Cualquier anuncio impreso en papel -periódicos, revistas, boletines, folletos, panfletos o correos directos- entra en la categoría de publicidad impresa. Las publicaciones pueden ser locales o de circulación nacional, y algunas revistas nacionales dedican secciones a la publicidad local. Los costes de estas diversas opciones de impresión pueden variar considerablemente.
Anuncios en revistas
Los costes de la publicidad en revistas dependen de la publicación, su tirada, el número de inserciones, las cantidades y una serie de otros factores. Cada publicación tiene lo que se conoce como «tarjeta de tarifas publicitarias». La tarjeta trata de todo, desde los costes hasta las especificaciones de impresión.
Una revista de gran tirada como Vogue o Vanity Fair cobra muchos miles de dólares por una sola inserción. El precio aumenta si se trata de un anuncio en la portada o en la contraportada, una doble página o una página central. El coste de publicar un anuncio de una página completa a cuatro colores en Vogue es de 180.324 dólares en 2019.
Publicidad en periódicos
Deberías poder encontrar algo que se ajuste a tu bolsillo aquí incluso si tu presupuesto es limitado, pero obtienes lo que pagas. No obtendrá una amplia exposición si publica un anuncio en el periódico local de una ciudad con 1.000 habitantes.
Correo directo
No sólo tiene que hacer frente a los costes de impresión de gran volumen con la publicidad por correo directo, sino también a la compra de listas de correo cualificadas. Usted querrá enviar su correo a las personas que poseen automóviles antiguos si está anunciando un taller de reparación de automóviles.
Esta información puede costarle entre $ 2,500 y $ 20,000 a partir de 2019, incluidos los materiales de marketing y el cumplimiento. Por lo general, puede obtener una lista de correo de consumidores simple por $ 50 a $ 200, sin embargo.
Busque un buen retorno de la inversión, anticipando una tasa de respuesta del 1% al 2%, que es típica. Espere alrededor de tres llamadas por cada 100 piezas que envíe.
Tendrá que enviar cientos de miles de correos para obtener el tipo de tasa de conversión que necesitará para tener éxito. Por ejemplo, su producto puede costar 70 dólares y usted quiere vender 20.000 dólares de ese producto. Es posible que obtenga una tasa de respuesta del 2% si envía una pieza bien redactada y concebida. Podría cerrar la venta con el 33% de los que respondan si tiene buenos vendedores.
Necesitará alrededor de 44.000 envíos para conseguir sus 20.000 dólares: 70 dólares por 33% por 2% es 0,46, y 20.000 dólares dividido por 0,46 es igual a 43.478.
Pero recuerde, estos envíos cuestan dinero, y estas cifras no incluyen los beneficios. Los gastos generales que conlleva la fabricación o el almacenamiento del producto no se tienen en cuenta. Tendrá que enviar muchos más correos para absorber estos factores y seguir ganando dinero.
El correo directo es, sin embargo, una forma efectiva de llegar a los consumidores porque está dirigido y puede hacerse fácilmente. Puede ayudar a vender un producto si usted hace que su correo directo sea emocionante y divertido de abrir en lugar de una pieza hortera de correo basura.
Vallas publicitarias al aire libre
La publicidad al aire libre se utiliza generalmente para apoyar los anuncios colocados en otros medios de comunicación. Uno de sus mayores puntos fuertes es que es un marcador direccional para dirigir a los consumidores hacia su negocio.
Su cliente potencial normalmente sólo tiene una exposición fugaz a la valla publicitaria, por lo que el texto escrito para este tipo de medios debe ser breve y comunicar las ideas rápidamente. Los anunciantes deben utilizar gráficos impactantes y títulos convincentes, todo ello combinado de forma ingeniosa.
El coste de los anuncios en vallas publicitarias varía considerablemente según la ubicación y las «impresiones», es decir, el nivel de tráfico que circula regularmente por una determinada carretera. Puede que te salgas con la tuya con unos 250 dólares al mes en una carretera rural de Nebraska, pero una valla publicitaria en Boston o Los Ángeles te costará entre 10.000 y 13.000 dólares al mes a partir de 2019.
También tendrás que absorber el coste de la impresión del anuncio en vinilo, que ronda los 50 centavos por pie cuadrado. El diseño de la valla publicitaria probablemente le costará entre 500 y 1.000 dólares.
Páginas amarillas para empresas
Un anuncio en las páginas amarillas también suele utilizarse para complementar o ampliar los efectos de la publicidad colocada en otros medios. La ventaja es que tiene cierto nivel de permanencia y puede utilizarse para dirigirse a una zona geográfica o comunidad específica. Ofrece al consumidor toda la información necesaria para realizar una compra.
La información clave debe incluir sus productos y servicios, su ubicación, los números de teléfono, el horario de apertura, el aparcamiento disponible y las formas de pago aceptables. Es conveniente que mencione la accesibilidad a las sillas de ruedas y las políticas de entrega, si las hay. Organice esta información en forma de lista para que los consumidores puedan escanear rápidamente el anuncio en busca de la información que buscan.
Una de las principales consideraciones para un anuncio en la página amarilla es dónde colocarlo, lo que depende de la categoría en la que se encuentre su negocio. Elija su categoría más grande o más rentable si está diversificado.
Este tipo de publicidad impresa cuesta entre 250 y 400 dólares por un anuncio del tamaño de una tarjeta de visita, pero tenga en cuenta que los rendimientos de los anuncios de la página amarilla han disminuido de forma constante y significativa desde 2008 aproximadamente. No es de extrañar, dada la proliferación de Internet y los teléfonos inteligentes. Hoy en día es difícil encontrar una casa con una guía telefónica.