Guía paso a paso para escribir un gran subtítulo de libro (con ejemplos)

Paso 1. Conozca lo que su libro hará por el lector. Sepa lo que su libro hará por el lector

El subtítulo es un mensaje para el lector sobre lo que va a obtener al leer su libro.

Debe centrarse en dos ideas:

1. quiénes son tus lectores ideales
2. qué beneficio obtendrán de tu libro o qué problema les resolverá

Estos son los 2 mensajes que debe transmitir el subtítulo, así que asegúrate de tener claros ambos.

Si no estás seguro de ninguno de ellos, no deberías centrarte en los subtítulos. Debería revisar su libro.

Paso 2. Tenga en cuenta el tono del libro

Preste atención al tono de su libro y téngalo en cuenta cuando pase a la lluvia de ideas. El título y el subtítulo de su libro deben reflejar la sensación del libro en su conjunto.

Si su libro es:

• gracioso
• serio
• optimista
• cauteloso
• autoritario
• etc.

El título y el subtítulo deben transmitir ese tono inmediatamente.

Paso 3. Haga una lluvia de ideas para los subtítulos

Los subtítulos son difíciles. No espere que se le ocurra el subtítulo perfecto en una tarde.

Cuando la gente me pregunta por los subtítulos, les digo que empiecen con una descripción literal del libro y luego trabajen a partir de ahí.

Si no está seguro de cómo empezar, pruebe con lo siguiente:

• Imagine el lector perfecto para su libro: la persona que le sacaría el máximo partido. ¿Quiénes son? ¿Qué les hace perfectos para su libro? ¿Su trabajo? ¿Su situación vital? ¿Qué quieren o necesitan? Escriba las cosas que importan.
• Piense en lo que quiere que esa persona obtenga de su libro. ¿Aprenderán a hacer algo? ¿Ganar algo? ¿Deshacerse de algo? ¿Transformar alguna parte de su vida? Escriba esas cosas también.

Recuerde ser específico. La idea es empezar con algo como:

Quiero llegar a alguien que se siente ‘poco interesante’ o ‘no especial’ y ayudar a esa persona a encontrar y abrazar las cosas que la hacen única para que se dé cuenta de todo su valor, y luego ayudarla a capitalizar esas cosas para construir algo increíble.

Y finalmente llegar a:

Encuentra tu esmoquin amarillo: cómo tener éxito destacando

Me he inventado la descripción inicial basándome en este libro tan real (y estupendo) sólo para que te hagas una idea del punto de partida y de llegada. No te preocupes por llegar al resultado final desde el principio.

Empieza por lo que quieres hacer por alguien, siendo lo más específico posible.

Si te parece que salta un montón de pasos, tienes razón. Lo hace. Aquí tienes algunas técnicas que te ayudarán a ir de principio a fin:

Empieza con el título adecuado

He escrito un post entero sobre cómo idear el título adecuado.

Una vez que tengas el título, tu subtítulo le da a ese título contexto y dirección.

Hazte preguntas sobre tu título y descripción corta

Por ejemplo:

• ¿Qué significa mi título para mí? (Por ejemplo, ¿qué significa «Encuentra tu esmoquin amarillo»?)
• ¿Puedo ser más específico sobre mi público? ¿Son niños o adultos? ¿Importa eso? ¿Son gente de negocios? Padres?
• ¿Qué quiero que la gente salga, en pocas palabras? ¿Hacer algo? ¿Construir algo? ¿Ser algo?

Excava realmente en tu título y descripción e intenta llegar a la raíz de tu propio mensaje.

Afina la descripción hasta lo esencial

Empieza por eliminar alternativas de tu descripción. Si dice «encontrar y abrazar», ¿son igualmente importantes? ¿En qué se centra más el libro?

Busque cualquier cosa redundante. Si tu descripción dice que quieres ayudar a los padres a aprender a hacer que sus hijos hablen con ellos, no necesitas «padres» en el subtítulo. «Cómo conseguir que sus hijos hablen con usted» implica que es para los padres.

Recuerde que esto sigue siendo un paso intermedio. «Cómo conseguir que tus hijos hablen contigo» podría ser mejor, pero al menos ahora está en el terreno correcto. Es corto y relativamente específico.

Intente ser más específico

No se detenga con lo que se le ocurrió durante la primera ronda.

Si está considerando algo como «Cómo hacer que sus hijos hablen con usted», pregúntese si ese es el mensaje completo.

¿El libro trata sólo de hablar en general? O trata más bien de:

• Cómo conseguir que tus hijos te digan la verdad
• Cómo conseguir que tus hijos compartan sus sentimientos
• Cómo conseguir que tus hijos te digan lo que necesitan
• Cómo conseguir que tus hijos acudan a ti primero

Ninguno de estos son subtítulos perfectos, pero puedes ver cómo ser más específico puede acercarte.

Considere la jerga o frases alternativas más pegadizas

Los pequeños cambios pueden ser enormes cuando se trata de subtítulos.

Fíjate en la diferencia entre esto:

Cómo conseguir que tus hijos te digan la verdad

y esto:

Cómo conseguir que tus hijos te digan la verdad

El segundo significa esencialmente lo mismo pero provoca más una respuesta emocional.

Si su libro es entretenido además de informativo, querrá que eso se note.

Paso 4. Compruebe los derechos de autor, la marca comercial y la competencia &Sentido popular

En primer lugar, quiero ser muy claro:

No se pueden aplicar derechos de autor a un título.

Pero su subtítulo podría encontrarse con problemas de marca comercial si está utilizando una frase de marca comercial dentro de su espacio registrado.

Para preguntas sobre derechos de autor y marcas comerciales, lo mejor es consultar a un abogado.

Incluso si no tiene problemas de derechos de autor o de marca registrada, no querrá que su subtítulo sea demasiado similar a un libro popular que ya está en el mercado, y no querrá un subtítulo con una frase demasiado usada.

Busque sus principales opciones de subtítulos en Amazon para ver qué aparece.

Tampoco querrá usar una frase que tenga un significado que no conozca. Gracias a las redes sociales, el lenguaje de la cultura popular evoluciona más rápido que nunca.

Consulta a Google para asegurarte de que tu subtítulo no tiene implicaciones involuntarias.

Paso 5. Elige tus favoritos y pruébalos (opcional)

Si quieres probar tus subtítulos, preguntar a tus amigos y familiares no funcionará. No entienden de marketing de libros y quieren hacerte feliz.

Esa es una combinación terrible cuando necesitas una retroalimentación real.

Las publicaciones en las redes sociales son igualmente malas. A los amigos y seguidores les encantará cualquier cosa que publiques, y a nadie más le importará lo suficiente como para opinar, si es que lo ven en primer lugar.

La única manera de poner a prueba tu subtítulo de manera significativa es con datos reales del mercado.

Recomiendo esta pieza sobre el uso de Google Ad Words paso a paso para probar los títulos y subtítulos.

O echa un vistazo a estos proveedores de encuestas si no quieres ejecutar anuncios:

• Survey Monkey
• Pickfu
• Google Survey

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