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Atlantic Media está a punto de lanzar su muy rumoreado producto de noticias de negocios global llamado Quartz, tan pronto como esta semana o la próxima.
Es otra nueva empresa de noticias digitales que recibe mucha atención antes de su lanzamiento por su intención de hacer las cosas de forma diferente, lo que la convierte no sólo en interesante, sino también en una especie de experimento de laboratorio cuyos éxitos o fracasos aportarán lecciones a otras organizaciones de noticias.
Quartz cuenta con «veteranos de las principales organizaciones de medios de comunicación de todo el mundo», como el redactor jefe Kevin Delaney, el redactor jefe Zach Seward de The Wall Street Journal y el redactor de noticias globales Gideon Lichfield de The Economist. Otros provienen de experiencias en Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, la revista GOOD y France 24. (Ya escribimos antes sobre la filosofía de contratación de Atlantic Media.)
En total, Quartz tendrá un equipo de unos 25 que trabajará principalmente en la oficina principal del barrio neoyorquino de SoHo (donde también se encuentra Gawker). Tendrá algunos reporteros en Washington, D.C., y Los Ángeles, y planea abrir oficinas en Europa y Asia.
Aquí hay un puñado de cosas que vale la pena conocer y observar mientras Quartz se lanza.
Enfoque en la tableta
Quartz es una publicación sólo digital que será «móvil primero y centrada en la tableta con un diseño responsivo que está optimizado para adaptarse a cualquier dispositivo.»
Delaney explicó el enfoque mobile/tablet-first en una entrevista con The Economist:
Hay tres razones principales por las que estamos viendo el móvil y la tableta como plataformas primarias. En primer lugar, los datos son muy claros en cuanto a que la base de usuarios de estos dispositivos es grande y crece rápidamente. Esto es especialmente cierto cuando se mira en todo el mundo, y tenemos la visión de construir un verdadero liderazgo global.
En segundo lugar, esperamos construir un servicio y un producto de noticias para los líderes empresariales globales, y uno de los atributos que definen a estos líderes globales es que son increíblemente móviles. Así que la decisión de diseñar un sitio de noticias para el móvil como plataforma principal se ajusta realmente a los patrones de uso.
Por último, hay enormes oportunidades para la innovación en las plataformas de móviles y tabletas. En cuanto a la interfaz de usuario, estamos realmente al principio del camino de las interfaces de usuario para el consumo de noticias. Creemos que hay oportunidades para avanzar en eso hasta cierto punto.
Público de élite
Cualquiera puede leer Quartz, pero el contenido estará dirigido a un público de «líderes empresariales globales: ejecutivos posnacionales con conocimientos digitales que buscan información que les ayude a navegar mejor por la nueva economía global.»
No más ‘beats’
Lichfield explica en su blog que Quartz dirá «adiós al beat» como estructura organizativa para el personal y los contenidos:
En lugar de beats fijos, estructuramos nuestra redacción en torno a una colección de fenómenos en constante evolución: los patrones, las tendencias y los cambios sísmicos que están dando forma al mundo en el que viven nuestros lectores. «Los mercados financieros» es un tema, pero «la crisis financiera» es un fenómeno. «El medio ambiente es un ritmo, pero el cambio climático es un fenómeno. «Energía» es un ritmo, pero «la oleada mundial de abundancia energética» es un fenómeno. «China» es un ritmo, pero «la inversión china en África» es un fenómeno. Llamamos a estos fenómenos nuestras «obsesiones». Estos son los tipos de temas que Quartz pondrá en su barra de navegación, y a medida que el mundo cambie, también lo harán.
La ejecución de este enfoque de «obsesiones» determinará si Quartz se distingue de los competidores tradicionales más grandes como The Wall Street Journal o Thomson Reuters. Lo que le falta en tamaño, Quartz intentará compensarlo en flexibilidad y percepción.
Gratis, con anuncios y contenidos patrocinados
Es gratis, con el apoyo de los anunciantes. Pero no espere encontrar anuncios tradicionales, dice Ken Doctor en un examen exhaustivo del modelo de negocio de Quartz:
En un giro que veremos más -otra razón por la que vale la pena observar Quartz- estos anunciantes están creando su propio contenido para los lectores de Quartz, a través de algo llamado «Quartz Bulletin». Se trata de una extensión de los anuncios inmersivos y de contenido profundo que hemos visto en las tabletas de noticias de negocios. Las palabras de moda son «contenido de marca», como explicó el presidente de Atlantic Media, Justin Smith, al diferenciar el enfoque de Quartz: «No somos los primeros en hacer contenido patrocinado, pero lo interesante es el hecho de que lo estamos incorporando a los cimientos»
Los patrocinadores del lanzamiento son Boeing, Cadillac, Chevron y Credit Suisse. Cada uno de los patrocinadores «tendrá anuncios de página completa en el móvil, la tableta y el sitio web de Quartz», informa Ad Week, «y participará en eventos de lanzamiento en ciudades como Nueva York, Londres y Hong Kong».
Doctor predice que Quartz probará productos de suscripción premium similares a Politico Pro en 2013. «Politico -que innovó un nuevo enfoque de las noticias políticas de gran cobertura- es un modelo importante sobre el que Quartz está construyendo», escribe. «Los ingresos de los lectores, de alguna forma, serán clave a largo plazo.»
El nombre
Un trozo de cuarzo en un escritorio de la oficina de Quartz. (Vía el Tumblr de Quartz)
Sobre el nombre:
Atlantic Media eligió el nombre Quartz porque encarna el carácter esencial de la nueva marca: global, disruptivo y digital. El cuarzo, el mineral, se encuentra en todo el mundo y desempeña un papel importante en la actividad tectónica. Quartz, la palabra, está compuesta por dos de las letras más raras de la lengua inglesa, la Q y la Z, una contracción fácil de recordar que llevará a los lectores al sitio web -qz.com- rápidamente.
Relación: La guía de estilo de Quartz dice que hay que ir con cuidado con la jerga: «Manténgase alejado de las bolas curvas, las bolas duras, las pelotas de béisbol interiores y los parques de bolas; los bancos profundos, las carreras finales, los mates, los pases de Ave María y las presiones de cancha completa; los golpes de ventosa y uno-dos, los bateadores de cambio y de pellizco, los hombres de punta y los hombres de ala…» (Quartz Tumblr)
Corrección: En este post se afirmaba erróneamente que el barrio neoyorquino del SoHo también alberga la oficina de BuzzFeed. BuzzFeed estuvo en el SoHo desde 2010 hasta diciembre de 2011, cuando se trasladó al norte de la ciudad, a su actual ubicación en el distrito de Flatiron.