La red social dijo durante su conferencia de desarrolladores F8 en abril que hay decenas de millones de grupos activos en su plataforma, y más de 400 millones de personas pertenecen a un grupo que consideran significativo.
Se está realizando una prueba con un «número muy pequeño» de anunciantes, y esas marcas tienen acceso a una colocación de grupos de Facebook en Ads Manager, que les permite colocar anuncios en el feed que aparece bajo la pestaña de grupos.
Los anunciantes que se encuentren en el grupo de prueba podrán ampliar sus actuales campañas de News Feed para móviles a la pestaña de grupos, y deben seleccionar News Feed, como mínimo, además de grupos, para formar parte de la prueba.
Estas marcas no pueden dirigirse a las personas en función de los grupos específicos a los que pertenecen y, por lo demás, no hay cambios en las capacidades de segmentación de la red social.
El formato de los anuncios es similar al de los anuncios de News Feed en cuanto a titular, imagen y texto, y por ahora sólo se están probando los anuncios de una sola imagen.
Los anuncios contienen la etiqueta claramente etiquetada de Patrocinado de Facebook y la misma transparencia y controles que los anuncios de otras partes de la plataforma, incluyendo «¿Por qué estoy viendo este anuncio?» y la posibilidad de bloquear los anuncios de la marca que realiza la campaña.
Para las marcas, los objetivos de alcance, conversiones fuera del sitio y clics en enlaces están siendo respaldados durante la prueba.
La directora de producto Melisa Tokmak dijo en un correo electrónico: «Estamos realizando una pequeña prueba para colocar anuncios en la pestaña de grupos y evaluaremos si estos anuncios son beneficiosos para las personas y las empresas antes de decidir si lo ampliamos más».