Los grandes eslóganes definen las marcas. «Just Do It», «I’m Loving It», «Eat Fresh». Normalmente son dos, tal vez tres palabras destinadas a captar la esencia de una marca de forma memorable. ¿Cuántas veces has dicho «Just Do It» y has pensado inmediatamente en Nike? ¿Cuántas veces le ha venido a la cabeza Peyton Manning tarareando «Nationwide Is on Your Side» y le ha dado ganas de dejar de ver el fútbol para siempre?
Los mejores eslóganes son concisos y provocativos. Puede que no siempre sean frases completas, pero tienen un sentido casi primario. A veces, sin embargo, los eslóganes aspiran a ser profundos pero acaban careciendo de todo sentido. Estos son ocho de los más incomprensibles.
Under Armour: «I Will»
En la superficie, el actual eslogan de Under Armour, «I Will», no está mal. Al igual que «Just Do It», carece de contexto pero se siente vagamente inspirador. Donde empieza a ir cuesta abajo es cuando se empiezan a añadir las líneas intercambiables que vienen antes de «I Will».
Toma esta, cortesía del tuit que- revelación total- me dio la idea para este post:
¡Marketing deportivo! «Corre con lucha – lo haré» pic.twitter.com/qpbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) 9 de marzo de 2016
No sabía que la voz de la marca Under Armour era «Yoda»
Adidas: «Impossible Is Nothing»
El famoso eslogan de Adidas sigue la gran tendencia de la ropa deportiva de las memeces inspiradoras. También te hará entrar en una espiral existencial.
¿Cómo puede ser imposible, un adjetivo, nada, una cantidad? ¿Hay algo realmente imposible? De todos modos, ¿qué es la nada? Voy a leer algo de Camus.
3. Dioses de Egipto: «La batalla por la eternidad comienza»
Todo el mérito de esta va para el canal de YouTube Escapist, que desmenuzó el muy dorado eslogan de este póster mejor de lo que yo podría jamás.
Dejaré que Yahtzee, el presentador del programa, lo explique:
La batalla por la eternidad comienza… ¿Merece la pena siquiera intentar descifrar eso? O bien se trata del comienzo de una batalla que dura toda la eternidad, lo que difícilmente lo vende: está diciendo que la película es como pasar la tarde en casa de tu suegro. O se refiere a una disputa sobre la propiedad de la eternidad, lo que es aún menos atractivo. ¿Por qué querría alguien poseer el concepto de eternidad?
Cuando tu eslogan hace que la gente piense en pasar el tiempo con sus suegros, probablemente sea el momento de considerar una nueva estrategia.
Time Warner: «Disfruta mejor»
Si la voz de la marca Under Armour es Yoda, Time Warner es E.T. (Excepto que a todo el mundo le gusta E.T. y Time Warner es… «En realidad, estadísticamente la peor», según la revista New York). «Enjoy Better» expone en última instancia el tema común de estos eslóganes confusos: meter una palabra agresiva y aspiracional junto a un pronombre indefinido, todo ello mientras se juega a un juego de Mad Libs de atributos de marca.
Victoria’s Secret: «A Body for Every Body»
No sé tú, pero yo creo que hay algo… raro en este eslogan. Me hace pensar tanto en el tráfico de personas como en una extraña distopía en la que todo el mundo está diseñado genéticamente para tener el mismo cuerpo.
También: Victoria’s Secret vende ropa, no cuerpos, ¿verdad? Sólo está pidiendo que algunas personas muy espeluznantes se paseen por sus tiendas. (Lo cual, para ser justos, probablemente ya ocurre.)
Audi: «Truth in Engineering»
Audi ha tenido mucha mala prensa por este eslogan después de que se revelara que el fabricante de automóviles, junto con su empresa matriz, Volkswagen, había hecho trampas en las pruebas de emisiones de casi medio millón de coches diesel.
Eso fue una cosa estúpida y horrible por parte de la compañía (algo que llevará a 60 muertes tempranas sólo en los Estados Unidos), pero ¿podemos hablar de qué demonios significa este eslogan? ¿Está diciendo que hay verdad en la ingeniería porque la ingeniería es matemática? ¿Insinúa que la ingeniería de Audi es siempre verdadera, es decir, precisa? ¿O está argumentando que a través de la ingeniería podemos encontrar la verdad? ¿Por qué tantos eslóganes de marcas suenan como algo que se le ocurrió a Erlich Bachman en una búsqueda de visión?
Burger King: «Be Your Way»
Como muchas marcas de esta lista, Burger King está canalizando su gurú de autoayuda interior. Debemos ser nosotros mismos. Excepto que Burger King nos ordena con una sintaxis horrenda.
Si el eslogan te suena, debería. Es una vuelta de tuerca al antiguo eslogan de la marca, «Hazlo a tu manera», que en realidad me dice algo sobre Burger King: puedes personalizar los pedidos. Este nuevo eslogan, según el comunicado de prensa que anuncia el cambio, nos dice: «Está bien no ser perfecto. La autoexpresión es lo más importante y son nuestras diferencias las que nos convierten en individuos y no en robots.» ¡Sí! Soy una estrella única. ¡Ahora dame la misma hamburguesa que esos otros 3 millones de personas!
8. KFC: «Hoy sabe tan bien»
¿Quién sabía que el coronel tiene sinestesia? Excepto que en vez de ver colores, sabe a días. Supongo que también podría ser demencia. Mira este anuncio el tiempo suficiente, y te perseguirá para siempre.