Techopedia explica Motor de búsqueda
Un motor de búsqueda realiza una serie de pasos para hacer su trabajo. En primer lugar, una araña/rastreador web rastrea la web en busca de contenidos que se añaden al índice del motor de búsqueda. Estos pequeños robots pueden escanear todas las secciones y subpáginas de un sitio web, incluyendo contenidos como vídeos e imágenes.
Los hipervínculos se analizan para encontrar páginas internas o nuevas fuentes que rastrear cuando apuntan a sitios web externos. Para ayudar a los robots a realizar su trabajo de rastreo de forma más eficiente, los sitios web más grandes suelen enviar un mapa del sitio XML especial al motor de búsqueda que actúa como una hoja de ruta del propio sitio.
Una vez que los bots han obtenido todos los datos, el rastreador los añade a una biblioteca masiva en línea de todas las URL descubiertas. Este proceso constante y recursivo se conoce como indexación, y es necesario para que un sitio web aparezca en las SERP. A continuación, cuando un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda, se le devuelven los resultados relevantes en función del algoritmo del motor de búsqueda.
Cuanto más alto sea el ranking de un sitio web en la SERP, más relevante debería ser para la consulta del buscador. Dado que la mayoría de los usuarios sólo navegan por los primeros resultados, es especialmente importante que un sitio web se sitúe lo suficientemente alto en determinadas consultas para garantizar su éxito en términos de tráfico.
En las últimas décadas se ha desarrollado toda una ciencia para conseguir que un sitio web, o al menos algunas de sus páginas, «escale» en el ranking hasta alcanzar las primeras posiciones. Esta disciplina se conoce como optimización de motores de búsqueda (SEO).
Los primeros resultados de los motores de búsqueda se basaban en gran medida en el contenido de la página, pero a medida que los sitios web aprendieron a jugar con el sistema mediante prácticas avanzadas de SEO, los algoritmos se han vuelto mucho más complejos y los resultados de búsqueda devueltos pueden basarse literalmente en cientos de variables.
Cada motor de búsqueda utiliza ahora su propio algoritmo que sopesa muchos factores complejos como la relevancia, la accesibilidad, la facilidad de uso, la velocidad de la página, la calidad del contenido y la intención del usuario para clasificar las páginas en un determinado orden.
Las personas empleadas como SEO suelen gastar una gran cantidad de energía tratando de desentrañar el algoritmo, ya que las empresas no son transparentes con su funcionamiento, debido a la naturaleza propietaria de su negocio y su deseo de evitar la manipulación de los resultados del motor de búsqueda.
Antes había varios motores de búsqueda con una cuota de mercado significativa. A partir de 2020, Google controla la gran mayoría del mercado occidental; Microsoft Bing tiene una pequeña presencia en segundo lugar. Aunque Yahoo genera muchas consultas, su tecnología de búsqueda back-end está subcontratada a Microsoft.
En otras regiones del mundo, otros motores de búsqueda tienen la mayoría del mercado. En China, por ejemplo, el motor de búsqueda más utilizado es Baidu, que se lanzó originalmente en 2000, mientras que en Rusia más del 50% de los usuarios utilizan Yandex.