¿Qué es un email blast? (Y cómo enviar su primera ráfaga)

En este artículo, hablaremos de lo que son las explosiones de correo electrónico y cuándo utilizarlas.

Luego le mostraremos cómo enviar una con Sendinblue en tres pasos. ¿Qué es un email blast?

El email blast consiste en llegar al mayor número de personas posible con un solo mensaje. Puede enviar uno a varias listas de contactos, a todos sus suscriptores o a un segmento muy grande de ellos.

Probablemente ya esté familiarizado con el concepto de «campañas» de correo electrónico. La idea de las ráfagas es similar, excepto que son menos específicas y más generalizadas.

Ambos tipos de mensajes desempeñan un papel importante en el marketing por correo electrónico moderno, pero cumplen objetivos diferentes. Las campañas construyen relaciones con los clientes potenciales y los clientes existentes proporcionando contenido relevante directamente en sus bandejas de entrada.

En muchos sentidos, las explosiones de correo electrónico son más bien una herramienta de fuerza bruta. Son el martillo de su arsenal de correo electrónico. Es importante entender cuándo utilizarlos frente a campañas más personalizadas para obtener los mejores resultados.

¿Cuándo debe enviar una explosión de correo electrónico?

Mucha gente considera que las explosiones de correo electrónico son anticuadas. Después de todo, hoy en día tenemos acceso a herramientas de email marketing muy avanzadas para la segmentación y la personalización.

Sin embargo, todavía hay situaciones en las que el uso de ráfagas de correo electrónico tiene sentido. Algunos ejemplos incluyen:

• Alertar a sus usuarios/clientes sobre violaciones de seguridad
• Enviar avisos importantes o actualizaciones con respecto a sus términos de servicio
• Informar a sus suscriptores sobre ofertas que de otro modo podrían perderse

Recuerde que con las ráfagas de correo electrónico, por lo general se ignora la segmentación por completo. Esto significa que si utilizas uno para informar a los usuarios sobre una oferta, también llegará a los suscriptores que pueden no estar interesados en ella.

Por lo tanto, es mejor reservar las ráfagas de correo electrónico para las ofertas generalizadas que se aplican a la mayoría, si no a todos tus suscriptores. Por ejemplo, muchas marcas han estado enviando mensajes relacionados con la COVID-19 sobre pruebas gratuitas y descuentos especiales:

Esta es una situación que ha afectado a todo el mundo de una manera u otra. Es más eficiente crear una ráfaga de correo electrónico que varias campañas en este escenario.

Cómo enviar una ráfaga de correo electrónico con Sendinblue (en 3 pasos)

Si eres nuevo en el marketing por correo electrónico, hay muchas plataformas disponibles que podrías considerar. Cualquiera de ellas debería permitirte enviar un email blast a todos tus suscriptores sin mucha complicación.

Sin embargo, para este tutorial, te mostraremos cómo funciona este proceso utilizando Sendinblue. Ofrece un plan gratuito y es fácil de integrar con WordPress, por lo que es una plataforma ideal para muchos.

También es la plataforma de correo electrónico que utilizamos aquí en Themeisle – puedes aprender más acerca de por qué nos gusta en nuestra revisión de Sendinblue.

Paso 1: Crear una lista de correo electrónico

Antes de que puedas enviar una ráfaga de correo electrónico, necesitas suscriptores a los que enviarla. Una vez que tenga acceso al panel de control de Sendinblue, puede ir a la pestaña Listas y hacer clic en Añadir una nueva lista. Aquí es donde recopilará la información de contacto de los usuarios de su sitio:

Hay dos maneras de añadir suscriptores a su lista. Si ya tiene la información de contacto de los usuarios de su sitio web guardada en otro lugar, puede importar sus direcciones de correo electrónico manualmente.

También puede configurar un formulario de suscripción para su sitio web para recoger las direcciones. Incluso si usted tiene contactos existentes, esta es una idea inteligente que puede ayudarle a seguir construyendo su lista.

Puede generar un formulario en Sendinblue yendo a la pestaña Formularios >Suscripción y seleccionando Crear un formulario de suscripción:

Establezca un nombre interno para su formulario y luego personalice su diseño. Sendinblue le permite utilizar un constructor de arrastrar y soltar para incorporar fácilmente elementos como imágenes o múltiples opciones de suscripción:

A continuación, seleccione en qué lista de correo electrónico debe guardar el formulario los nuevos suscriptores:

Por último, hay múltiples opciones de código de incrustación que puede utilizar para añadir su formulario a su sitio de WordPress:

Dónde incrustar el formulario depende de usted. Sin embargo, algunos lugares comunes incluyen su barra lateral o su pie de página. Puede ayudar a utilizar un color de contraste para su botón de suscripción para que se destaque.

Paso 2: Segmentar sus suscriptores

Para este paso, vamos a suponer que tiene una lista saludable de suscriptores de correo electrónico. En este punto, usted tiene dos opciones cuando se trata de enviar una explosión de correo electrónico:

1. Enviar la explosión a todos sus suscriptores
2. Segmentar sus suscriptores para dirigirse a grupos específicos

Como hemos mencionado anteriormente, las explosiones de correo electrónico suelen estar diseñadas para ir a toda su lista. Sin embargo, algunos funcionan mejor con un poco de segmentación, como por ejemplo si quieres apelar sólo a los clientes existentes y no a los clientes potenciales.

Para crear segmentos en Sendinblue, vuelva a la pestaña Contactos de su panel de control y haga clic en el botón Búsqueda avanzada &Segmentación:

Ahora puede crear segmentos para dirigirse a grupos que cumplan criterios específicos dentro de su lista de correo electrónico utilizando las condiciones de búsqueda disponibles:

Por ejemplo, puede crear un segmento que contenga a todos sus suscriptores, excepto a los que se hayan registrado en la última semana. De este modo, no los asustará con una ráfaga de correos electrónicos:

Puede guardar cualquier segmento que cree como un «filtro».

En el siguiente paso, le ayudaremos a enviar su primera ráfaga de correos electrónicos y le mostraremos cómo dirigirse a toda su lista de correos electrónicos o a segmentos específicos de la misma.

Paso 3: Enviar su primera ráfaga de correos electrónicos

El envío de una ráfaga de correos electrónicos en Sendinblue funciona igual que una campaña normal. En su panel de control, vaya a la pestaña Campañas y haga clic en el botón Crear mi primera campaña de correo electrónico.

Antes de ponerse a trabajar en el contenido de su envío masivo de correo electrónico, debe configurar sus opciones. En esta etapa, puede darle un nombre y crear una línea de asunto, así como configurar la dirección de correo electrónico que aparecerá en el campo De:

Ahora viene la parte divertida, que es el diseño de su envío de correo electrónico. Sendinblue proporciona un constructor de arrastrar y soltar que facilita este proceso. Puedes diseñar un correo electrónico desde cero o utilizar una de sus plantillas:

Si alguna vez has utilizado un constructor de páginas de WordPress, esto debería ser un paseo. En cualquier caso, Sendinblue ofrece un video tutorial sobre cómo utilizar su editor de arrastrar y soltar si necesita ayuda.

Una vez que su email blast está listo, es el momento de configurar qué suscriptores lo recibirán. En primer lugar, seleccione la lista de correo electrónico que desea utilizar:

En la mayoría de los casos esto es todo lo que tendrá que hacer, ya que la selección de una lista significa que todos los contactos dentro de ella recibirán su envío de correo electrónico. Sin embargo, si desea segmentar a sus destinatarios, marque la casilla Aplicar filtros en las listas seleccionadas:

A continuación, puede crear nuevos segmentos o utilizar los existentes. Una vez que haya tomado una decisión, revise la configuración y el diseño de su envío de correo electrónico. Si no desea realizar más cambios, haga clic en el botón Programar de la parte superior de la pantalla.

Puede enviar su envío inmediatamente o programarlo para una fecha posterior:

Una vez que lo envíe, puede utilizar la función de seguimiento analítico integrada de Sendinblue para supervisar métricas como las tasas de apertura y de clics.

Conclusión

Si utiliza Sendinblue, la elaboración de una ráfaga de correos electrónicos sólo requiere tres pasos:

1. Cree una lista de correos electrónicos.
2. Segmente a sus suscriptores.
3. Envíe su primera ráfaga de correos electrónicos.

Si quieres conocer algunas otras herramientas que pueden ayudarte a enviar ráfagas de correo electrónico, consulta nuestros posts sobre las mejores:

• Servicios gratuitos de marketing por correo electrónico
• Servicios baratos de marketing por correo electrónico

Y de nuevo, puedes conocer por qué nos gusta usar Sendinblue para las ráfagas de correo electrónico en nuestra revisión completa de Sendinblue.

¿Tiene alguna pregunta sobre las ráfagas de correo electrónico? Repasémoslas en la sección de comentarios más abajo.

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