Las organizaciones de marketing de destinos (también conocidas como oficinas de &visitantes de convenciones) son organizaciones sin ánimo de lucro que ayudan a promover y comercializar las atracciones locales, las opciones de alojamiento, los servicios turísticos, el transporte, las tiendas minoristas asociadas, los restaurantes y los eventos &.
Su principal objetivo a largo plazo es atraer visitantes a destinos relativos y desarrollar las economías locales como resultado del aumento del turismo.
Según la Destination Marketing Association International, (ahora Destination International) «cada 1 dólar gastado en organizaciones de marketing de destinos genera 38 dólares de gasto de los visitantes». Esta es la base de su existencia.
Tipos de DMO
En términos generales, la «organización de marketing de destinos» caracteriza a cualquier entidad que se especializa en el marketing de destinos.Por ejemplo, en las ciudades pequeñas en las que no hay una CVB considerable, una cámara de comercio podría hacer las veces de DMO. (Por el contrario, un DMO puede no ser un CVB).
Incluyendo las diferencias basadas en la financiación (ver más abajo), los DMOs pueden ser segmentados en: DMOs privados vs públicos, DMOs nacionales vs regionales vs locales, DMOs de ocio x negocios x viajes de grupo, DMOs de miembros vs no miembros vs asociaciones, etc.
Según empowerMINT, sólo «el 50% de los DMOs están basados en la afiliación y el otro 50% no».Los nombres de los DMOs pueden ir desde palabras como «Experiencia», «Ir», «Visitar», «Descubrir». «Conocer», «Destino», etc. seguidos de una ciudad, estado, provincia, región y país.
Cómo se financian los DMO
Los DMO suelen recaudar fondos a través de canales públicos pero también pueden financiarse de forma privada.
Entre los canales públicos, la forma más habitual de que los DMO consigan financiación es a través del impuesto de ocupación hotelera y, por tanto, de los gobiernos locales. Además, los DMO pueden acumular subvenciones del gobierno, cuotas de los miembros, ingresos publicitarios de «listas premium», ingresos del mercado y otras formas de financiación pública &privada.
Descubra cómo pueden generar ingresos los OMD convirtiéndose en un mercado
Según Destinations International, «el 42% de la financiación privada procede de las cuotas de los miembros», pero dicho esto, «esto sólo representa entre el 1 y el 5% de los ingresos totales».
Aunque tratamos de asumir que los OMD adoptan un enfoque universal, cada OMD se asegura la financiación de forma diferente. Es difícil generalizar las fuentes de financiación entre los DMO a escala local, regional y nacional, y mucho menos a escala internacional.
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