Spotify es una aplicación de streaming de música y podcasts que ha alcanzado una gran popularidad. De hecho, por el número de suscriptores, es la mayor del mundo, incluso más que Apple Music o Pandora.
Ahora mismo, hay 217 millones de suscriptores activos. De esos 217 millones, otros 100 millones pagan por suscripciones Premium. La gente escucha Spotify unas 25 horas al mes, y al menos el 44% lo hace a diario: cuando hace ejercicio, cuando conduce, cuando está atrapado en casa durante una cuarentena (te miro a ti, COVID).
Con esto en mente, te estarás preguntando, ¿cuánto cuesta la publicidad en Spotify? Al fin y al cabo, si te anunciaras en esta mega plataforma, estarías llamando la atención. Es un escenario demasiado bueno como para no poner tu marca.
Aquí te explicamos los entresijos de la publicidad en Spotify.
Comprende las diferentes opciones de publicidad
Puedes elegir entre tres tipos diferentes de anuncios de Spotify, dependiendo de tus objetivos:
- Anuncios en banners
- Sesiones patrocinadas (anuncios en vídeo)
- Anuncios de audio
Los anuncios en banners son como su nombre indica: banners que cubren la parte superior de la pantalla y se muestran cuando alguien reproduce una canción. Si se utiliza un ordenador de sobremesa, el banner es aún más grande en la parte superior de la pantalla del ordenador. Si alguien está interesado, puede hacer clic en el banner, que le redirigirá a una página de aterrizaje.
Las sesiones patrocinadas son anuncios de vídeos de 30 segundos. Si alguien está utilizando la versión gratuita de Spotify, Spotify le invita a ver un vídeo de 30 segundos para luego tener una escucha sin anuncios durante algún tiempo. Incentivarán al usuario para que vea un anuncio (¡que podría ser el tuyo!).
Los anuncios de audio son locuciones de 30 segundos que se crean y controlan a través del estudio de anuncios de Spotify. En el fondo hay una imagen en la que se puede hacer clic, que alguien puede elegir si está interesado en tu producto o servicio. Los anuncios de audio también son conocidos por ser los más económicos de las tres opciones.
Así que, si tu producto es muy visual, puede que te convenga más un banner o un vídeo. Pero si tienes una imagen cautivadora que puedas utilizar para la voz en off, puede que te vaya bien un anuncio de audio.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Spotify?
Según el sitio web Ad Studio de Spotify, el presupuesto mínimo para crear anuncios de audio en su plataforma es de 250 dólares en tu moneda local. Ten en cuenta que esto cubre los costes de un anuncio individual, no de toda una campaña publicitaria.
Por supuesto, esa cifra seguramente cambiará en función del tipo de vía publicitaria que elijas (de las tres mencionadas anteriormente), de la frecuencia con la que quieras que se reproduzca tu anuncio y de otros factores.
Por ejemplo, al crear un anuncio de audio, puedes establecer un horario y un presupuesto. Las opciones de presupuesto son 1.000 dólares, 2.500 dólares o 5.000 dólares (o puede introducir una cantidad personalizada). En función de la fecha de inicio y finalización de su anuncio, distribuirán uniformemente su presupuesto.
A continuación, puede elegir si desea dirigirse a su público y cómo hacerlo. Cuanto más segmentada sea tu campaña publicitaria, más puedes esperar pagar. Al crear las especificaciones de tu campaña, Spotify modificará el coste, especificando: «En función de tu segmentación, puedes llegar a este público por. .» y mostrando una cantidad en dólares por anuncio servido.
También ofrecen estimaciones, como anuncios servidos, alcance y frecuencia.
De este modo, sus costes son muy transparentes. El coste de la publicidad de Spotify varía en función de varios factores, todos los cuales puedes controlar durante la creación. Si eligieras las otras opciones de publicidad, como los banners o los vídeos, podrías esperar pagar más de este precio de 250 dólares.
Beneficios de la comercialización en Spotify
Según Spotify, comercializan tus anuncios de forma reflexiva y orgánica, de modo que tu anuncio se integra perfectamente en la sesión de escucha del usuario. Esto significa que tu anuncio no será molesto ni molesto.
Además, permiten el marketing dirigido, para que tu mensaje no se pierda en alguien que no es tu público objetivo. Spotify te permite orientar tu anuncio en función de:
- Edad
- Género
- Localización
- Plataforma (iOS, Android, ordenador de sobremesa)
También ofrecen una opción de orientación adicional, que te permite elegir entre el género, el interés o el contexto en tiempo real. Si vendes un producto relacionado con la música o anuncias un grupo o cantante, también puedes seleccionar la segmentación basada en los fans.
¿Crees que no tienes lo que hay que tener para crear una voz en off fascinante? No te preocupes. Spotify también puede ayudarte con eso.
Ofrecen una herramienta de voz en off gratuita que te ayuda a crear y producir un mensaje cautivador. Si ya tienes una voz en off en mente, la mezclarán con música de fondo para crear algo fácil de escuchar.
Además, ofrecen resultados medibles, para que puedas ver si tu campaña publicitaria está funcionando o no. A las 24 horas de lanzar un anuncio, podrás ver datos como los clics, el porcentaje de clics, el alcance, la frecuencia y mucho más, además de métricas relacionadas con la audiencia que te permiten ver quién está prestando atención.
Y, por supuesto, una de las mayores ventajas de los anuncios de Spotify es su alcance. Con tantos suscriptores activos (y ese número no hace más que aumentar, por cierto), tus probabilidades de ser escuchado son altas.
Hay al menos 117 millones de oyentes que no pagan por Spotify Premium. La versión gratuita de Spotify coloca cuidadosamente anuncios a lo largo de la experiencia de escucha. Incentivan activamente a los usuarios para que escuchen o vean primero los anuncios para conseguir un tiempo de escucha sin anuncios, lo que prácticamente garantiza que tu anuncio será reproducido por una amplia audiencia.
¿Es la publicidad en Spotify para ti?
Independientemente de si comercializas un producto relacionado con la música o algo completamente ajeno, no hay duda de que Spotify ofrece una plataforma masiva. Las probabilidades de que tu anuncio sea el que se escuche en todo el mundo son altas.
Ahora que conoces el coste de la publicidad en Spotify, puedes determinar si está dentro de tu presupuesto de marketing y si es una buena idea para tu negocio. Hemos expuesto los detalles, y ahora, la elección es tuya.
Si tienes curiosidad por saber cómo crear el mejor presupuesto de marketing, haz clic aquí. Este artículo destaca los pasos que deberá seguir.