La gestión de derechos territoriales ayuda a la mayor distribuidora de películas en línea del mundo a proteger los derechos de distribución de su creciente filmoteca
Escenario
CinemaNow, el principal proveedor de películas premium a la carta, de descarga y grabación, y de contenidos de vídeo, distribuye contenidos de vídeo a los consumidores a través de su sitio web, www.cinemanow.com, que es el principal destino para la distribución autorizada de largometrajes y vídeo en Internet. La empresa también ha ampliado su negocio al sector B2B, integrando su tecnología en los dispositivos de varios fabricantes de electrónica de consumo, en los que actúa como servicio de facto para esas tiendas de vídeo a la carta. En ambos casos, para proteger la distribución de los más de 10.000 contenidos, como la programación de las principales cadenas de televisión, los vídeos musicales de los grandes sellos y los contenidos independientes, la empresa buscaba una forma de llevar el modelo tradicional de distribución de los estudios cinematográficos al mundo online. Según este modelo, los derechos de distribución se dividen y los cargos se basan en las fronteras geográficas. Además, la empresa quería garantizar a los propietarios de contenidos que sólo los usuarios situados en zonas con derechos de distribución tendrían acceso a sus contenidos, independientemente del medio desde el que accedieran a ellos, incluidos Internet, los teléfonos móviles y otros dispositivos portátiles.
Solución
El director general de CinemaNow, Curt Marvis, se dio cuenta de la importancia de incorporar la gestión de derechos geográficos como parte de la estrategia de vídeo a la carta de la empresa. Marvis recurrió a Digital Element, el proveedor líder de tecnología de inteligencia IP para el sector de la gestión de derechos digitales (DRM), para ayudar a CinemaNow a proteger la distribución digital de la creciente biblioteca de contenidos de la empresa aprovechando la tecnología de inteligencia IP de la empresa para ofrecer a los clientes la gestión de derechos geográficos. Buscando la tecnología más precisa y fiable del mercado, CinemaNow eligió la tecnología NetAcuity de Digital Element para integrarla como parte de su plataforma PatchBay™ y permitir la entrega de contenidos en línea de pago por visión, la gestión de derechos digitales, la creación de perfiles de usuarios y la generación de informes.
Sin la tecnología de Digital Element, CinemaNow vería muy limitada su capacidad de distribución de contenidos porque no habría forma de garantizar los derechos de acceso. Por ejemplo, con ciertas películas, cada distribuidor tiene que comprar los derechos de la película en países específicos, y a su vez cada distribuidor pasa una parte del coste a los espectadores de ese país. Por ejemplo, si un distribuidor británico pagara por los derechos de distribución en el Reino Unido de una película concreta, querría asegurarse de que los internautas de ese país no pudieran acceder a un sitio web con sede en Estados Unidos y descargar el vídeo sin pasar por ellos. O, si un cliente accediera al contenido a través de un teléfono móvil, la tecnología de Digital Element permite asignar el dispositivo a un territorio, garantizando que el título solicitado esté disponible para su compra y descarga en esa ubicación. Sin aprovechar la inteligencia IP, CinemaNow no tendría forma de restringir la distribución en función de parámetros geográficos. Además, con el aumento del fraude internacional, CinemaNow puede utilizar la tecnología de Digital Element para proporcionar una barrera de primera línea, denegando el acceso a las zonas geográficas con mayor índice de fraude.
Éxito
Al incorporar NetAcuity a su plataforma PatchBay™, CinemaNow garantiza a sus socios de distribución que está utilizando una solución fiable y aprobada por los principales estudios y que sus derechos de acceso están protegidos, lo que ayuda a la empresa a seguir construyendo su cartera de licencias en continua expansión. «La tecnología de Digital Element es absolutamente necesaria en el sector de la gestión de derechos digitales», afirma Marvis. «No podemos estar en el negocio sin ella. No se trata de aumentar las ventas: no puedo distribuir películas sin ella».
Hechos breves
La Asociación Cinematográfica de Estados Unidos (MPAA) y su homóloga internacional, la Asociación Cinematográfica (MPA), calculan que la industria cinematográfica estadounidense pierde más de 18.200 millones de dólares anuales en ingresos potenciales en todo el mundo debido a la piratería.