La mancha verde de Mucinex, fácil de odiar, se renueva, según ha anunciado Reckitt Beckinser (RB) esta semana. El Sr. Mucus, el antihéroe verde que reside en el pecho de los pacientes, tendrá un nuevo aspecto, una personalidad y una voz más afines. La campaña multicanal, «Acabemos con esto», es la primera campaña nueva de la marca desde que «Mucinex In. Mucus Out» llegó hace 10 años.
Acompañada de un nuevo eslogan – «Start the Relief. Deshágase de la miseria. Acabemos con esto», la iniciativa arrancó con un anuncio publicitario el 13 de octubre. Los anuncios completos se publicarán coincidiendo con la llegada de la temporada de gripe y resfriados. Los contenidos nativos de la campaña aparecerán en The Huffington Post y Buzzfeed.
En cuanto al Sr. Mucus, ya no representará simplemente la congestión como un personaje en 2D, sino que vivirá en el mismo mundo que los enfermos. «Al permitirle interactuar con actores reales, en lugar de limitarse a un mundo animado, podemos llevar la forma en que los síntomas del resfriado y la gripe afectan realmente a la vida de las personas», dice Shivanthi Vannan, director de marketing de RB. McCann Nueva York, la agencia de RB desde mayo de 2014, dirigió el desarrollo de la campaña.
Tom Murphy, director creativo de McCann Nueva York, arrojó más luz sobre la evolución de la campaña en un comunicado: «Este tipo tiene la distinción de ser uno de los personajes publicitarios más reconocidos pero menos queridos del mundo. En otras palabras, es un gran activo para Mucinex. Vamos a utilizarlo de forma mucho más relatable y a convertirlo en el pequeño antihéroe mocoso que te encanta odiar.»
Según el comunicado publicado en Advertising Age, el Sr. Mucus «saldrá al mundo real y hará alarde de las muchas formas en que provoca miseria» en los nuevos anuncios. También tiene una nueva voz, descrita como un poco más amable, más gentil y «menos neoyorquina», durante su primera aparición en un anuncio teaser de la nueva campaña.
Este sentimiento fue compartido por Vannan. «Con la nueva campaña, nos aseguramos de basarnos en piezas reconocibles de la marca», dice. «Pero lo estamos renovando de una manera que resonará con los clientes y con la que podrán conectar. La actitud siempre ha estado presente en la marca, pero ahora es más evidente».