Definición de marketing de contenidos

50 profesionales del marketing definen el marketing de contenidos

¿Cuál es su definición de marketing de contenidos?

Se basa en los principios de Mad Men, el marketing de contenidos no grita ni empuja mensajes promocionales.

El marketing de contenidos se inspira en David Ogilvy; se parece a un editorial.

El marketing de contenidos proporciona a los prospectos, a los clientes y al público información útil. antes, durante o después de la compra. Como resultado, no se bloquea y rompe con el desorden.

El marketing de contenidos sigue las enseñanzas de Leo Burnett; el marketing de contenidos integra los atributos de la marca.

El marketing de contenidos genera confianza con sus clientes. Por el contrario la confianza en la publicidad se está erosionando según Nielsen.

El marketing de contenidos es más antiguo de lo que crees. Johnson &Johnson creó guías para los médicos sobre cómo utilizar sus vendas durante la Guerra Civil estadounidense.

El marketing de contenidos ofrece a los clientes la información que han buscado durante años. Esto incluye guías como las de Michelin o valoraciones y reseñas como las de Consumer Reports.

El término «marketing de contenidos» comenzó a crecer en 2011. Este crecimiento coincide con la primera conferencia Content Marketing World. (Hat tip: Joe Pulizzi, el Padrino del Marketing de Contenidos.)

El marketing de contenidos se ha convertido en un elemento clave de los planes de los profesionales del marketing.

• El 78% de los profesionales del marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenidos. (2017 B2B Content Marketing Research)
• El 74% de los profesionales del marketing B2C tienen una estrategia de marketing de contenidos. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 definiciones de marketing de contenidos

Pedimos a 50 expertos en marketing que definieran el marketing de contenidos. Aquí están sus definiciones de marketing de contenidos. (Nota del editor: originalmente preguntamos a 21 expertos en marketing en septiembre de 2011, cuando el término estaba despegando.)

1. Utilizar varios tipos de contenido (como blogs, estudios de casos, vídeos, podcasts o seminarios web) que permitirán a la gente ser más inteligente e inteligente a la hora de superar algún reto molesto que afecte a su negocio, o demostrar cómo pueden obtener mejores resultados, etc.

La clave es hacer esto sin tratar de «venderles» algo. La prueba de sabor es que el individuo sienta que obtuvo valor al tomarse su tiempo para invertir en la revisión del contenido y aprendió algo o validó una noción para ayudarles en su viaje a tomar una decisión más informada. Mike Agron – Web Attract

2. El marketing de contenidos es un dispositivo utilizado por las empresas para educar, informar o entretener a los clientes o prospectos creando atención o provocando un comportamiento que resulte en clientes potenciales, ventas o promoción. Jay Baer – Convince and Convert, autor de Youtility y Hug Your Haters.

3. El proceso intencional para curar una conversación personal compartiendo nuevos conocimientos con el propósito de impulsar acciones definidas para el beneficio mutuo. Diana Ballard

4. Estas 4 características han sido mi definición de marketing de contenidos.

1. El marketing de contenidos es el marketing con contenido que un público objetivo encuentra relevante y valioso.
2. El marketing de contenidos es el contenido publicado en plataforma propia, y distribuido en medios propios, pagados y ganados.
3. El marketing de contenidos es un enfoque sistemático para publicar y distribuir contenidos de forma continua.
4. El marketing de contenidos es la construcción de un capital de confianza que puede utilizarse para cambiar o mejorar el comportamiento de un público objetivo.

Todos estos principios constituyen criterios necesarios y suficientes para calificar el marketing de contenidos. Thomas Barregren

5. Quizá sea más una descripción que una definición real, pero me encanta cómo Michael Brenner describe el marketing de contenidos (parafraseando): En lugar de interrumpir las cosas que le interesan a la gente, crea las cosas que le interesan a la gente. Jeremy Bednarski

6. El marketing de contenidos es una forma de captar y atraer a los clientes actuales y potenciales mediante la creación de contenidos. El marketing de contenidos consiste en dirigir sus eslóganes, campañas, tweets, posts de Facebook y blogs a su público objetivo y a los clientes existentes simultáneamente.

El marketing de contenidos es personal, atractivo y cuenta historias. Cuando una marca utiliza palabras o historias específicas que resuenan con un consumidor, pueden profundizar en quiénes son como consumidores. Al utilizar el marketing de contenidos, las marcas pueden adaptar las campañas y las historias en torno a los patrones de compra y las personalidades.

En lugar de transmitir información a las masas, el marketing de contenidos debe centrarse más en las emociones y los mensajes que son relevantes y cautivadores para el público objetivo.

Si tantas marcas parecen estar utilizando regularmente el marketing de contenidos, ¿cómo se puede saber lo que es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos NO es el precio de los artículos tangibles. El marketing de contenidos es mucho más subjetivo por naturaleza.

Los mensajes e historias de marketing que despiertan creencias, sentimientos, opiniones o emociones pueden clasificarse como marketing de contenidos. Lo más importante del marketing de contenidos es centrarse menos en el coste y los detalles del producto y centrarse más en la experiencia del cliente. Dan Bergeron – Likeable Media

7. El marketing de contenidos es lo contrario de la publicidad. Se trata de atraer a los consumidores con las cosas que realmente quieren, de una manera que sirva a los propósitos e ideales de su marca, en lugar de simplemente tratar de meter su logotipo en su periferia.

Es llegar a los consumidores exactos que desea, en lugar de una demostración vagamente definida. Es ofrecerles una experiencia que desean, en lugar de intentar distraerlos de la que han venido a buscar.

En resumen, es la propia evolución de la publicidad hacia algo más eficaz, más eficiente y mucho menos odioso. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. El marketing de contenidos es comprometerse con su comunidad en torno a una idea en lugar de un producto. Lo que es tratar de servir a la comunidad primero, y compartir información, ideas y experiencias que beneficien a otros sin pedir directamente nada a cambio. Lo que no es es un velo frente a un argumento de venta. Dan Blank – We Grow Media

9. La diferencia entre el «marketing con contenidos» y el marketing de contenidos es una plataforma de publicación digital que posee tu marca. Crear un artículo para una editorial. O un libro electrónico. Un anuncio publicitario. O un material de venta. Esto no es marketing de contenidos. El marketing de contenidos significa comprometerse a publicar contenido que la gente realmente quiere. En una plataforma que te pertenece. Michael Brenner – Marketing Insider Group, autor de La fórmula del contenido

10. Comunicación. El contenido son ideas y mensajes.

El marketing de contenidos no es fundamentalmente diferente del marketing en sí, porque no se puede comunicar o persuadir sin contenido. Pero el marketing de contenidos tiende a centrarse en formatos gratuitos y cerrados para atraer la atención y el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales y ayudar en el proceso de ventas. Puede volverse súper sofisticado con la automatización del marketing y puede requerir publicidad para conseguir tráfico, ya que el SEO se ha vuelto más y más difícil con cada año que pasa. Brian Carter, autor de The Like Economy

11. El marketing de contenidos es una invitación a conectar con el lector o espectador u oyente en un viaje. Ese viaje, guiado por el autor, llevará a un destino. Esperemos que ese destino sea un paso más hacia una relación, ya sea un suscriptor, un cliente potencial o un cliente. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. El marketing de contenidos es todo lo que una empresa crea y comparte para contar su historia. Es conversacional, humano y no trata de venderte constantemente.

Tampoco es una táctica que puedas activar y desactivar y esperar que tenga éxito. Tiene que ser una mentalidad que se adopte y se fomente.

Hay que empezar a pensar como un editor y utilizarlo para planificar y ejecutar todo el plan de marketing del que debe formar parte el contenido de cualquier variedad. C.C. Chapman, coautor con Ann Handley de Content Rules

13. Crear contenido que ayude a comercializar su negocio. Cuando estás creando/compartiendo una pieza de contenido deberías pensar si esta pieza de contenido puede ayudar a construir una conexión con mi público objetivo, construir mi marca o construir mi canal de ventas. Ian Cleary – RazorSocial

14. El marketing de contenidos proporciona a los consumidores información útil para ayudarles a tomar decisiones de compra, mejorar el uso de los productos y entretenerles, a la vez que consigue los objetivos de la organización sin ser abiertamente promocional.

Los 5 atributos principales del marketing de contenidos son:

• Encarna los elementos centrales de la marca de una organización.
• Utiliza una variedad de formatos de medios como texto, vídeo, fotografías, audio, presentaciones, libros electrónicos e infografías para contar la historia de su marca o empresa.
• Se puede consumir en una variedad de dispositivos, incluyendo ordenadores, tabletas, teléfonos inteligentes y otros.
• Se distribuye a través de plataformas propias, de terceros y de medios sociales.
• Proporciona resultados medibles mediante el uso de llamadas a la acción y códigos promocionales.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. El marketing de contenidos (también conocido como inbound marketing) es el arte y la ciencia de atraer a una audiencia hacia una marca y su sitio web, y luego inspirar a esa audiencia a tomar medidas.

Esto se hace a través de la publicación, promoción y medición de contenidos. La forma del contenido suele ser texto escrito, pero también puede ser vídeo, audio, diagramas. La función suele ser educativa o útil, pero también puede ser de entretenimiento.

El marketing de contenidos contrasta con la publicidad, que busca interrumpir o distraer a la audiencia con el mensaje de una marca. Andy Crestodina – Orbit Media, autor de Content Chemistry

16. El marketing de contenidos consiste en crear o comisariar contenidos no relacionados con el producto -ya sean informativos, educativos, de entretenimiento, etc.- y publicarlos en los puntos de contacto con los clientes para llamar su atención, centrarse en el tema en torno a tu solución y acercarlos a conocer más sobre ti. Sam Decker

17. En el mejor de los casos, el marketing de contenidos es una forma más genuina y respetuosa de interactuar con los clientes que el marketing y la publicidad tradicionales.

El gran marketing de contenidos ofrece algo valioso a una audiencia sin obligación de retribuir esa oferta: escritura, gráficos, vídeo y audio entretenidos, perspicaces, relevantes, útiles y bien producidos.

Se trata de encontrar primero a la audiencia adecuada, y luego establecer una relación con ella para generar confianza, de modo que cuando llegue el momento de hacer negocios, te elijan a ti en lugar de a un competidor. Pawan Deshpande – Curata

18. El marketing de contenidos es lo que llamamos medios propios. Es cualquier cosa que produzcas -publicaciones en blogs, libros blancos, podcasts, vídeos, libros electrónicos- que vive en algo que te pertenece, como un sitio web o un blog.

La ventaja, por supuesto, es que puedes contar tu historia y tener acceso directo a tus clientes y prospectos. Gini Dietrich – Armant Dietrich, autora de Spin Sucks

19. El marketing de contenidos consiste en utilizar cualquier tipo de contenido (boletines informativos, publicaciones en el blog, libros blancos, vídeos, tuits, podcasts, publicaciones en el muro) para atraer a la audiencia a la que quieres dirigirte. Captar su atención a través de un gran contenido te da la oportunidad de presentarles llamadas a la acción para que compren o prueben tu producto o servicio. Jason Falls – Social Media Explorer

20. El marketing de contenidos es la práctica de crear, promover y distribuir constantemente activos multimedia diseñados para ayudar a resolver los problemas de un pequeño segmento de sus clientes potenciales. Aunque está conectado con objetivos empresariales más amplios, el enfoque principal del marketing de contenidos es la audiencia, no la empresa que lo produce. Andrea Fryrear

21. El marketing de contenidos es compartir información + servicio + historias a una audiencia que necesita este tipo de contenido en ese momento. Luiza Gaidzinski

22. Los blogs, los microblogs y las redes sociales han nivelado el campo de juego en el mundo de la publicación, dando a cualquier persona promedio la capacidad de construir una plataforma y, por lo tanto, una audiencia.

Con el marketing de contenidos, puede aprovechar estas herramientas para crear artículos, entradas de blog, microblogs, videos, podcasts, seminarios web y más para establecer el liderazgo de pensamiento y construir una relación con sus prospectos y clientes.

El contenido, optimizado y distribuido a través de la web, hace que sea más fácil ser encontrado en línea. Genera tráfico sin vender.

Al ofrecer información útil y relevante que responda a preguntas, resuelva problemas y mejore la vida de alguna manera, los prospectos pueden tomar una decisión de compra informada. La idea es que te compren, porque te has ganado su confianza. Lisa Gerber

23. El marketing de contenidos es un enfoque mediante el cual las empresas tratan de crear y/o compartir contenido contextualmente relevante para crear o reforzar su mensaje de marca. Cuando se hace de manera efectiva, el marketing de contenidos no se realiza en apoyo directo de un proceso de ventas, sino más bien posicionando a una empresa o individuo dentro de un espacio. Barry Graubart

24. El marketing de contenidos es el proceso de promoción indirecta y directa de una empresa o marca a través de contenidos de valor añadido de texto, vídeo o audio tanto online como offline.

Puede ser de formato largo (como blogs, artículos, libros electrónicos, etc.), de formato corto (como actualizaciones de Twitter, actualizaciones de Facebook, imágenes, etc.), o de formato conversacional (por ejemplo, compartiendo un gran contenido a través de Twitter o participando en una discusión activa a través de los comentarios de un blog o a través de un foro en línea). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc., autora de Content Marketing for Dummies

25. Qué es: El marketing de contenidos es cualquier cosa que un individuo o una organización crea y/o comparte para contar su historia.

Lo que no es: Un comunicado de prensa calentado que sirve como una entrada de blog. Ann Handley – MarketingProfs, autora de Everyone Writes y coautora con C.C. Chapman de Content Rules

26. El marketing de contenidos consiste en utilizarlos para construir una relación con tu audiencia a lo largo del tiempo, de modo que seas el primero en la mente cuando tu producto o servicio pueda resolver su problema. Erika Heald

27. ¿Qué en el marketing de ventas & no es marketing de contenidos? Los mensajes de voz de ventas, tu stand en la feria… Me gusta la definición de Ann Handley: «¡todo lo que toca la luz es contenido!». Matt Heinz – Heinz Marketing

28. El marketing de contenidos es la práctica de utilizar contenidos (seminarios web, libros blancos, artículos plantados, blogs, Tweets, vídeos, etc.) con algún valor intrínseco más allá del puro contenido publicitario, como una forma de establecer el liderazgo de pensamiento, la marca, y el crecimiento y la influencia de la lista de lectores de las perspectivas de sus bienes o servicios.

El marketing de contenidos siempre ha existido. En el mundo editorial, el contenido utilizado con fines de marketing solía denominarse (hasta hace muy poco) «publirreportaje».

El problema ahora, tanto para los editores profesionales como para el público, es discernir entre el contenido publicado con fines de marketing y el contenido publicado como producto final en sí mismo, sin vínculos de mensajes de marketing.

El publirreportaje se ha impuesto hasta el punto de que muchos consumidores creen que todos los editoriales son publirreportajes. Anne Holland – Qué prueba ganó

29. El marketing de contenidos es la oportunidad para que las marcas piensen más allá de sus propios contenidos y mensajes originales para incluir una mezcla de contenidos originales y curados para reforzar su posición con los consumidores como la marca «a la que acudir».

Desde la más pequeña «marca yo» hasta los gigantes de la industria, las organizaciones de todos los tamaños pueden beneficiarse del marketing de contenidos. El marketing a través de contenidos curados reduce el tiempo y los costes, aumenta la visibilidad y el alcance, y establece rápida y eficazmente el liderazgo de pensamiento. Sin embargo, no basta con poner el flujo de trabajo en piloto automático y poblar las páginas de un sitio con feeds agregados.

Una estrategia ganadora tiene éxito cuando la tecnología y las personas trabajan juntas. La automatización y la semántica pueden ayudar a filtrar, facilitar y descubrir tesoros ocultos, pero es el toque humano -la selección reflexiva y la consideración del contenido- lo que creará una experiencia de marca realmente nueva y atractiva para que el público la descubra, disfrute y comparta. Kelly Hungerford

30. El marketing de contenidos proporciona consejos valiosos y procesables a una audiencia. Nadya Khoja – Venngage

31. El marketing de contenidos consiste en aportar valor a tu audiencia en cualquier canal en el que se encuentre. La clave es el valor. Brian Kolb – Wright’s Media

32. ¿Has cogido alguna vez un folleto o un panfleto de una empresa?

¿Has visto un infomercial o un canal de compras en la televisión?

Has pedido un DVD de un producto en el que se explican las ventajas de un nuevo colchón o de un destino vacacional?

¿Has leído el boletín de una empresa?

¿Ha leído la pequeña tira cómica de un paquete de chicles Bazooka?

Todas estas son algunas (pero de ninguna manera una lista exhaustiva) de las formas en que las empresas utilizan el contenido para comercializar sus productos y servicios a los clientes y a los posibles compradores.

El marketing de contenidos, en otras palabras, no es nada nuevo.

Las empresas llevan muchos años creando y distribuyendo contenidos, tanto para atraer nuevos negocios como para retener a los clientes existentes.

Sin embargo, aquí está el punto de diferenciación con respecto a las formas más tradicionales de marketing y publicidad:

Usar contenidos para vender no es vender, ni es vender.

No es publicidad.

No es marketing de empuje, en el que se lanzan mensajes a grupos de consumidores.

Más bien, es una estrategia de atracción, es el marketing de la atracción.

Es estar ahí cuando los consumidores te necesitan y te buscan con información relevante, educativa, útil, convincente, atractiva y a veces entretenida. Rebecca Lieb, autora de Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Atraer a los usuarios y construir relaciones a largo plazo con ellos a través de contenidos útiles, interesantes y relevantes. Brian Lindamood – Manta

34. El marketing de contenidos es el proceso mediante el cual proporcionas contenido verdaderamente relevante y útil a tus prospectos y clientes para ayudarles a resolver sus problemas. A su vez, construyes lealtad y confianza para tu marca – y en última instancia, construyes una audiencia y aumentas los beneficios. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. El marketing de contenidos es una disciplina del marketing que crea, promueve y optimiza contenidos que informan, inspiran y entretienen a una audiencia definida de prospectos y clientes. Si se hace bien, impulsa la conversación, conduce a la tubería y, en última instancia, los ingresos cerrados. Jason Miller – LinkedIn, autor de Welcome To The Funnel

36. El marketing de contenidos es un ciclo de creación de contenido que involucra a tu audiencia, ofreciéndoles algo de valor, mientras les ayudas a entender tu producto o servicio, para que puedan tomar una decisión de compra informada. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Definición simple:

• El marketing de contenidos es la alineación de las necesidades de los clientes con los objetivos del negocio a través de contenidos con propósito.

Elaboración:

• El marketing de contenidos es un enfoque intencional para atraer, involucrar e inspirar a los clientes a una conclusión lógica para comprar y compartir a través de contenidos que empatizan con los variados intereses y comportamientos durante el ciclo de compra.

Lee Odden – Top Rank Marketing, autor de Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. El marketing de contenidos es compartir soluciones reales a problemas reales para gente real… y hacerlo gratis.

Cada pieza de contenido debe responder a dos preguntas:

1. ¿De qué infierno salva esto a la gente?
2. ¿A qué cielo los lleva?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. El marketing de contenidos consiste en hacer un cambio: pasar de producir contenidos por contenidos a ser estratégicos en cuanto a los contenidos que producimos y para quién.

Se trata de crear contenidos excelentes que nos ayuden a llegar a nuevas audiencias y a alimentar las relaciones con las audiencias existentes – a la vez que apoyamos y ayudamos a alcanzar objetivos de negocio muy específicos. Marlene Oliveira

40. El marketing de contenidos es el arte y la ciencia de crear, compartir y promover constantemente información reflexiva, relevante y útil para ayudar a los clientes, donantes o simpatizantes a tomar decisiones de compra informadas, al tiempo que apoyan los objetivos de su empresa u organización. Roger Parker – Publicado y rentable

41. Proporcionar a las audiencias un contenido de alta calidad, de carácter editorial, que ofrezca valor en todos los tipos de medios. Ya sea educativo, informativo o incluso de entretenimiento. Shana Pilewski

42. Para mí, que soy del tipo de los que no se complican la vida, el marketing de contenidos es simplemente un marketing de túnel completo que utiliza alguna forma de contenido. La clave es «full-funnel». Sin el contenido del túnel superior, una marca no puede atraer a una audiencia, y mucho menos retenerla. Sin el contenido del túnel medio e inferior una marca no puede cosechar eficientemente su audiencia para nuevos negocios. Chad Pollitt – Relevancia

43. El marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y comprometer a un público objetivo claramente definido y comprendido, con el objetivo de impulsar la acción rentable de los clientes. Joe Pulizzi (también conocido como el Padrino del Marketing de Contenidos) – Instituto de Marketing de Contenidos, autor de Epic Content y Content Inc.

44. El marketing y la publicidad tradicionales consisten en decirle al mundo que eres una estrella del rock. El marketing de contenidos es mostrar al mundo que lo eres. Robert Rose – Content Marketing Institute, autor de Experiencias, la séptima era del marketing

45. Puedes comprar la atención (publicidad)
Puedes mendigar la atención de los medios de comunicación (relaciones públicas)
Puedes molestar a la gente de uno en uno para llamar la atención (ventas)

O puedes adueñarte de la atención creando algo interesante y valioso y luego publicándolo en línea de forma gratuita: un vídeo de YouTube, un blog, un informe de investigación, fotos, una infografía, un flujo de Twitter, un ebook, una página de Facebook. David Meerman Scott, autor de The New Rules of Marketing and PR

46. El marketing de contenidos es:

• Compartir conocimientos de forma creativa -utilizando contenidos a través de múltiples plataformas para llegar a diversas audiencias- con el objetivo de influir en el pensamiento y/o impulsar el comportamiento.
• Compartir contenido que sea relevante y valioso para nuestros diversos constituyentes para ayudar a generar diálogo y hacer crecer nuestra base de apoyo.
• Nos pide que adivinemos (sic) los intereses profesionales, la necesidad inmediata y los conjuntos de habilidades futuras y luego cumplir con el contenido.

Jim Siegel – HealthCare Chaplaincy

47. El marketing de contenidos es como un refrigerador de información para su comunidad de clientes. Cuando su audiencia está sedienta de conocimiento, acude a su contenido. Si es realmente un gran contenido, hay otras personas allí con las que pueden participar, hacer preguntas y obtener más confirmación de por qué TÚ eres su mejor esperanza de ayuda. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. El marketing de contenidos es compartir contenido relevante y útil para ayudar a alcanzar nuestros objetivos – para la audiencia y para nosotros. Christoph Trappe – Authentic Storytelling

49. El marketing de contenidos engloba un amplio abanico de enfoques de marketing que existen desde hace años. Sólo que el marketing de contenidos se está volviendo mucho más interactivo y está surgiendo en nuevas plataformas y canales.

Los enfoques tradicionales incluyen la publicación personalizada de suplementos y publirreportajes en periódicos y revistas. En línea, en el sector B2B, los libros blancos se han utilizado con éxito para la generación de clientes potenciales durante más de una década. Las marcas tienen más opciones que nunca.

Con el ascenso de las redes sociales y los dispositivos móviles, las marcas pueden prescindir de los periódicos, las revistas y la televisión para conectar directamente con los clientes y los posibles clientes en Twitter, Facebook, Foursquare y otras redes.

Además, las marcas pueden optar por seguir trabajando con las empresas de medios de comunicación «tradicionales» para aprovechar sus audiencias en línea y en otros lugares.

Las organizaciones de medios de comunicación también han respondido, adquiriendo o creando sus equipos de marketing de contenidos.

¿Quién es hoy un editor? ¿Quién es un comercializador?

El marketing de contenidos combina la publicación/televisión/radio/eventos -y el marketing- para crear audiencias, ofrecer «contenido» relevante y educativo e información como un libro blanco, un webcast, un vídeo o un artículo, convirtiendo potencialmente a los fans, seguidores, lectores y espectadores en clientes. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. El marketing de contenidos es la creación estratégica y el intercambio de ideas, información y recursos. El marketing de contenidos no son clics, Retweets, Likes, +K’s y +1’s. Estas son sólo medidas para ver si el Marketing de Contenidos está «en la estrategia». Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Recursos adicionales de marketing de contenidos

El marketing de contenidos ha madurado hasta el punto de que hay una serie de recursos valiosos. Aquí hay algunos recursos gratuitos que son particularmente útiles:

• El manual de marketing de contenidos – Rohin Dhar vía Priceonomics
• La guía del principiante para el marketing de contenidos – Moz
• La guía avanzada para el marketing de contenidos – Neil Patel
• La guía del vendedor sofisticado para el contenido Marketing – Jason Miller vía LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris vía Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb y Joe Lazauskas vía Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

No importa cómo se defina, el marketing de contenidos está aquí para quedarse.

El marketing de contenidos proporciona información útil para su público objetivo clave cuando, donde y como lo necesitan. Es una estrategia de atracción que le permite obtener y mantener la atención de su audiencia el tiempo suficiente para empezar a construir una relación.

Para tener éxito, su contenido debe estar libre de cualquier cosa que insinúe un mensaje de ventas o de marketing.

Como dijo Joe Pulizzi, del Content Marketing Institute, «Tienes que ser todo en el marketing de contenidos». Si sólo estás dispuesto a hacer medidas parciales, no hagas nada en absoluto.

Comprométete con el marketing de contenidos. A continuación, cree el mejor contenido que pueda.

Sus clientes y su negocio serán mejores por ello.

Nota: Este artículo fue publicado originalmente el 26 de septiembre de 2011. Ha sido actualizado y se han añadido otras definiciones y recursos. Cualquier error o tergiversación es nuestra.

Nuestro objetivo es mantener este artículo actualizado y relevante. Haga clic aquí para añadir su definición de marketing de contenidos a esta lista.

Feliz Marketing,
Heidi Cohen

Crédito de la foto: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)