave de cola larga más específicas que los usuarios serán más propensos a escribir en los motores de búsqueda. Una URL construida alrededor de palabras clave y una estructura lógica aumentará la probabilidad de que cada página de un sitio sea correctamente rastreada e indexada para estas palabras clave.

En segundo lugar, y más importante, incluso si un año puede ser importante para un término como los Oscars 2020, colocar esta fecha en la URL hará que esta página sea inútil para los Oscars 2021 2022 y así sucesivamente. Esto no sólo se verá mal para los usuarios, el algoritmo de los motores de búsqueda como Google toman las fechas que figuran en las páginas como un factor de clasificación para la relevancia, lo que significa que la URL y el contenido de la página que se refiere a los años anteriores a menudo serán marcados por los motores de búsqueda como obsoletos e irrelevantes. por lo que cualquier fecha en una página tendrá que ser actualizado para dar a las páginas de cualquier posibilidad de clasificación. Puede que esté considerando cambiar las fechas de sus URLs…

¡No cambie simplemente las URLs de ninguna de sus páginas existentes que se clasifican!

Cambiar una URL sin poner suficientes redireccionamientos 301 perderá cualquier progreso de clasificación que tuviera la página anterior. Cambiar el nombre antiguo de la página significa esencialmente que la estás borrando y reemplazando por una nueva y tirando a la basura los antiguos rankings. Este no es el único problema, los listados de páginas que ya no existen y que no han sido redirigidas correctamente permanecerán en los motores de búsqueda durante un tiempo, y cualquier usuario que haga clic en ellas será recibido con un error 404 página no encontrada -. Esto causa una horrible primera impresión en los clientes y es realmente malo para sus rankings.

Así que en lugar de gastar un montón de tiempo redirigiendo viejas URLs o tener que empezar una nueva página cada año, simplemente deje las fechas fuera de sus URLs. Esta es la razón por la que los sitios web de los principales festivales de música tienen URLs sin fecha para sus sitios web promocionales y subpáginas:

www.coachella.com

www.glastonburyfestivals.co.uk/line-up/

De esta manera, estos sitios de festivales no necesitan obtener nuevas páginas para posicionarse en Google y otros motores de búsqueda, cuando ponen un nuevo festival cada año, en su lugar actualizan las fechas, los detalles y la alineación para el festival de ese año en URLs generales sin fecha, esto mantiene la fuerza de estas URLs y se asegura de que puedan ser utilizadas cada año.

Encontrar la estructura de URL correcta para el SEO

No sólo son importantes los nombres individuales de las URL. La forma en que los nombres de las URL están estructurados y se relacionan entre sí juega un papel importante en la rastreabilidad general de su sitio web. Si aún no ha creado un sitio web, puede empezar colocando una palabra clave en la dirección de su página:

www.buybeatles-tshirts.com

Esta dirección optimizará el término ‘comprar camisetas beatles’. Ten en cuenta también los guiones, añadirlos a los ULRs entre tus palabras clave hace que sean más fáciles de identificar para Googlebot.

Quizás no puedas permitirte comprar esta URL o su enfoque sea demasiado específico. Si el sitio web del ejemplo anterior tuviera la dirección del sitio web www.rocktshirts.com, podrían añadir beatles al final de la URL para una subpágina:

www.rocktshirts.com/beatles-tshirts

Esto también sería genial para optimizar el término, pero el primer ejemplo probablemente sería mejor para optimizar esa frase específica beatles t shirts. Esto se debe a que las palabras clave que forman parte de la URL principal de un sitio web obtienen un poderoso impulso de optimización.

Independientemente de la parte de la URL en la que decida poner sus palabras clave, preste atención a la dirección de sus subpáginas y opte siempre por las palabras clave en lugar de palabras y números al azar. Un sitio con una estructura de URL amigable para el SEO se posicionará mucho mejor que uno sin ella. También conseguirá más clics en la página de resultados del motor de búsqueda, después de todo, ¿dónde sería más probable comprar entradas para el festival?

Coachella 2021 – Festicket

www.festticket.com/rfölfmerfkmcategorypage.asp?prodld=1234567 (esta no es una URL real)

Coachella es el festival de música más famoso de Norteamérica, que se celebra cada mes de abril en su ya icónica sede del Empire Polo Club en Indio, California.

O

Coachella 2021 – Festicket

www.festicket.com ‘ festivales ‘ coachella-valley-music-… (esta URL parece lógica y fiable)

Coachella es el festival de música más famoso de América del Norte , que se celebra cada mes de abril en su ahora icónico hogar en el Empire Polo Club en Indio, California.

Caracteres de URLs malas y URLs inválidas

Las peores URLs posibles para el SEO son las que no pueden ser encontradas por los motores de búsqueda en absoluto. Si las URLs de su sitio web están escritas con caracteres que los rastreadores de Google no pueden leer, entonces ningún usuario las encontrará en los motores de búsqueda. Por eso es tan importante ceñirse a los caracteres de la URL aceptados por los motores de búsqueda y evitar crear URLs no válidas.

Hay toda una serie de símbolos y caracteres del teclado que no deben utilizarse en las URL. Las cosas se vuelven realmente complejas cuando entramos en otros idiomas que no utilizan el alfabeto latino, pero cuando se trata del inglés tenemos dos consejos fáciles de recordar. ¡El primero es que si el carácter no está en la siguiente lista, definitivamente no debería usarse en su URL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

-._~:/?#@!$&'()*+,;=

Cualquier carácter que no esté en esta lista es probable que cree una URL no válida si no se adapta correctamente con la codificación porcentual (volveremos a esto más adelante) Uno de los caracteres más comunes utilizados erróneamente en las URLs, que puede que no hayas notado que no está en la lista superior, son las comillas dobles «» así que asegúrate de evitarlas en las URLs.

El segundo consejo es una nota adicional para un puñado de caracteres de la lista anterior, estos:

: /#?&@%+~

Estos caracteres se denominan caracteres reservados. Esto significa que su uso en la URL también cumple una función importante. Por ejemplo, / se utiliza para separar las subsecciones de un sitio web y el # se usa para crear URLs que lleven a los usuarios a una parte específica de una página. A menos que utilices estos caracteres para su propósito especial y sepas cómo funcionan, yo también evitaría usarlos en tus URLs.

Codificación porcentual de caracteres no válidos en las URL

Para la mayoría de la gente, ceñirse a la lista de caracteres aceptados es suficiente, pero algunos se preguntarán por qué las URL que han creado con caracteres que no están en esta lista han funcionado, o tal vez busquen siempre saltarse las reglas. No se pueden utilizar caracteres que no estén en la lista anterior, pero se puede utilizar un código de porcentaje en lugar de estos caracteres. Por ejemplo: ¡

! # $ % & ‘ ( ) * + ,

%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C

Para la mayoría de los sitios web evitar el uso de cualquiera de los caracteres que no están en la primera lista es la mejor opción. Pero si quiere más información sobre el uso de caracteres de URL no válidos con codificación porcentual, consulte esta sección de consejos de Google

Esperamos que este artículo le haya dado algunas buenas ideas sobre las mejores formas de crear URLs amigables para los motores de búsqueda. Para una auditoría completa de la estrategia de Marketing Digital de su sitio web junto con un plan personalizado paso a paso para mejorarla, consulte rankingCoach 360 .

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