La curación de contenidos es el proceso de encontrar y recopilar contenidos en línea y presentar las mejores piezas de forma estructurada. A diferencia del marketing de contenidos, la curación no implica la creación de contenidos propios. En su lugar, usted investiga y comparte información creada por otras personas que su audiencia apreciará y responderá. Como todos los demás aspectos del marketing, la curación de contenidos añade valor a su marca y crea relaciones duraderas con sus clientes.
¿Cómo se utiliza la curación de contenidos?
La curación de contenidos está omnipresente en la Web. Todos los lugares en los que se comparten y discuten contenidos son buenos ejemplos de curación de contenidos, incluidos los canales RSS, las publicaciones en las redes sociales, los sitios web de agregación de noticias y los enlaces y artículos a los que se hace referencia en los blogs. Tampoco hay un tipo de contenido estándar. Los sitios web a menudo conservan y comparten texto, vídeo, audio, imágenes e infografías.
¿Por qué es valioso para el usuario?
A medida que más empresas adoptan el marketing de entrada, la Web se ha llenado cada vez más de contenido. Los propietarios de empresas de todo el mundo intentan hacerse un hueco en sus sectores y producen una cantidad ingente de contenidos para conseguirlo. Esto lleva a una situación que a menudo se denomina saturación de contenidos. Cuando hay tantos editores que escriben sobre un tema determinado, los consumidores se enfrentan al reto de cribarlo y encontrar información de calidad. Las empresas que curan contenidos, además de publicar su propio material, están ayudando a los clientes a obtener rápidamente buena información de las mejores fuentes del sector.
Tres estrategias populares para la curación de contenidos
Muchas empresas recopilan artículos útiles de otros recursos en línea, los organizan y los comparten con los lectores, convirtiendo esencialmente sus marcas en una revista en línea que comparte los mejores contenidos encontrados sobre temas relevantes que gustarán a los usuarios. El objetivo es hacer de su sitio web un destino «único» para la mejor información sobre sus productos y servicios, eliminando la necesidad de que los consumidores investiguen temas relacionados en otros lugares.
- Entradas de blog agregadoras de «lo mejor» – Algunas marcas recopilan artículos a lo largo de un período de tiempo específico y los publican en un determinado día de la semana o del mes. Esto crea una expectativa entre sus lectores de que los mejores artículos se les proporcionarán en un formato digerible y en un momento predecible. Un ejemplo es el post semanal de Hootsuite llamado «This Week in Social», donde comparten las últimas tendencias, anuncios y características del mundo de las redes sociales.
- Boletines de correo electrónico – El correo electrónico es otro gran canal para los curadores de contenido porque ofrece un contacto directo con el consumidor. Usted puede entregar el contenido de calidad directamente a ellos, ahorrando a los usuarios de tener que buscarlo. Muchos sitios de marketing por correo electrónico, como AWeber, ofrecen pruebas A/B, en las que puedes probar diferentes titulares y ver qué atrae la mayor respuesta.
- Compartir en las redes sociales – Ofrecer información valiosa de otros líderes de la industria puede cosechar grandes recompensas en las redes sociales. Demuestra confianza y experiencia a tus seguidores, mostrándoles que conoces bien tu negocio y que valoras las opiniones de otras personas influyentes.
Beneficios SEO de la curación de contenidos
La curación de contenidos también puede impulsar tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda ayudándote a ganar enlaces entrantes de otros sitios web influyentes. Este es un proceso que a veces se conoce como precipitación. Empieza por hacer una lista de sitios influyentes y con autoridad que hayan mostrado su disposición a enlazar con otros recursos, ya sea a través de contenidos de blog, rondas de noticias o tutoriales de «cómo hacerlo». Comparte sus artículos en tus redes sociales y canales de marketing por correo electrónico, y asegúrate de que lo sepan después. Además, debes interactuar con ellos en los comentarios de su blog o a través del correo electrónico. Asegúrate de que tus interacciones con ellos demuestran que tienes un aprecio genuino por su trabajo, haciendo buenas preguntas y comentarios reflexivos. La próxima vez que escriba sobre un tema relacionado, haga referencia a ellos en su artículo y, después de distribuirlo a sus seguidores, pregunte a su prospecto de enlace si consideraría compartirlo con los suyos. No espere un quid-pro-quo. Aunque su empresa haya promocionado su trabajo, no les obliga a hacer lo mismo. Aun así, sus posibilidades de ser compartido y enlazado son mucho mayores cuando ha hecho el esfuerzo de desarrollar una relación genuina con su prospecto.
La curación de contenidos beneficia a todos. Beneficia al editor cuyo trabajo está compartiendo, beneficia a sus usuarios al ahorrarles tiempo de tener que buscar gran información, y le beneficia a usted al mantener a sus clientes comprometidos y disfrutando de su marca. Al curar el contenido, puede generar nuevas ideas para su propia estrategia de contenido mientras se gana el respeto de sus colegas en la industria.