Negocios
Por Lisa Fickenscher
Diciembre 16, 2020 | 12:00am
Una marca de zapatillas suiza que cuenta con Roger Federer entre sus inversores abrirá su primera tienda el miércoles en el bajo Manhattan.
On, cuyas zapatillas para correr se venden entre 150 y 200 dólares el par, lleva una década ofreciendo su calzado en Nordstrom, REI, JackRabbit y otras tiendas especializadas de alta gama.
Pero hasta ahora, la empresa con sede en Zúrich y 800 empleados no tenía su propio buque insignia.
La tienda de 1.630 pies cuadrados en el 363 de la calle Lafayette cuenta con un «Muro Mágico» en el que los corredores pueden esprintar a lo largo de la tienda mientras los dispositivos tecnológicos recogen su forma de correr para que el personal les recomiende un estilo de calzado.
Aunque es diminuta en comparación con Nike, Adidas, Puma y otras marcas consolidadas, las ventas de On se han «duplicado con creces» en lo que va de año, según el analista deportivo del NPD Group, Matt Powell, y están «ganando cuota».
El cofundador de On, David Allemann, afirma que es la tercera marca en Alemania y una de las cuatro más vendidas en las tiendas especializadas en running. Según los informes, tiene seguidores de culto entre los corredores de maratón.
La zapatilla patentada tiene un «aterrizaje más suave» durante la carrera y proporciona un «despegue explosivo», según Allemann.
El gran tenista Federer invirtió en On el año pasado tras finalizar su asociación de 24 años con Nike. El año pasado lanzó una zapatilla de tenis de edición limitada con On y en julio la empresa sacó a la venta The Roger, una zapatilla de tenis totalmente blanca que se vende por unos 250 dólares.
On firmó su contrato de alquiler del espacio -en un nuevo edificio- antes de la pandemia y tenía previsto abrir en junio.
«Pensamos que empezar en la ciudad de Nueva York era importante porque es una de nuestras mayores comunidades de corredores y donde nos lanzamos por primera vez en Estados Unidos», dijo Allemann al Post.
Abrir durante una pandemia puede no ser lo mejor, pero Allemann apunta a un «boom del running» que ha ayudado a impulsar un crecimiento de las ventas especialmente fuerte este año.
«On es una empresa emergente», dice Powell. «Su tendencia de ventas es como si no hubiera ninguna pandemia».
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