«¡Por favor, no apriete el Charmin!»
Mucho antes de la creación de sus actuales mascotas de osos animados, el papel higiénico Charmin de Procter & Gamble tenía otro portavoz increíblemente icónico en el Sr. Whipple. El Sr. George Whipple, que debutó en 1964, pasó más de 20 años promocionando la «suavidad exprimible» de Charmin y se convirtió en un personaje muy querido en el panorama publicitario.
Mientras trabajaba en la agencia Benton & Bowles, el publicista John Chervokas creó la campaña del Sr. Whipple para Charmin junto con el famoso eslogan «Please don’t squeeze the Charmin». El actor Dick Wilson representaba al Sr. Whipple como un tendero tenso que estaba decidido a hacer todo lo posible para evitar que los compradores exprimieran los paquetes de Charmin en su tienda. En los primeros anuncios publicitarios, las señoras elogiaban la textura suave y acolchada y el olor fragante del papel higiénico. A pesar de que había un cartel en el que se decía que no debían apretarlo, ¿cómo podían resistirse a la suavidad de Charmin?
A medida que el Sr. Whipple ganaba popularidad, su personaje intensificaba las tácticas para evitar que los clientes apretaran los paquetes de Charmin. Trajo a un vaquero con un lazo, contrató a empleados para que vigilaran el expositor de la marca y sustituyó los paquetes por animales de peluche para que los clientes los estrujaran. Incluso concedió a una clienta el «Premio a la Fuerza de Voluntad de Whipple» por no estrujar los paquetes, algo que quizá seguía haciendo a sus espaldas…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
Después de 21 años y más de 500 apariciones en anuncios, Dick Wilson se retiró como portavoz de Charmin. Sin embargo, en 1999 saldría de su retiro para compartir con el público de todo el mundo las novedades del Charmin más grueso y fuerte que nunca. «¡Es algo más que un producto suave!»
Al año siguiente, Wilson recibió un premio a la trayectoria por parte de P&G. Wilson falleció en 2007 y Charmin le dio el último adiós. Gracias por los recuerdos, Sr. Whipple.