¿Te preguntas cómo se llamó el Viernes Negro? Probablemente no seas el único.
Cada año, el famoso fin de semana de rebajas, que sigue al Día de Acción de Gracias y comienza el 27 de noviembre de este año (hoy), ve cómo una importante cantidad de compradores se dirigen a las tiendas de la calle y a las marcas online para intentar encontrar las mejores ofertas.
Los minoristas, entre los que se encuentran Amazon, Currys PC World, John Lewis y Argos, han lanzado una serie de ofertas, con descuentos previstos hasta el Ciberlunes.
Sin embargo, muchas personas desconocen la historia del fenómeno y no tienen ni idea del uso del nombre antes de que se asociara a la moda de las compras prenavideñas.
Desde el caos posterior al partido de fútbol en Filadelfia hasta las personas que acuñaron el nombre del evento comercial, aquí está la historia detrás del Viernes Negro.
¿Cómo empezó el Viernes Negro?
El término «Viernes Negro» se asoció por primera vez a la crisis financiera, no a las compras de rebajas.
Dos financieros de Wall Street, Jim Fisk y Jay Gould, compraron juntos una importante cantidad de oro estadounidense con la esperanza de que el precio global se disparara y, a su vez, poder venderlo para obtener grandes beneficios.
El viernes 24 de septiembre de 1869, en lo que se conoció como el «Viernes Negro», el mercado del oro estadounidense se desplomó y las acciones de Fisk y Gould dejaron a los barones de Wall Street en bancarrota.
No fue hasta años posteriores que el período posterior al Día de Acción de Gracias se asoció con el nombre.
La historia detrás del Viernes Negro
Cuando los comercios de Estados Unidos registraban sus datos contables a mano, anotaban las ganancias en negro y las pérdidas en rojo.
Se cree que muchas tiendas estaban «en números rojos» durante la mayor parte del año, pero que luego «entraban en números negros» el día después de Acción de Gracias, cuando los compradores adquirían una importante cantidad de mercancía con descuento.
En años más recientes, circuló un rumor inexacto que sugería que los propietarios de las plantaciones del Sur podían comprar esclavos con descuentos tras el Día de Acción de Gracias en el siglo XIX.
¿Quién acuñó el nombre de Viernes Negro?
Los agentes de policía de Filadelfia fueron los primeros en relacionar el Viernes Negro con el periodo posterior al Día de Acción de Gracias en la década de 1950. Grandes multitudes de turistas y compradores acudían a la ciudad el día después de Acción de Gracias con motivo del partido de fútbol americano entre el Ejército y la Marina, lo que generaba caos, atascos y oportunidades de robo en las tiendas.
Los agentes de policía de la ciudad no podían tomarse el día libre y en su lugar tenían que trabajar largos turnos para controlar la carnicería, por lo que se utilizó el término «Black Friday» para referirse a él.
Cuando el nombre se extendió por Filadelfia, a algunos comerciantes y promotores de la ciudad no les gustaron las connotaciones negativas e intentaron sin éxito cambiarlo por el de «Gran Viernes».
El Viernes Negro se dio a conocer más tarde en la prensa, tras la publicación de un anuncio en la revista The American Philatelist en 1966. A finales de la década de 1980, el término era comúnmente conocido en todo el país y los minoristas pronto lo relacionaron con sus ventas posteriores al Día de Acción de Gracias.
Hoy en día, el Viernes Negro es el mayor evento de compras del año en EE.UU., cuando muchas tiendas reducen sus precios en una serie de productos, con el fin de aumentar los beneficios y dar inicio oficialmente a la temporada festiva.
El fenómeno de las rebajas en Estados Unidos
Las rebajas en noviembre eran populares en Estados Unidos antes de que los policías de Filadelfia acuñaran el término Black Friday.
Los grandes almacenes Macy’s lanzaron su famoso desfile del Día de Acción de Gracias en Nueva York en 1924, lo que animó las compras en la ciudad al día siguiente.
El día de compras se hizo popular a lo largo de la década de 1930, aunque los comerciantes sufrieron durante la Gran Depresión.
El presidente Franklin D Roosevelt tomó la decisión de adelantar la fecha de Acción de Gracias una semana de lo normal en 1939, con la esperanza de que las ventas impulsaran la economía estadounidense. Algunos apodaron esta medida «Franksgiving».
Después de que los agentes de policía relacionaran el Black Friday con el caos de Filadelfia, la moda de las compras se generalizó en las décadas de 1970 y 1980, con tiendas que atraían a grandes multitudes.
Hoy en día, millones de estadounidenses acuden a las tiendas y a los sitios web de búsqueda, en busca de las mejores ofertas; los minoristas suelen continuar con sus rebajas durante todo el fin de semana, concluyendo con ofertas solo en línea el Ciberlunes.
Según un informe de Adobe Analytics, los consumidores estadounidenses gastaron 7.400 millones de dólares en línea durante el Black Friday 2019, con las muñecas L.O.L Surprise, los juguetes Frozen 2 y el FIFA 20 como los tres productos más vendidos.
¿Cuándo llegó el Black Friday al Reino Unido?
El gigante del comercio online Amazon introdujo el concepto en el Reino Unido en 2010, promocionando una serie de descuentos y ofertas para los consumidores.
En 2013, el supermercado Asda, propiedad del minorista estadounidense Walmart, organizó su propia venta del Viernes Negro, que resultó un caos cuando los clientes lucharon físicamente por televisores y aparatos. A raíz de esto, el Black Friday ha crecido significativamente en todo el Reino Unido, con cada vez más minoristas que optan por celebrar eventos de venta.
A pesar de que algunos minoristas como Ikea y Marks and Spencer deciden no unirse abiertamente a la moda de las compras, muchos minoristas aprovechan el aumento de las compras y han impulsado con éxito sus beneficios al participar.
En el Black Friday 2019, Barclaycard registró un nuevo pico de 1.184 transacciones por segundo entre las 13:00 y las 14:00 horas, lo que supone un aumento de alrededor del 9% con respecto al año anterior.
También descubrieron que el valor de las transacciones aumentó un 16,5% en comparación con 2018, y el volumen de transacciones durante el evento de ventas del año pasado aumentó un 7,2% en general.
En los últimos años, muchos compradores del Black Friday han recogido sus ofertas en línea, gracias en gran medida al auge del smartphone y de servicios como click and collect, mientras que la afluencia a pie ha disminuido.
El año pasado, sin embargo, el Black Friday vio un aumento de los compradores físicos en las calles principales del Reino Unido, parques comerciales y centros comerciales. Según Springboard, las visitas a las tiendas aumentaron un 3,3% en comparación con 2018.
El Black Friday en todo el mundo
Además del Reino Unido y Estados Unidos, el concepto de ventas del Black Friday ha surgido en otros países del mundo, como Brasil, India, Francia, Noruega, Rumanía y Alemania.
En México, llaman a su versión del Black Friday «El Buen Fin», mientras que en los Emiratos Árabes Unidos, las tiendas rebajan sus precios en lo que llaman «White Friday».
En China, celebran su propia fiesta de las compras, el Día de los Solteros, el 11 de noviembre. Originalmente una celebración «anti-San Valentín» para personas solteras en la década de 1990, el día se convirtió más tarde en el mayor evento de compras de 24 horas del mundo, después de que Alibaba viera una oportunidad comercial en 2009 y lanzara las ofertas del «Doble 11».
Leer más: ¿Cómo se compara el Día de los Solteros con el Black Friday?
¿Es noviembre negro el nuevo viernes negro?
El viernes negro se ha convertido en un período importante para muchos minoristas, ya que esperan que la oferta de descuentos aumente sus beneficios.
Sin embargo, el aumento de la demanda de los consumidores y la competencia entre los minoristas ha provocado una cantidad abrumadora de visitantes en los sitios de venta en línea y el caos en las tiendas de la calle.
Para ayudar a mejorar el proceso de ventas y entregas en línea, hacer frente a la competencia y satisfacer las necesidades de los clientes, los minoristas están optando ahora por realizar sus ventas a lo largo de un período extenso, en lugar de las tradicionales 24 horas.
En los últimos años, una serie de promociones y ofertas han comenzado en los días previos al Black Friday, un movimiento que ha sido bautizado como «Black Fiveday».
Algunos minoristas online incluso han comenzado sus ventas ya a principios de noviembre, continuando durante el fin de semana del Black Friday, y concluyendo el Cyber Monday.
Es probable que los minoristas continúen con esta tendencia en 2020, sobre todo porque el año pasado las ventas online fueron fuertes en los días previos al Black Friday.
¿Qué es el Cyber Monday?
No lleva tanto tiempo como el Black Friday, pero el desarrollo de la tecnología y las compras online han llevado a los minoristas a crear el Cyber Monday.
El día marca la continuación de las ventas tras el Día de Acción de Gracias y el Black Friday, con ofertas y descuentos exclusivos para Internet. Este año cae el 30 de noviembre.
Ellen Davis, vicepresidenta sénior de la Federación Nacional de Minoristas de EE.UU., utilizó por primera vez el nombre en 2005, cuando observó un aumento de las ventas online el lunes siguiente al Día de Acción de Gracias.
De hecho, Adobe Analytics descubrió que el año pasado se realizaron más compras online en el Ciberlunes en EE.UU. que en el propio Black Friday, con un gasto de los consumidores de 9.400 millones de dólares.
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